Барби-бум

Барби-бум - пик популярности куклы Barbie компании Mattel на территории бывшего Советского союза, пришедшийся на первую половину 1990-х годов.

Условия возникновения

На фоне нестабильной экономической и политической ситуации конца 1980-х - начала 1990-х годов и последующего распада СССР на рынок России и сопредельных стран произошел массовый наплыв товаров зарубежного производства, до этого момента считающихся дефицитом.

В условиях начавшейся коммерциализации и условного возникновения мелкого и среднего предпринимательства, ранее преследовавшегося по закону, пищевые продукты, одежда, бытовая техника, предметы обихода и игрушки, заметно отличающиеся от отечественных аналогов, стали крайне популярны и, вместе с тем, весьма дороги.

В категорию предметов роскоши попали и куклы Барби, впервые ставшие доступны для российских детей.

Популяризация

Основным механизмом, обеспечившим огромную популярность куклам на рынке стала совокупность следующих ресурсов:

• Детская телепередача "Звездный час", выходившая на 1 канале Останкино/ОРТ с 1992 года.
• Дневной эфир мультипликационных сериалов производства компании Disney, транслировавшихся на русском языке по каналу РТР/ВГТРК/Россия-1.
• Детский иллюстрированный журнал "Лола", выпускавшийся с 1992 года.

Телевидение сыграло одну из ключевых ролей, долгое время демонстрируя русифицированные рекламные ролики компании Маттел (как правило, ранее адаптированные для Германии), представляющие некоторых кукол из текущего модельного ряда тех лет. Кроме того, долгое время спонсором передачи "Звездный час" являлись первые дистрибьюторы кукол Барби в России, открывшие монобрендовые магазины в Москве, Санкт-Петербурге и Киеве.