Текущая версия |
Ваш текст |
Строка 1: |
Строка 1: |
| [[Файл:Mattel LOGO.png|200px|right]] [[Mattel]] (рус. Маттел) — одна из крупнейших компаний по производству игрушек во всем мире. Штаб-квартира находится в Эль-Сегундо, штат Калифорния, США. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах. Основными брендами [[Mattel]] являются не только куклы [[Barbie]], но также коллекция машинок Hot Wheels и игрушки, которые компания выпускает по договору с Warner Brothers. | | [[Файл:Mattel.gif|link=|right]]Компания Mattel является одним из крупнейших производителей игрушек во всем мире. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах. Основными брендами Mattel являются не только куклы [[Barbie]], но также коллекция машинок Hot Wheels и игрушки, которые компания выпускает по договору с Warner Brothers. |
|
| |
|
| == История компании == | | == История компании == |
| '''В 1945 году''' [[Гарольд Матсон]] (Матт) и [[Элиот Хендлер]] создали компанию, которую назвали по первым буквам своих имен — [[Mattel]]. Начинал будущий лидер рынка игрушек с выпуска рамок для фотографий и картин. Затем занялся мебелью для кукол, и только в 50-х годах [[Mattel]] полностью переключилась на выпуск игрушек.
| | |
| | В 1945 году [[Гарольд Матсон]] (Матт) и [[Элиот Хендлер]] создали компанию, которую назвали по первым буквам своих имен — Mattel. Начинал будущий лидер рынка игрушек с выпуска рамок для фотографий и картин. Затем занялся мебелью для кукол, и только в 50-х годах Mattel полностью переключилась на выпуск игрушек. Во время поездки по Европе супруга одного из основателей, [[Рут Хендлер]], позднее возглавившая компанию, купила в Германии дочери Барбаре куклу Лилли. Игрушка девочке и ее родителям очень понравилась, хотя в Европе никому бы не пришло в голову дарить ее ребенку: прототипом Лилли служила разбитная героиня комиксов из газеты Bild, она считалась секс-сувениром и продавалась только в табачных лавках. Хендлеры решили купить права на образ Лилли. Это оказалось одним из самых дальновидных решений в истории игрушечного бизнеса. Американцы изменили название куклы на Барби, сокращенное от Барбары, их дочери. Кстати, постоянный бойфренд Барби Кен появился в 1960 году, он был назван в честь сына Хандлеров — Кеннета. |
|
| |
|
| Ранние годы, предшествующие появлению Барби, преподнесли Хендлерам несколько важных маркетинговых уроков. Они поняли, что нужно следить за издержками и грамотной доставкой, а продукт, успешный среди детей, должен вовлекать их в процесс. Дети должны чувствовать свое участие. Кроме того, необходимо постоянно подогревать интерес ребенка, стимулируя его к дальнейшей игре. К тому же, они предположили, что игрушка, с которой дети захотят играть длительное время может быть только началом какой-то крупной серии. | | Ранние годы, предшествующие появлению Барби, преподнесли Хендлерам несколько важных маркетинговых уроков. Они поняли, что нужно следить за издержками и грамотной доставкой, а продукт, успешный среди детей, должен вовлекать их в процесс. Дети должны чувствовать свое участие. Кроме того, необходимо постоянно подогревать интерес ребенка, стимулируя его к дальнейшей игре. К тому же, они предположили, что игрушка, с которой дети захотят играть длительное время может быть только началом какой-то крупной серии. |
|
| |
|
| '''К 1955 году''' продажи [[Mattel]] поднялись до 5 000 000$. Кроме того, компания совершила шаг, навсегда изменивший индустрию игрушек - были выпущены рекламные ролики, транслировавшиеся во время показа передач студии Disney. На тот момент, это был чистейший риск, так как все производители игрушек делали ставку на хорошие отношения с реализаторами своей продукции, а не на прямой контакт с конечными потребителями. [[Mattel]] потратил на рекламу 500 000$ - практически весь свой капитал на тот момент. Ход с постоянной рекламой игрушек [[Mattel]] во время передачи «Клуб Микки Мауса» оказался чрезвычайно успешным. Скоро все дети в США знали о том, что такое [[Mattel]], и какую замечательную продукцию выпускает компания. Они требовали от своих родителей купить им игрушки именно от [[Mattel]].
| | К 1955 году продажи Mattel поднялись до 5 000 000$. Кроме того, компания совершила шаг, навсегда изменивший индустрию игрушек - были выпущены рекламные ролики, транслировавшиеся во время показа передач студии Disney. На тот момент, это был чистейший риск, так как все производители игрушек делали ставку на хорошие отношения с реализаторами своей продукции, а не на прямой контакт с конечными потребителями. Mattel потратил на рекламу 500 000$ - практически весь свой капитал на тот момент. Ход с постоянной рекламой игрушек Mattel во время передачи «Клуб Микки Мауса» оказался чрезвычайно успешным. Скоро все дети в США знали о том, что такое Mattel, и какую замечательную продукцию выпускает компания. Они требовали от своих родителей купить им игрушки именно от Mattel. |
|
| |
|
| '''С 1957 года''' [[Mattel]] совершил еще один рывок, начав выпускать игрушки на тему Дикого запада, который был в то время сверх популярен благодаря обильному количеству голливудских вестернов.
| | С 1957 года Mattel совершил еще один рывок, начав выпускать игрушки на тему Дикого запада, который был в то время сверх популярен благодаря обильному количеству голливудских вестернов. В 1959 году продажи компании уже составляли 14 000 000$. И именно в это время произошла настоящая революция на рынке игрушек - Mattel выпустила куклу Barbie. |
|
| |
|
| Во время поездки по Европе супруга одного из основателей, [[Рут Хендлер]], позднее возглавившая компанию, купила в Германии сувенирную куклу [[Bild_Lilly|Bild Lilli]], выпускавшуюся по мотивам известного комикса. Хендлеры решили купить права на игрушку и адаптировать ее для американского рынка. Это оказалось одним из самых дальновидных решений в истории игрушечного бизнеса.
| | ==Перечень продуктов== |
|
| |
|
| '''[[Первая_Barbie|3 марта 1959 года]]''' произошла настоящая революция на рынке игрушек - Mattel выпустила куклу [[Barbie]].В том же году продажи компании уже составляли 14 000 000$.
| | ==Ссылки== |
| | |
| ===Руководство=== | |
| Кристофер Синклер возглавил Mattel в апреле 2015 года после того, как из-за падения продаж с должности гендиректора был уволен Брайан Стоктон. Под руководством Синклера компания вновь начала увеличивать продажи, указывает Reuters. Это обусловлено изменением маркетинговой стратегии и выпуском кукол с разным цветом кожи, нарядами и фигурой. Продажи Барби увеличились на 16% после запуска новых моделей.
| |
| | |
| С 8 февраля 2017 года Марго Джорджиадис заменила на посту гендиректора Кристофера Синклера. До прихода в Mattel Джорджиадис занимала пост исполнительного директора Groupon и председателя правления американского подразделения Google. Также она отвечала за маркетинг в американской финансовой компании Discover Financial Services<ref>http://rdt-info.ru/2017011811887/novym-gendirektorom-kompanii-mattel-stanet-byvshiy-top-menedzher-google.html</ref>.
| |
|
| |
|
| ==География==
| | *[http://mattel.com/ официальный cайт компании Mattel] |
| До начала 1970-х Барби производилась в Японии, Гонконге, где куклы собирались практически вручную. В 60-е Mattel открыл первые фабрики в Азии. Mattel закрыла последний завод в США, подразделение Fisher-Price, в 2002 году и перенесла производство в Китай. Сегодня продукция Mattel производится на фабриках в Китае, Индонезии, Малайзии и Мексики. При этом около половины продаж Mattel осуществляются через три крупнейших торговых сети мира (по части игрушек): Wal-Mart, Target и [[Toys'r'Us]].
| |
|
| |
|
| В 2012 году компания официально выходит на российский рынок. К 2012 году компания она уже имеет свои торговые представительства в 44 странах. И на всех рынках, где открывает собственные филиалы, неизменно выходит на лидирующее место по продажам в течение нескольких лет после открытия филиала. В апреле 2012 года открывается представительство Mattel в России (с офисом в «Даниловской Мануфактуре», Москва)<ref>http://www.rdt-info.ru/201203263746/mattel-otkryla-v-moskve-svoe-tsentralnoe-predstavitelstvo.html</ref>. В 2017 представительство переезжает в более просторный офис в столичном бизнес-центре «Дельта Плаза» <ref>http://rdt-info.ru/2017011011854/proizvoditel-kukol-barbie-arendoval-novyy-ofis-v-moskve.html</ref>.
| | Официальные сайты, посвященные кукле Барби: |
|
| |
|
| 14 мая 2012 года Mattel Inc. заключила контракт с российским производителем и поставщиком игрушек группой компаний «Гранд Тойз».<ref>http://rdt-info.ru/201205144006/gk-grand-toyz-stala-ofitsialnym-optovym-distribyutorom-kompanii-mattel-inc-v-rossii.html</ref> Группа компаний получила право продвигать и реализовывать продукцию брендов [[Barbie]] и [[Monster High]], в том числе. До нее, в 2011 году компания «Оскар» официально завозила продукцию Mattel в Россию.
| | *[http://www.barbie.com/ официальный сайт Барби] |
| | *[http://barbiecollector.com/ официальный сайт, посвященный коллекционным куклам Барби] |
| | *[http://icanbe.barbie.com/ официальный сайт специальной программы Барби "Я могу быть..."] |
| | *[http://games.barbiegirls.com/virtualworld/en/ официальный сайт, посвященный играм Барби] |
| | *[http://barbiestyle.barbie.com/ официальный сайт, посвященный стилю Барби] |
|
| |
|
| В ноябре 2012 года Mattel вошла в состав Ассоциации предприятий индустрии детских товаров<ref>http://rdt-info.ru/201212075085/amerikanskiy-proizvoditel-igrushek-mattel-stal-uchastnikom-aidt.html</ref>. И в состав Коалиции за американо-российскую торговлю вместе с другими гигантами американского бизнеса (Wal-Mart, Xerox, Visa, Procter & Gamble и др.)<ref>http://www.golos-ameriki.ru/content/ford/1542260.html</ref>.
| | Официальные сайты, посвященные другим куклам компании Mattel: |
|
| |
|
| ==Галерея==
| | *[http://www.americangirl.com/ официальный сайт, посвященный куклам American Girl] |
| <gallery>
| | *[http://www.fisher-price.com/fp.aspx?st=2920&e=littlemommy официальный сайт, посвященный куклам Little Mommy] |
| Файл:Mattel Talking Mrs. Beasley.jpg|Talking Mrs. Beasley
| | *[http://www.monsterhigh.com/ официальный сайт, посвященный куклам Monster High] |
| Файл:1975 Mattel Big Jim.jpg|Big Jim
| | *[http://www.pollypocket.com/ официальный сайт, посвященный куклам Polly Pocket] |
| Файл:Mattel Hot Wheels.jpg|Hot Wheels
| |
| Файл:Mattel UNO.jpg|UNO
| |
| Файл:Mattel Classic 1960s Batman TV Series.jpg|Classic 1960s Batman TV Series
| |
| Файл:Mattel Fisher Price.jpg|Fisher Price
| |
| </gallery>
| |
| | |
| ==Ссылки==
| |
| [http://corporate.mattel.com/ Корпоративный cайт компании Mattel] | |
|
| |
|
| ==Примечания==
| | Официальные сайты, посвященные хай-тек от компании Mattel: |
| <references/>
| |
|
| |
|
| [[категория:Mattel]][[Категория:Компании]] | | *[http://uk.girltech.com/ официальный сайт, посвященный Girl Tech] |
| | [[категория:Mattel]] |
| | [[Категория:Компании]] |