Mattel: различия между версиями
Sofi (обсуждение | вклад) |
|||
(не показано 16 промежуточных версий 4 участников) | |||
Строка 1: | Строка 1: | ||
[[Файл:Mattel. | [[Файл:Mattel LOGO.png|200px|right]] [[Mattel]] (рус. Маттел) — одна из крупнейших компаний по производству игрушек во всем мире. Штаб-квартира находится в Эль-Сегундо, штат Калифорния, США. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах. Основными брендами [[Mattel]] являются не только куклы [[Barbie]], но также коллекция машинок Hot Wheels и игрушки, которые компания выпускает по договору с Warner Brothers. | ||
== История компании == | == История компании == | ||
'''В 1945 году''' [[Гарольд Матсон]] (Матт) и [[Элиот Хендлер]] создали компанию, которую назвали по первым буквам своих имен — [[Mattel]]. Начинал будущий лидер рынка игрушек с выпуска рамок для фотографий и картин. Затем занялся мебелью для кукол, и только в 50-х годах [[Mattel]] полностью переключилась на выпуск игрушек. | |||
Ранние годы, предшествующие появлению Барби, преподнесли Хендлерам несколько важных маркетинговых уроков. Они поняли, что нужно следить за издержками и грамотной доставкой, а продукт, успешный среди детей, должен вовлекать их в процесс. Дети должны чувствовать свое участие. Кроме того, необходимо постоянно подогревать интерес ребенка, стимулируя его к дальнейшей игре. К тому же, они предположили, что игрушка, с которой дети захотят играть длительное время может быть только началом какой-то крупной серии. | |||
'''К 1955 году''' продажи [[Mattel]] поднялись до 5 000 000$. Кроме того, компания совершила шаг, навсегда изменивший индустрию игрушек - были выпущены рекламные ролики, транслировавшиеся во время показа передач студии Disney. На тот момент, это был чистейший риск, так как все производители игрушек делали ставку на хорошие отношения с реализаторами своей продукции, а не на прямой контакт с конечными потребителями. [[Mattel]] потратил на рекламу 500 000$ - практически весь свой капитал на тот момент. Ход с постоянной рекламой игрушек [[Mattel]] во время передачи «Клуб Микки Мауса» оказался чрезвычайно успешным. Скоро все дети в США знали о том, что такое [[Mattel]], и какую замечательную продукцию выпускает компания. Они требовали от своих родителей купить им игрушки именно от [[Mattel]]. | |||
'''С 1957 года''' [[Mattel]] совершил еще один рывок, начав выпускать игрушки на тему Дикого запада, который был в то время сверх популярен благодаря обильному количеству голливудских вестернов. | |||
Во время поездки по Европе супруга одного из основателей, [[Рут Хендлер]], позднее возглавившая компанию, купила в Германии сувенирную куклу [[Bild_Lilly|Bild Lilli]], выпускавшуюся по мотивам известного комикса. Хендлеры решили купить права на игрушку и адаптировать ее для американского рынка. Это оказалось одним из самых дальновидных решений в истории игрушечного бизнеса. | |||
'''[[Первая_Barbie|3 марта 1959 года]]''' произошла настоящая революция на рынке игрушек - Mattel выпустила куклу [[Barbie]].В том же году продажи компании уже составляли 14 000 000$. | |||
===Руководство=== | |||
Кристофер Синклер возглавил Mattel в апреле 2015 года после того, как из-за падения продаж с должности гендиректора был уволен Брайан Стоктон. Под руководством Синклера компания вновь начала увеличивать продажи, указывает Reuters. Это обусловлено изменением маркетинговой стратегии и выпуском кукол с разным цветом кожи, нарядами и фигурой. Продажи Барби увеличились на 16% после запуска новых моделей. | |||
С 8 февраля 2017 года Марго Джорджиадис заменила на посту гендиректора Кристофера Синклера. До прихода в Mattel Джорджиадис занимала пост исполнительного директора Groupon и председателя правления американского подразделения Google. Также она отвечала за маркетинг в американской финансовой компании Discover Financial Services<ref>http://rdt-info.ru/2017011811887/novym-gendirektorom-kompanii-mattel-stanet-byvshiy-top-menedzher-google.html</ref>. | |||
== | ==География== | ||
До начала 1970-х Барби производилась в Японии, Гонконге, где куклы собирались практически вручную. В 60-е Mattel открыл первые фабрики в Азии. Mattel закрыла последний завод в США, подразделение Fisher-Price, в 2002 году и перенесла производство в Китай. Сегодня продукция Mattel производится на фабриках в Китае, Индонезии, Малайзии и Мексики. При этом около половины продаж Mattel осуществляются через три крупнейших торговых сети мира (по части игрушек): Wal-Mart, Target и [[Toys'r'Us]]. | |||
В 2012 году компания официально выходит на российский рынок. К 2012 году компания она уже имеет свои торговые представительства в 44 странах. И на всех рынках, где открывает собственные филиалы, неизменно выходит на лидирующее место по продажам в течение нескольких лет после открытия филиала. В апреле 2012 года открывается представительство Mattel в России (с офисом в «Даниловской Мануфактуре», Москва)<ref>http://www.rdt-info.ru/201203263746/mattel-otkryla-v-moskve-svoe-tsentralnoe-predstavitelstvo.html</ref>. В 2017 представительство переезжает в более просторный офис в столичном бизнес-центре «Дельта Плаза» <ref>http://rdt-info.ru/2017011011854/proizvoditel-kukol-barbie-arendoval-novyy-ofis-v-moskve.html</ref>. | |||
14 мая 2012 года Mattel Inc. заключила контракт с российским производителем и поставщиком игрушек группой компаний «Гранд Тойз».<ref>http://rdt-info.ru/201205144006/gk-grand-toyz-stala-ofitsialnym-optovym-distribyutorom-kompanii-mattel-inc-v-rossii.html</ref> Группа компаний получила право продвигать и реализовывать продукцию брендов [[Barbie]] и [[Monster High]], в том числе. До нее, в 2011 году компания «Оскар» официально завозила продукцию Mattel в Россию. | |||
В ноябре 2012 года Mattel вошла в состав Ассоциации предприятий индустрии детских товаров<ref>http://rdt-info.ru/201212075085/amerikanskiy-proizvoditel-igrushek-mattel-stal-uchastnikom-aidt.html</ref>. И в состав Коалиции за американо-российскую торговлю вместе с другими гигантами американского бизнеса (Wal-Mart, Xerox, Visa, Procter & Gamble и др.)<ref>http://www.golos-ameriki.ru/content/ford/1542260.html</ref>. | |||
==Галерея== | |||
<gallery> | |||
Файл:Mattel Talking Mrs. Beasley.jpg|Talking Mrs. Beasley | |||
Файл:1975 Mattel Big Jim.jpg|Big Jim | |||
Файл:Mattel Hot Wheels.jpg|Hot Wheels | |||
Файл:Mattel UNO.jpg|UNO | |||
Файл:Mattel Classic 1960s Batman TV Series.jpg|Classic 1960s Batman TV Series | |||
Файл:Mattel Fisher Price.jpg|Fisher Price | |||
</gallery> | |||
==Ссылки== | |||
[http://corporate.mattel.com/ Корпоративный cайт компании Mattel] | |||
==Примечания== | |||
<references/> | |||
[[категория:Mattel]][[Категория:Компании]] | |||
[[ |
Текущая версия от 00:21, 11 марта 2019
Mattel (рус. Маттел) — одна из крупнейших компаний по производству игрушек во всем мире. Штаб-квартира находится в Эль-Сегундо, штат Калифорния, США. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах. Основными брендами Mattel являются не только куклы Barbie, но также коллекция машинок Hot Wheels и игрушки, которые компания выпускает по договору с Warner Brothers.
История компании[править]
В 1945 году Гарольд Матсон (Матт) и Элиот Хендлер создали компанию, которую назвали по первым буквам своих имен — Mattel. Начинал будущий лидер рынка игрушек с выпуска рамок для фотографий и картин. Затем занялся мебелью для кукол, и только в 50-х годах Mattel полностью переключилась на выпуск игрушек.
Ранние годы, предшествующие появлению Барби, преподнесли Хендлерам несколько важных маркетинговых уроков. Они поняли, что нужно следить за издержками и грамотной доставкой, а продукт, успешный среди детей, должен вовлекать их в процесс. Дети должны чувствовать свое участие. Кроме того, необходимо постоянно подогревать интерес ребенка, стимулируя его к дальнейшей игре. К тому же, они предположили, что игрушка, с которой дети захотят играть длительное время может быть только началом какой-то крупной серии.
К 1955 году продажи Mattel поднялись до 5 000 000$. Кроме того, компания совершила шаг, навсегда изменивший индустрию игрушек - были выпущены рекламные ролики, транслировавшиеся во время показа передач студии Disney. На тот момент, это был чистейший риск, так как все производители игрушек делали ставку на хорошие отношения с реализаторами своей продукции, а не на прямой контакт с конечными потребителями. Mattel потратил на рекламу 500 000$ - практически весь свой капитал на тот момент. Ход с постоянной рекламой игрушек Mattel во время передачи «Клуб Микки Мауса» оказался чрезвычайно успешным. Скоро все дети в США знали о том, что такое Mattel, и какую замечательную продукцию выпускает компания. Они требовали от своих родителей купить им игрушки именно от Mattel.
С 1957 года Mattel совершил еще один рывок, начав выпускать игрушки на тему Дикого запада, который был в то время сверх популярен благодаря обильному количеству голливудских вестернов.
Во время поездки по Европе супруга одного из основателей, Рут Хендлер, позднее возглавившая компанию, купила в Германии сувенирную куклу Bild Lilli, выпускавшуюся по мотивам известного комикса. Хендлеры решили купить права на игрушку и адаптировать ее для американского рынка. Это оказалось одним из самых дальновидных решений в истории игрушечного бизнеса.
3 марта 1959 года произошла настоящая революция на рынке игрушек - Mattel выпустила куклу Barbie.В том же году продажи компании уже составляли 14 000 000$.
Руководство[править]
Кристофер Синклер возглавил Mattel в апреле 2015 года после того, как из-за падения продаж с должности гендиректора был уволен Брайан Стоктон. Под руководством Синклера компания вновь начала увеличивать продажи, указывает Reuters. Это обусловлено изменением маркетинговой стратегии и выпуском кукол с разным цветом кожи, нарядами и фигурой. Продажи Барби увеличились на 16% после запуска новых моделей.
С 8 февраля 2017 года Марго Джорджиадис заменила на посту гендиректора Кристофера Синклера. До прихода в Mattel Джорджиадис занимала пост исполнительного директора Groupon и председателя правления американского подразделения Google. Также она отвечала за маркетинг в американской финансовой компании Discover Financial Services<ref>http://rdt-info.ru/2017011811887/novym-gendirektorom-kompanii-mattel-stanet-byvshiy-top-menedzher-google.html</ref>.
География[править]
До начала 1970-х Барби производилась в Японии, Гонконге, где куклы собирались практически вручную. В 60-е Mattel открыл первые фабрики в Азии. Mattel закрыла последний завод в США, подразделение Fisher-Price, в 2002 году и перенесла производство в Китай. Сегодня продукция Mattel производится на фабриках в Китае, Индонезии, Малайзии и Мексики. При этом около половины продаж Mattel осуществляются через три крупнейших торговых сети мира (по части игрушек): Wal-Mart, Target и Toys'r'Us.
В 2012 году компания официально выходит на российский рынок. К 2012 году компания она уже имеет свои торговые представительства в 44 странах. И на всех рынках, где открывает собственные филиалы, неизменно выходит на лидирующее место по продажам в течение нескольких лет после открытия филиала. В апреле 2012 года открывается представительство Mattel в России (с офисом в «Даниловской Мануфактуре», Москва)<ref>http://www.rdt-info.ru/201203263746/mattel-otkryla-v-moskve-svoe-tsentralnoe-predstavitelstvo.html</ref>. В 2017 представительство переезжает в более просторный офис в столичном бизнес-центре «Дельта Плаза» <ref>http://rdt-info.ru/2017011011854/proizvoditel-kukol-barbie-arendoval-novyy-ofis-v-moskve.html</ref>.
14 мая 2012 года Mattel Inc. заключила контракт с российским производителем и поставщиком игрушек группой компаний «Гранд Тойз».<ref>http://rdt-info.ru/201205144006/gk-grand-toyz-stala-ofitsialnym-optovym-distribyutorom-kompanii-mattel-inc-v-rossii.html</ref> Группа компаний получила право продвигать и реализовывать продукцию брендов Barbie и Monster High, в том числе. До нее, в 2011 году компания «Оскар» официально завозила продукцию Mattel в Россию.
В ноябре 2012 года Mattel вошла в состав Ассоциации предприятий индустрии детских товаров<ref>http://rdt-info.ru/201212075085/amerikanskiy-proizvoditel-igrushek-mattel-stal-uchastnikom-aidt.html</ref>. И в состав Коалиции за американо-российскую торговлю вместе с другими гигантами американского бизнеса (Wal-Mart, Xerox, Visa, Procter & Gamble и др.)<ref>http://www.golos-ameriki.ru/content/ford/1542260.html</ref>.
Галерея[править]
-
Talking Mrs. Beasley
-
Big Jim
-
Hot Wheels
-
UNO
-
Classic 1960s Batman TV Series
-
Fisher Price
Ссылки[править]
Корпоративный cайт компании Mattel
Примечания[править]
<references/>