7619
правок
Нет описания правки |
|||
Строка 6: | Строка 6: | ||
Профессионалы встретили куклу весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал говорить о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия относительно нового продукта: Барби стала лишь приманкой, тем самым качественным продуктом, за которым следовали различные дополнительные аксессуары, которые обеспечивали компании дополнительную прибыль. | Профессионалы встретили куклу весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал говорить о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия относительно нового продукта: Барби стала лишь приманкой, тем самым качественным продуктом, за которым следовали различные дополнительные аксессуары, которые обеспечивали компании дополнительную прибыль. | ||
'''В 1964 году''' Mattel приобрел авторские права на куклу [[Bild Lilly]], которая стала прототипом, и ее производство было прекращено. | |||
''' | '''К 1968 году''' в США в фан-клубах Barbie состояло около 1 500 000 человек. Профессиональный дизайнер одежды [[Шарлотта Джонсон]] шьет кукле аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми. | ||
''' | За два года прибыль Mattel поднялась с 26-ти до 100 000 000$. Рост продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie - появлением Кена '''в 1961 году''' и афроамериканской куклы [[Christie]], которая вышла как раз в то время, когда в США начала зарождаться серьезная политкорректность относительно чернокожего населения. | ||
'''В 1970-е годы''' Mattel постиг ряд неудач, из-за которых, в конечном итоге, чету Хэндлеров на руководящем посту сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за 2 года вернуть кампании прежнее положение. | |||
Подводя краткий итог истории компании Mattel и более чем 50-летнего успеха куклы Barbie, надо отметить, что именно совокупность абсолютно нового продукта и правильного маркетингового развития сделали ее куклой номер 1, продолжающей удерживать лидирующие позиции на рынке. Больщая часть других кукол в той или иной мере вторичны и повторяют ее путь. | |||
Кукла постоянно менялась, подстраиваясь под течения времени и моды, что тоже способствовало ее популяризации. | |||
'''В 1989 году''' выпускаются первые коллекционные куклы Barbie, что послужило созданию современной линии Barbiecollector, расчитанной на отдельный сегмент аудитории. | |||
'''В 1990-е годы''' для выхода на новый рынок ряда стран Mattel продает лицензию на производство нескольким компаниям: филиппинской фирме [[Richwell]], бразильской компании [[Estrella]] и индийской - Leo Toys, которые выпускают региональные модели кукол. | |||
'''В 2000-е годы''' Mattel разрабатывает всяческие инновации. В частности, новых кукол Барби с утрированым размером головы, которые в последствии выделились в отдельную линию под названием [[My_Scene|My Scene]]. | |||
В | |||
==Основные серии кукол Barbie== | ==Основные серии кукол Barbie== |
правок