(не показано 165 промежуточных версий 11 участников)
Строка 1:
Строка 1:
==История куклы Barbie==
<div style="background: #f5f6dc; border: 1px solid #bfbfbf; margin: 3px; padding: 5px; text-align: center;">[[:Категория:Barbie Collector|Коллекционные Барби]] • [[:Категория:Barbie Play-line|Игровые Барби]] • [[Родственники_и_друзья_Барби|Вся кукольная линейка]] • [[:Категория:Статьи о Barbie|Статьи о Барби]]</div>
Кукла Barbie является самым успешным и известным продуктом за всю историю игрушек. А ее производитель — компания [[Mattel]] - является одним из крупнейших производителей игрушек во всем мире. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах. '''В 1959 году''' продажи компании уже составляли 14 000 000$. И именно в это время произошла настоящая революция на рынке игрушек - Mattel выпустила [[первая Barbie|первую Barbie]].
[[Файл:Barbie Logo 2000th 2.jpg|thumb|Логотип бренда Barbie]][[Файл:Barbie 2015.png|thumb|Кукла Барби]]
Барби (англ. Barbie) — первая игровая [[фэшн кукла]] [[масштаб|формата 1/6]], изображающая взрослого человека. Впервые кукла Барби была представлена 3 марта 1959 года. Производитель: компания [[Mattel]], США.
Профессионалы встретили Barbie весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал вещать о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия относительно нового продукта: кукла стала лишь приманкой, тем самым качественным продуктом,
==История создания куклы Барби==
за которым следовали различные дополнительные аксессуары, которые обеспечивали компании дополнительную прибыль.
До момента появления первой куклы Барби рынок игрушек для девочек представляли исключительно [[куклы-дети]]. Создав американский вариант немецкой сувенирной игрушки [[Bild_Lilly|Bild Lilli]], послужившей прототипом, компания Mattel выпустила на рынок уникальный продукт, не имеющий аналогов и прямой конкуренции.
Под давлением критиков '''в 1961 году''' облик куклы был немного изменен: взгляд стал более мягким, изгиб бровей - не таким агрессивным.
Профессионалы встретили куклу Барби весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал говорить о морали. Но уже на тот момент в [[Mattel]] сформировалась правильная маркетинговая стратегия «продления игры»: Барби стала лишь основой, тем самым качественным продуктом, за которым следовал выпуск различных дополнительных аксессуаров, обеспечивающие компании дополнительную прибыль. Была создана специальная система мерчендайзинга: куклы во всех отдельно продающихся нарядах располагались на ступеньках специальной лестницы в витрине магазина.
'''В 1964 году''' Mattel приобрел авторские права на куклу [[Bild Lilly]] и ее производство было прекращено. Формы отливки головы были проданы и сданы в аренду ряду фирм (Dura-Fam Ltd., Chang-Pi Su Co., Fab-LU., Сак Industries, Inc. и Haro-Mate.), которые производили аналоговых
В 1964 году [[Mattel]] приобрела авторские права на куклу [[Bild_Lilli|Bild Lilli]], и её производство было прекращено, а уже к 1968 году в США в фан-клубах куклы Барби состояло около 1 500 000 человек.
кукол в 60-70-ее годы.
'''Уже к 1968 году''' в США в фан-клубах Barbie состояло около 1 500 000 человек. Mattel стремительно строил розовый мир вокруг своего детища: в 1961 году появился друг Barbie - [[Ken]].
==Развитие и становление==
С момента первого выпуска куклы производитель делал ставку на качество: профессиональный дизайнер одежды [[Шарлотта Джонсон]] разрабатывает для неё аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми; художник [[Бетти Лу Мэйби]] создаёт первые рекламные промо-фотографии и литературный образ Барби для каталогов и будущего журнала «Barbie Magazine».
Профессиональный дизайнер одежды [[Шарлотта Джонсон]] шьет кукле аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми.
За два года прибыль Mattel поднялась с $26 000 000 до $100 000 000. Рост продаж был во многом связан с расширением [[Родственники_и_друзья_Барби|линейки кукол]] Barbie - появлением кукол [[Ken|Кен]] в 1961 году и афроамериканки [[Christie]], вышедшей аккурат к «цветной» революции, приведшей вследствие к эпохе толерантности и равноправия относительно чернокожего населения.
За два года прибыль Mattel поднялась с 26-ти до 100 000 000$. Рост продаж был во многом
В 1970-е годы компанию постиг ряд коммерческих неудач, в результате которых на руководящем посту чету [[Рут_Хендлер|Хэндлеров]] сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за два года вернуть компании прежнее положение. С этого момента концепция куклы Барби неуклонно меняется, начиная от визуального исполнения и до качества и производства, что также связано с открытием новых технологических возможностей, рынков сбыта и смены географии производства.
связан с расширением линейки кукол Barbie - появлением Кена и афроамериканской куклы [[Christie]], которая вышла как раз в то время, когда в США начала зарождаться серьезная политкорректность относительно черного населения.
'''В 1970-е годы''' Mattel постиг ряд неудач, из-за которых, в конечном итоге, чету Хэндлеров
Одним из главных условий многолетнего успеха рынке стало постоянное развитие продукта, который подстраивали под течения моды и времени. Компания Mattel чётко прислушивалась к мнению потребительской аудитории, мгновенно реагируя на зарождающиеся тенденции.
на руководящем посту сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за 2 года вернуть кампании прежнее положение.
Подводя краткий итог истории компании Mattel и более чем 50-летнего успеха куклы Barbie, надо отметить, что именно совокупность абсолютно нового продукта и правильного маркетингового развития сделали ее куклой номер 1.
В 1989-м году выпускаются первые коллекционные куклы Барби, что послужило созданию современной линии Barbiecollector, расчитанной на отдельный сегмент аудитории.
Кукла постоянно менялась, подстраиваясь под течения времени, которых за столь длительный срок сменилось немало. От моды до социальных аспектов.
В 1990-е годы для выхода на рынок ряда стран Mattel продает лицензию на производство нескольким компаниям, которые выпускают [[Лицензионные Барби|региональные модели кукол]].
И, несмотря на попытки новомодных игровых кукол отнять титул королевы кукольного мира, она все равно остается главной, потому что она первая. А все остальные в той или иной мере вторичны и повторяют ее путь.
В 2000-е годы Mattel продолжает разрабатывать различные инновации, экспериментируя со своей продукцией: появляются куклы с утрированным размером головы, которые впоследствии выделились в отдельную линию под названием [[My_Scene|My Scene]], изначально разработанной одним из дизайнеров, ушедшим впоследствии к компании-конкуренту.
В истории куклы Барби, выпускаемой промышленным монстром Mattel, есть удивительный момент продажи лицензии на производство нескольким компаниям других стран. В частности филиппинской фирме [[Richwell]] и бразильской компании [[Estrella]].
Вторая половина 2000-х годов ознаменовалась затяжными [[Mattel_против_MGA:_«война»_кукол_Bratz_и_Barbie|судебными разбирательствами]] с компанией [[MGA_Entertainment|MGA]], поставившими Mattel практически на грань разорения, что не могло не сказаться на кукле Барби. Из-за тотального удешевления производства продукции, привлечения значительного количества азиатских и латиноамериканских дизайнеров качество и внешний вид кукол значительно падают. Тенденция продолжает сохраняться и на данный момент. Лишь в начале 2010 годов концепция куклы снова меняется, а производитель тщательно стремится поддерживать её репутацию, популяризируя различными коллаборациями.
==Основные серии кукол Barbie==
В дальнейшем в связи с длительным финансовым кризисом, связанным с выплатой компенсации компании MGA и судебными тяжбами, качество кукол неуклонно падает. Маттел расторгает контракт с японским производителем синтетических волос, вновь открывает производство в Малазии и стремится максимально удешевить себестоимость продукции бренда.
[[Silkstone Barbie]] Fashion Model Collection
[[Barbie Fashionistas]]
В 2019 году в преддверии [[Barbie_60th_anniversary|60-летия куклы]] компания Маттел заключила ряд сделок с крупными мировыми брендами: мировое партнерство с Sephora, обеспечивающее линию из 15 продуктов, а также выпуск солнцезащитных очков класса люкс и сотрудничество с французским брендом Generik; партнерство с английскими издательским домом Assouline Publishing и галантерейным брендом Spiral, также было продолжено сотрудничество с Primark, подписано соглашение с итальянским брендом Sergio Tacchini на выпуск коллекции аксессуаров и одежды для занятия теннисом для женщин и детей; сотрудничество с несколькими польскими брендами: одежда Sinsay и Mohito, розничный продавец аксессуаров Paso, марка кружек и термосов Dajar, косметическая марка Uroda.
В феврале 2019 года были представлены кукла в инвалидной коляске и кукла с протезом ноги.
[[Barbie loves Glitter]]
==Легенда куклы Барби==
Полное имя Барби — Барбара Миллисент Робертс. Кукла названа в честь дочери Рут Хэндлер. По ее официальной легенде Барби выросла в Уиллоу, штат Висконсин, где училась в средней школе. У неё есть четыре сестры: [[Скипер]], выпущенная в 1964 году, [[Стейси]] (1992), [[Келли]] (1995) и [[Крисси]] (тоже 1995), а также брат по имени [[Тодд]] (1966). Родители Барби, Джордж и Маргарет, появились в серии книг о Барби, изданных несколько позже, но не были выпущены в виде кукол.
==Дизайнеры кукол Barbie компании Mattel==
Стоит отметить, что став на данный момент социальным и культурным феноменом, кукла Барби является мультикультурной игрушкой, приняв [[DOTW|десятки разных национальностей]] и имея географию продаж в 150 странах мира. Например, когда была разрушена Берлинская стена, [[Mattel]] выпустил [[Freundschaft Barbie]] (Дружба) в память о событии.
Роберт Бест ([[Robert Best]])
==Кукла Barbie: факты и цифры==
Кроме того, компания изначально продвигает идею Рут Хэндлер о равноправии полов и неограниченных возможностях девочек, чему свидетельствует более 200 профессий, освоенных Барби за всю её историю: после своего дебюта в должности модели она отправилась покорять другие профессии — космонавта, олимпийского спортсмена (как гимнастка и пловчиха), баллотировалась на пост президента (четыре раза, всегда в качестве независимых претендентов). Она была рок-звездой, врачом и палеонтологом, полицейским, пожарным и артистом цирка, пастушкой, автогонщиком, победителем American Idol, а также [[Celebrity_Barbie|перевоплощалась во множество знаменитостей]].
* Барби, полное имя Барби Миллисент Робертс
Тщательно создавая положительный имидж игрушки, Маттел наделил её любовью к животным, которых насчитывается уже более 50, включая собак, кошек, пони, попугая, шимпанзе, панду, львенка, жирафа, зебру и лошадей.
* Барби из города Вилллоус, штата Висконсин и там пошла в среднюю школу
* Барби появилась в 1959 году
* Барби впервые появилась в черно-белом полосатом купальнике и волосами собранными в хвост
* у Барби четыре младшие сестры: Скиппер (1964), Стейси (1992), Келли (1995) и Крисси (1995)
* первым домашним животным была лошадь имени Dancer
* [[первая Барби]] была продана за $ 3,00
* Кен, бойфренд Барби, появился на два года позже - в 1961 году
* Барби и Кен были названы в честь дочери и сына Рут и Эллиот Хэндлер, создателей Mattel
* пара Кена и Барби распалась в день св. Валентина в 2004 году, пробыв вместе более 43 лет
* самой популярной из когда-либо продаваемых кукол Барби была Barbie [[Totally Hair]] 1992 года
* дизайнерами аутфитов для Барби выступали более чем 70 известных кутюрье
* у Барби более чем 108 профессий (ориентировочно 126)
Несмотря на это, кукла Барби постоянно находится под давлением общественности, которая обвиняет её в различных упущениях, а также том или ином отрицательном влиянии на детей. Так, например, в вину ставится искажённая модель семьи, присутствующая в игровой линии: бойфренд Кен и множество младших сестер. Тем не менее, компания Mattel сознательно избегала образа Барби и Кена как супружеской пары. Лишь в 1990-е годы давлением критики было решено сочетать браком лучших их друзей Алана и [[Midge|Мидж]]. Кроме того, будучи незамужней, Барби, соответственно, не могла родить детей. Mattel компенсировал и этот момент путём усыновления: в середине 2000-х годов выходят несколько кукол Going Home, выпущенных в поддержку американских пар, решивших стать родителями китайских младенцев, оставленных матерями. На данный момент кукла Барби продолжает эксплуатировать положительный имидж свободной девушки/ молодой женщины.
* 1 000 000 000 модных образов было выпущено с 1959 года для Барби и ее друзей
==Технические характеристики куклы Барби==
* 1 000 000 000 (более) пар обуви выпущено для Барби
На протяжении всей истории существования внешность куклы [[Изменения_внешности_кукол_Barbie|неоднократно менялась]]: разрабатывались новые [[Молд|молды]], типы тел и их [[Скинтон|оттенки]]. С момента своего выпуска в 1959 году облик Барби претерпел кардинальные изменения, которые продолжаются по сей день.
* 95 970 000 сантиметров ткани было использовано для создания аутфитов Барби и ее друзья, что сделало Mattel одним из крупнейших производителей одежды в мире
* 73 600 000 упоминаний о Барби согласно поисковику Google (на текущий день)
* 18 000 000 зарегистрированных пользователей по всему миру на BarbieGirls.com
* 300 000 кукол Барби было продано в 1959 году
* $27 450 стоимость оригинальной куклы Барби 1959 года в отличном состоянии
* 1000 YouTube каналов, посвященные Барби
* 100 человек (конструкторы, художники, швеи и стилисты) необходимо для создания одной куклы Барби
* 90 процентов девочек в возрасте 3-10 владеют по крайней мере одной куклой Барби
* 50 домашних животных, включая собак, лошадей, пони, кошек, попугаев, шимпанзе, панду, льва, жирафа и зебры есть у Барби
* 50 разных национальностей представляла Барби
* 43 года Барби и Кена были вместе
* 15 художников работают над созданием одной Барби, используя акриловые краски на водной основе и крошечные кисточки из соболя
* в 14 фильмах появляется героиня куклы Барби
* 12 - среднее количество кукол Барби у девочек в возрасте 3-6 лет
* 11,5 дюймов (29,21 см.) рост Барби
* 7,25 унций (205,53 гм.) вес средней куклы Барби
* Барби – кукла №1 в США и мировой индустрии игрушек
В честь своего 125-летнего юбилея со дня основания ювелирная компания Bulgari выбрала для поддержки международный проект "Перепишите будущее" организации по правам ребенка "Спасите детей".
Файл:Parisienne Pretty Barbie.png|[[Silkstone_Barbie|2000 Barbie Fashion Model Collection]]
Файл:2015 Made to Move Barbie 02.jpg|[[Made_to_Move_Barbie|2015 Made to Move Barbie]]
</gallery>
"Спасите детей" ("Save the Children") - крупнейшая независимая международная организация по защите и отстаиванию прав детей, находящихся в более чем 100 странах по всему миру.
Традиционно придерживаясь формата 1:6 (11,5-12"), компания Маттел выпускала и микро-версии, и кукол Supersize Barbie, достигавших размеров маленького ребёнка.
Компания занимается серьезной поддержкой образования для 8 000 000 детей, живущих в конфликтных районах мира, а также защищает права ребенка по факту жестокого обращения и эксплуатации.
Бренд Bulgari решил сделать свой вклад в фонд, пожертвова € 1 000 000.
Практически все куклы изготавливаются из резины и пластика, но в коллекционной линии существуют издания из фарфора и жёсткого винила. Волосы кукол Барби, как правило, прошиты и сделаны из синтетического волокна.
В поддержку благотворительной миссии было выпущено серебряное кольцо, на котором выгравированы логотипы двух компаний.
==Игровые и коллекционные издания==
Кольца поступили в продажу в феврале 2009 года во всех магазинах Bulgari по всему миру.
Рекламными лицами компании стали такие супер-звезды, как Джулианна Мур, Бенисио Дель Торо, Бен Стиллер, Салли Филд, Стинг, Уиллем Дефо, Росарио Фиорелло, Габриэле Муччино, Джейсон Льюис, Энди Гарсиа, Валерия Голино, Изабелла Росселлини, Дебра Мессинг и Барби.
Несмотря на то, что изначально кукла Барби выпускается в качестве детской игрушки, на данный момент ввиду её длительной истории существует и коллекционная линия: многие куклы, вышедшие в первые десятилетия существования Барби, давно стали объектом коллекционирования.
Фотографии были выполнены знаменитым фотографом Фабрицио Ферри, также выступившим ярым сторонником доброго начинания.
Все выпускаемые релизы делятся на [[:Категория:Barbie Play-line|игровые]] и [[:Категория:Barbie_Collector|коллекционные]]. Подобное разделение произошло сравнительно недавно, в 1989 году с момента выхода на рынок серий «[[DOTW|Dolls of the world]]» и «[[Happy_Holidays_Barbie|Happy Holidays]]».
====Sydney Opera House Barbie в Австралии====
В течение пятандцати лет коллекционных кукол Барби делили на:
Далекая и загадочная страна, подарившая миру Кайли Миноуг, Николь Кидман, База Лурмана и вездесущие угги в январе отпраздновала День Австралии в январе 2011 года.
Одной из главных приглашенных звезд, блиставших на ступеньках Оперного театра в Сиднее стала кукла Барби из коллекции 2011 года.
Главным событием в жизни этой идеологически-верной куклы стал грандиозный фото-флешмоб авторства модного фотографа Ричарда Фримена (Richard Freeman), организованый креативным менеджером Тони Ассенессом (Tony Asseness).
'''Limited Edition''' – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы не поступают в свободную продажу. Реализовываются чаще всего в дисплейных коробках в комплекте с сертификатом аутентичности.<br/>
'''Special Edition''' – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы являются специальными выпусками в той или иной серии. Сертификат аутентичности прилагается.<br/>
'''Collector Edition''' – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы предназначены для коллекционирования.<br/>
[[Файл:Sydney Opera House Barbie 07.jpg]]
В 2004 году произошло окончательное становление линии [[The_Barbie_Collection|The Barbie Collection]] с последующей классификацией:
На ступенях Сиднейского оперного театра "дефилирует" 50 кукол, в развевающихся платьях.
'''Platinum Label''' – тираж кукол не более 1000 экземпляров.<br/>
'''Gold Label''' – тираж кукол не более 25 000 экземпляров.<br/>
'''Silver Label''' – тираж кукол не более 50 000 экземпляров.<br/>
'''Pink Label''' – коллекционные куклы без ограничения тиража в свободной продаже.<br/>
'''Black Label''' – коллекционные куклы, объединенные тематикой поп-культуры. Выпускаются без ограничения тиража и поступают в свободную продажу.<br/>
Помимо самой Барби в фотосессии приняла участие модель Элиза Хамбл (Eliza Humble), одетая в переработанное дизайнером Алексом Перри (Alex Perry) платье-копию.
Также к классификации можно отнести следующие понятия:<br/>
'''ООАК''' – куклы, созданные в единственном экземпляре дизайнерами компании [[Mattel]]. Чаще всего приурочены к аукционам, благотворительным продажам и т.д.<br/>
'''Exclusive''' – play-line или collectable (c соответствующим лейблом) куклы, выпущенные специально для ритейлера (в том числе официального Barbie Fun Club) или конвенции. Это может быть видоизмененная кукла, издание с расширенным количеством аксессуаров или совершенно новый релиз.
Алекс Перри отозвался о сотрудничестве с Mattel весьма возвышенно:: "Я очень рад поучавствовать в этом проекте. Это важное культурное событие, сочетащее в себе два знаковых явления, ставших классикой - Барби и Сиднейский оперный театр ".
Старший бренд-менеджер Mattel Кейт Кэрролл (Kate Carroll) в свою очередь отметила, что эта Sydney Opera House Barbie привносит в жизнь знаменитого театра сказочную моду Барби.
==Ссылки==
[[Файл:HotShots Barbie 05.jpg]]
[http://www.barbie.com/ Официальный сайт куклы Барби, ориентированный на детей.]<br />
[http://www.barbiecollector.com/ Официальный сайт для коллекционеров кукол Барби с информацией о релизах.]<br />
[http://www.barbiemedia.com/ Официальный сайт пресс-материалов куклы Барби.]<br />
[http://www.youtube.com/watch?v=9hhjjhYGQtY Первый рекламный ролик куклы Барби]<br />
Главный исполнительный директор Сиднейского оперного театра Ричард Эванс (Richard Evans) признался прессе: "Я просто поражен тому, как Сиднейский оперный театр разжигает фантазию дизайнеров по всему миру. Sydney Opera House Barbie лишний раз доказывает, что нет предела для способов, которыми парящие белые паруса делают объектами желания и красоты".
[[Категория:Barbie]]
[[Категория:Куклы]]
Собственно, сама кукла Sydney Opera House Barbie являет собой продолжение серии Куклы мира: коллекция ориентир (Dolls of the world: landmark collection), которая в этом году была представлена помимо всего прочего Барби Биг Бен, Эйфелева башня и Статуя свободы.
[[Категория:Барби и аналоги]]
[[Категория:Фэшн куклы]]
Вполне логично, что авторский аутфит куклы, разработанный дизайнером Mattel Линдой Кво (Linda Kyaw) и переработка образа в платье для живой модели Элизы Хамбл были встречены австралийцами восторженно, благодаря утзон-силуэту лифа платья (прим.: по имени главного архитектора сиднейского оперного театра - Йорна Утзона (Jørn Utzon)) и насыщенному синему цвету юбки, напоминающей заливы гавани Сиднея.
[[Файл:Main opera linda.jpg]]
Линде вообще удается создавать удивительно-законченные и гармоничные внутри себя образы.
Ее предыдущие работы Барби Афродита, Медуза и Клеопатра в недавней коллекции это тонкое сочетание стиля, красоты и экзотики.
"Сиднейский Оперный Театр был выбран как узнаваемый и знаковый образ, хотя наряд и получился достаточно сложным, так он красив и моден, но непригоден для повседневной носки", - в свою очередь, комментирует собственной творение Линда.
====Barbie от Энди Уорхола====
Говоря о теме Барби как иконы и жерты поп-арта, нельзя не упомянуть о нескольких работах величайшего арт-художника ХХ века - Энди Уорхола (Andy Warhol), посвященных ей.
В 1986 году мастер представил последнюю картину, посвященную легендарной кукле. В недавнем времени мы могли ее видеть как безымянный постер в нашумевшем Доме Мечты в Малибу, дизайнером которого стал Джонатан Адлер.
На протяжении нескольких лет Уорхол сотрудничал с Mattel и создал несколько картин, на которых изображена главная кукла всех времен и народов.
===Громкие скандалы из жизни куклы Barbie===
====Barbie и ислам====
Уже давно ни для кого не секрет, что образ Барби в странах ислама считается, мягко говоря, неприличным и вызывающим.
Более 10 лет назад религиозная полиция Саудовской Аравии запретила распространение в стране куклы Барби. А в феврале 2008 года генпрокурор Ирана Корбан Али Дорри Наджафабади признал раздевающуюся Барби с ее откровенным гардеробом разрушителями основ ислама и назвал причиной негативного влияния на культурную и социальную жизнь Ирана.
"Образы таких персонажей, как Барби, Бэтмен, Спайдэрмен, Гарри Поттер, компьютерные игры и фильмы являются опасным сигналом для представителей власти в сфере культуры", - написал Наджафабади в письме вице-президенту Ирана Парвизу Давуди, опубликованном в газете Mardom Salari.
[[Файл:Fulla narrowweb 300x492,0.jpg]]
Специальным решением министра внутренних дел Саудовской Аравии принца Найефа в страну был полностью запрещен импорт кукол-девочек и плюшевых медведей, а также статуй Будды и христианских распятий.
С учетом того, что рынок Ближнего Востока является привлекательным как для производителей игрушек, так и для торговцев(особенно из-за большого количества детей в местных семья), а импорт кукол находится под запретом в срочном порядке создается ряд исламских аналагов Барби.
====Mattel против MGA: "война" кукол Bratz и Barbie====
[[Файл:Bizlead05162006.jpg]]
Mattel, крупнейший на Земле производитель игрушек, предъявил коллегам из Micro Games of America иск на $500 млн.
В левом углу ринга — длинноволосая голубоглазая блондинка по имени Барби. В правом — Братц, большеглазая красотка, увешанная драгоценностями и дорогими аксессуарами. Это не розыгрыш и не плод фантазии папарацци. Между двумя компаниями, производящими самых популярных в мире кукол, развернулась ожесточенная война.
Дама бальзаковского возраста
В 1945 году Гарольд Матсон (Матт) и Элиот Хандлер создали компанию, которую назвали по первым буквам своих имен — Mattel. Начинал будущий лидер рынка игрушек с выпуска рамок для фотографий и картин. Затем занялся мебелью для кукол, и только в 50-х годах Mattel полностью переключилась на выпуск игрушек.
Во время поездки по Европе супруга одного из основателей, Рут Хандлер, позднее возглавившая компанию, купила в Германии дочери Барбаре куклу Лилли. Игрушка девочке и ее родителям очень понравилась, хотя в Европе никому бы не пришло в голову дарить ее ребенку: прототипом Лилли служила разбитная героиня комиксов из газеты Bild, она считалась секс-сувениром и продавалась только в табачных лавках.
Хандлеры решили купить права на образ Лилли. Это оказалось одним из самых дальновидных решений в истории игрушечного бизнеса. Американцы изменили название куклы на Барби, сокращенное от Барбары, их дочери. Кстати, постоянный бойфренд Барби Кен появился в 1960 году, он был назван в честь сына Хандлеров — Кеннета.
Днем рождения Барби считается 9 марта 1959 года. В тот день она была впервые представлена посетителям Нью-Йоркской международной выставки игрушек. В том же году Барби начали продавать по всей Америке, и она очень быстро завоевала популярность: в первый же год было продано более 350 000 кукол.
Сегодня Mattel работает в 150 странах мира, по данным компании, каждую секунду продаются три Барби. Если всех проданных кукол, рост каждой из которых составляет 29 см, выложить в одну линию на экваторе, то она 8 раз опояшет земной шар. Самой продаваемой считается модель Totally Hair Barbie. Согласно опросам, у 9 из 10 юных американок в возрасте от 3 до 10 лет есть как минимум одна голубоглазая кукла с длинными белокурыми волосами.
[[Первая Барби]] стоила $3, но после спада продаж производителю пришлось снизить цену до 99 центов. Она была одета в черное платье и белый купальный костюм. Какое-то время она выпускалась в двух вариантах: не только блондинкой, но и брюнеткой. Сейчас, кстати, Барби 1959 года в хорошем состоянии легко можно продать как минимум за $10 000.
Всемирный успех этой игрушке обеспечил оригинальный для середины ХХ века маркетинговый прием: для куклы была придумана «человеческая» биография. Родом Барбара Миллисент Робертс из Висконсина. В семье ее родителей было шесть дочерей: сестры Барбары выпускаются в основном для внутреннего американского рынка. С многолетним другом и партнером Кеном Карсоном она встречалась 40 лет и рассталась лишь пару лет назад. Ее лучшую подругу зовут [[Мидж]], другие подружки — испанка Тереза и афроамериканка Кристи. Всю свою жизнь Барби трудится не покладая рук. За без малого полвека она поменяла более 80 профессий: была астронавтом (1965, 1986 и 1994 годы), студенткой, олимпийской фигуристкой (1975 год), рок-звездой, палеонтологом и даже кандидатом в президенты США (1992 год). Правда, для того чтобы не потерять симпатии покупателей из демократического или республиканского лагеря, производители оставили партийную принадлежность Барби неопределенной.
В 1992 году, во время первой войны в Персидском заливе («Буря в пустыне»), Барби даже надела военную форму. Прежде чем выпускать Барби-солдата, Mattel пришлось получить одобрение Пентагона. Военные хотели убедиться, что ее одежда будет максимально похожа на настоящее военное обмундирование.
По нарядам Барби разных лет можно изучать историю моды: платья для нее шили самые известные кутюрье в духе своих последних коллекций. По подсчетам производителей, на изготовление одежды для голубоглазой блондинки и ее подружек за 50 лет ушло свыше 100 млн кв. м ткани. Для них также было выпущено более 1 млрд пар кукольной обуви. Барбара, ее друзья и родственники очень любят животных: Mattel выпускает для них более 20 разновидностей собак, 6 кошек, 12 лошадей, зебру и попугая.
Все фабрики по производству Барби находятся за рубежом, последнее американское производство было закрыто в 2002 году. Производить кукол за границей значительно выгоднее, но контролировать азиатских подрядчиков сложно, из-за чего Mattel не раз оказывалась в центре скандалов, из-за которых компания несла значительный ущерб.
В прошлом году, например, Mattel была вынуждена изъять из продажи миллионы игрушек, сделанных в Китае; а Чжан Шухун, 53-летний бизнесмен из Гонконга, владелец компании Lida Toy Company, производящей для Mattel игрушки, повесился у себя в кабинете. Оказалось, что его продукция наносит здоровью детей непоправимый вред. Шухун закупил дешевую краску, в которой химики обнаружили повышенное содержание свинца. Еще один опасный недостаток игрушек Mattel, произведенных в Китае, — выпадающие магниты. Трое американских малышей их проглотили и попали в больницу с повреждениями кишечника.
Молодая шпана
Семь лет назад безмятежную жизнь блондинки с идеальной фигурой в форме песочных часов, безупречной прической, отменным вкусом в одежде и отличным аттестатом частной школы в Швейцарии нарушило появление четырех уличных выскочек с пухлыми губами и курносыми носами.
Хло, Саша, Джейд и Жасмин, сестры по фамилии Братц, представляли собой полную противоположность Барби по внешнему виду и «образу жизни». В то время как Барби носила длинные платья, прикрывающие колени, сестры Братц ходили с голыми животами в ажурных чулках и коротких мини-юбках, что у многих родителей вызывало шок. Маркетологи придумали для них образы, более соответствующие интересам современных подростков, чем у «слишком взрослой» Барби, застрявшей в прошлом веке. Сестры Братц увлекаются современной музыкой, все свое время посвящают клубам и шопингу.
История рождения новых звезд кукольного рынка во многом напоминает появление на свет их предшественницы Барби. Рут Хандлер в свое время далеко не сразу удалось убедить директоров Mattel в том, что Барби будет иметь успех. Исаак Лариан, 54-летний основатель и директор Micro Games of America (MGA Entertainment), эмигрант из Ирана, по профессии инженер-строитель, тоже не сразу поверил в будущее Братц. Правда, он изменил свое мнение не через несколько лет, а за полчаса.
Эскизы кукол Братц не произвели на него особого впечатления, он даже назвал их «уродинами». Но в тот день к нему на работу пришла 11-летняя дочь, он показал ей рисунки и спросил ее мнение. Сестры Братц так понравились Жасмин, что она от восторга захлопала в ладоши. Ее реакция решила судьбу кукол.
На прилавках магазинов «банда четырех» появилась 1 июня 2001 года. По возрасту они годятся Барби во внучки, но никакого уважения к бабке не проявляют. Новые куклы сразу стали очень популярны не только у целевой аудитории 8 — 12-летних девочек, но и у 6 — 10-летних, на которых направлены основные усилия маркетологов Mattel.
За семь лет по всему миру было продано более 150 млн кукол Братц. Они приносят каждый год MGA около $2, 5 млрд. Пока еще этот показатель меньше, чем у Барби, но динамика роста продаж однозначно не в пользу последней. На глобальном рынке Братц дышит в пластмассовый затылок Барби, а в ряде стран уже вырвалась вперед. В Великобритании она, например, вышла на первое место по продажам еще в 2004 году. Популярнее своей конкурентки она также во Франции, Италии и в Испании.
На родине доля Братц на рынке игрушек составляет 40% против 60% Барби, но этот разрыв быстро сокращается. В 2006 году продажи Барби в США упали на 30%, а на глобальном рынке — на 18%. В 2007 году продажи Барби снизились еще на 15% и принесли лишь $390 млн. Всего же в прошлом году общий объем продаж Барби составил $1, 25 млрд. Это 21% от совокупной выручки Mattel, оцениваемой в $5, 97 млрд.
За четыре месяца этого года американцы купили на 12% меньше кукол Барби,
чем за тот же период 2007 года. По итогам I квартала убытки Mattel составили $46, 6 млн. Очевидной причиной падения продаж является популярность Братц, которая уверенно вытесняет Барби с полок магазинов и с мультимедийной арены: ее образы проникли в кинофильмы, музыкальные и компьютерные игры.
Еще одно преимущество кукол Братц состоит в том, что продукция MGA с самого начала была рассчитана на все этнические группы, живущие в Соединенных Штатах. Создатели же Барби начали производить кукол других национальностей лишь пару лет назад: в «пожарном порядке» Mattel выпустила продукцию, ориентированную почти на 40 различных этнических групп.
«Барби пора на заслуженный отдых, — уверен Исаак Лариан. — Ее время прошло». В Mattel, конечно, придерживаются противоположной точки зрения и считают, что позиции блондинки из Висконсина на вершине кукольного Олимпа непоколебимы. «Барби была, есть и будет номером один в кукольном мире», — утверждает Брайан Стоктон, президент международного отдела Mattel.
«Тинейджеры считают кукол Братц своими сверстницами, — не соглашается Исаак Лариан. — Когда же они смотрят на Барби, то видят перед собой пожилую маму, с которой и поиграть-то не во что». Стоктон не отрицает, что в этих словах есть доля истины, но пытается обратить солидный возраст белокурой красотки в преимущество. «Если Барби напоминает некоторым девочкам их мам, — считает он, — то это просто замечательно! Главная цель любой женщины — материнство. Очень хорошо, что наши куклы выполняют важную функцию — учат будущих женщин быть матерями». Безусловно, ни у кого из детей, даже с очень развитым воображением, не хватит фантазии представить в роли матери Братц, разодетую по последней молодежной моде.
Пластмасса против пластмассы
Владелец MGA уверен, что дни Барби сочтены. И в какой-то степени его правоту подтверждает судебный иск на $500 млн, к рассмотрению которого приступил окружной суд калифорнийского городка Риверсайд. Крупнейший производитель кукол на планете обвиняет MGA в нарушении авторских прав. «Отцы» Барби доказывают на 58 страницах искового заявления, что права на Братц принадлежат Mattel. Из их слов следует, что Картер Брайант, дизайнер кукол Братц, придумал их в 2000 году, когда работал в компании Mattel, но вместо того, чтобы в соответствии с моральными и профессиональными нормами рассказать о своей идее руководству компании, тайком передал эскизы конкурентам из MGA.
Исаак Лариан называет обвинения конкурентов смехотворными и, конечно же, утверждает, что обладает полными правами на бренд Братц. Неслучайно, считает он, Mattel подала иск лишь через пять лет после появления Братц, когда стало ясно, что она берет верх над Барби. Директор MGA уверен, что на этот шаг Mattel решилась от отчаяния. «Факты доказывают нашу правоту, — утверждает он. — Мы уверены, что победа будет за нами. Братц создана благодаря упорному труду, инновациям и удачному маркетингу MGA, и никто другой не в праве претендовать на этот успех».
На предварительном слушании дела адвокаты MGA продемонстрировали судье копии внутренних документов Mattel, относящиеся к 2003 — 2004 годам, которые свидетельствовали о близком к панике состоянии руководителей компании. В них, к частности, Барби без обиняков называется «брендом в глубоком кризисе».
Накануне отбора присяжных представители Mattel неожиданно для всех заявили, что все спорные вопросы с дизайнером Картером Брайантом улажены. Компания не имеет к нему никаких претензий, и с разрешения окружного судьи Стивена Ларсона, который будет вести дело, его имя исключено из иска к MGA. Какие-либо подробности соглашения в компании сообщать отказались.
Примирение с Брайантом никак не повлияло на отношения Mattel со вторым ответчиком. Разбирательство этого громкого дела началось во вторник 27 мая. Брайант, по слухам, будет выступать на нем как свидетель, но пока непонятно, со стороны истца или ответчика.
В MGA на сообщение об отказе от претензий Mattel к Брайанту отреагировали спокойно. «Mattel наконец признала необоснованность обвинений в адрес Картера Брайанта, — заявил представитель компании. — Мы с нетерпением ждем суда и возможности доказать, что их иск в наш адрес настолько же беспочвен».
Предварительно изучив материалы дела о нарушении авторских прав Mattel на куклу Братц, судья Ларсон пришел к выводу, что согласно условиям трудового контракта Брайанта все эскизы, созданные им во время работы в компании Mattel, должны принадлежать ей. Суд должен установить, были ли эскизы Братц выполнены во время работы Брайанта в Mattel, как утверждает истец, или они были сделаны, когда он в компании уже не работал, как уверяет руководство MGA.
Картер Брайант сотрудничал с Mattel с начала 1995-го по апрель 1998 года, затем он ушел в творческий отпуск и до января 1999-го жил у родителей в Миссури. После этого он вернулся на работу в компанию, но уже в октябре 2000 года перешел в MGA, где работает по сей день. Задача адвокатов MGA — доказать, что художник придумал куклу во время своих каникул в Миссури с апреля 1998-го по январь 1999 года и что на создание Братц его вдохновили дети, жившие по соседству с домом его родителей. Адвокаты Mattel, чтобы доказать обратное, собираются вызвать 169 свидетелей, и среди них сотрудницу компании, которая якобы послужила для Брайанта прототипом при создании образа Братц.
В апреле 2004 года Mattel уже пыталась отсудить у Брайанта $35 млн, которые он получил в виде роялти от продажи кукол Братц. Брайант тогда заявил, что идея создать полную противоположность Барби пришла к нему в период, когда он не работал в Mattel, и что пока он окончательно не уволился из компании, она оставалась лишь идеей в его голове и ничем больше.
Если факт нарушения авторских прав будет доказан, то Mattel может взыскать с конкурента прибыль от продажи кукол, которая, по разным оценкам, составляет от $400 млн до $500 млн. Кроме того, суд может запретить MGA выпускать Братц. Два года назад решением Верховного суда США вопрос о строгости применяемого наказания в рамках обозначенного законодательством диапазона был оставлен на усмотрение судей. Они в каждом конкретном случае сами вольны решать, достаточно ли для наказания одних штрафов или требуются дополнительные санкции. При этом, правда, должно выполняться одно условие — решение обязано служить интересам общества. Так что если суд потребует прекратить выпуск кукол, адвокаты MGA могут резонно ответить, что это решение противоречит интересам общества, которое лишится альтернативы Барби.
Кроме того, адвокаты MGA уже подали встречный иск к Mattel, который также касается нарушения авторских прав. Исаак Лариан обвиняет производителей Барби в том, что они позаимствовали у Братц форму губ и миндалевидные глаза при создании одной из последних моделей My Scene. Свой ущерб от этого MGA оценивает в $1 млрд.
Конечно, сейчас уже нелегко представить жизнь без Братц, но еще труднее представить жизнь без Барби. Борьба продолжается, и только время покажет, кто победит.
(c. Сергей Мануков)
Окружной судья Дэвид Картер из Калифорнии запретил корпорации Mattel требовать возмещения
убытков от конкурентного производителя игрушек, компании MGA Entertainment. Дело в том, что
производитель Barbie обвинял создателя кукол Bratz в том, что те подстрекают сотрудников Mattel
к нарушению своих обязанностей и подрывают их лояльность к компании.
Судья сделал три вывода, которые привели к такому решению:
Во-первых, в Калифорнии нет меры пресечения за «подрыв лояльности» доверенных лиц.
Во-вторых, никто в той команде, которая выполняла подряд для MGA, но в это же время,
по уверениям Mattel, состояла в штате у производителя Barbie, не являлся доверенным
лицом Mattel. И, в-третьих, обвинения в подстрекательстве и пособничестве к подрыву
лояльности, предъявляемые дизайнеру компании MGA, заменены на обвинения в краже
коммерческой тайны.
Стоит сказать, что обе компании регулярно встречаются в суде уже с самого начала этого года.
В январе Mattel обвинили MGA в том, что в 2000 году те украли у них идею по запуску линейки
пухлогубых мультинациональных кукол и почти отсудили у MGA 100 миллионов долларов. Пока
что процесс по этому делу не завершился.
25 апреля 2011 года коллегия присяжных федерального суда штата Калифорния отклонила иск
компании Mattel к конкурентам, компании MGA. Судебное разбирательство, длившееся более
использовании коммерческих тайн конкурента и оспаривали права на популярный бренд Bratz. В
результате, решением суда наказание понесли сами истцы, которые теперь обязаны выплатить
88 000 000$ штрафа за незаконное посягательство на товарный знак.
Присяжные вынашивали вердикт в течение почти двух недель после трех месяцев слушаний в суде.
Было принято решение, что игрушечный гигант Mattel преднамеренно затеял судебные слушания
против своего менее крупного конкурента под выдуманным предлогом. Не исключено, что за это на
Mattel будут наложены дополнительные штрафные санкции в троекратном размере от первоначального
штрафа.
Судебное решение позволит компании MGA вернуться к управлению брендом Bratz и, возможно, снова
побороться за рынок кукол.
Первоначально судебные разбирательства, направленные против производителей кукол Bratz, начались
около шести лет назад. Тогда Mattel обвинял дизайнера кукол Bratz в том, что тот, работая ранее на самих
Mattel, имел доступ к разработкам новой линейки кукол, а после ухода в MGA незаконно ими воспользовался.
В 2008 году Mattel даже удалось отсудить у MGA 100 миллионов долларов за незаконное использование
наработок по куклам. Но в 2010 это решение было оспорено.
Куклы Bratz вышли на рынок в 2001 году и имели оглушительный успех, перехватив пальму первенства у
легендарной Барби. Превосходство одних кукол над другими продолжалось вплоть до прошлого года.
Исаак Лэриан, президент MGA Inc. делиться впечатлениями: «Правосудие восторжествовало, и я надеюсь,
это послужит хорошим уроком компании Mattel. Но, по сути, своими претензиями и судебными разбирательствами
они уничтожили бренд Bratz».
Судебные издержки обошлись обеим компаниям в круглые суммы. Так, Лэриан признался, что на адвокатов
у него ушло порядка 170 миллионов долларов, а компания Mattel, по подсчетам специалистов, истратила
около 400 миллионов.
Финальное слушание и оглашение конечных цифр штрафов пройдет 24-го мая. Адвокаты Mattel обещают не
опускать рук и рассчитывают продолжить борьбу за свои права.
5 мая дело приняло неожиданный оборот. MGA требует у Mattel уже втрое больше – 339$ млн, обосновывая
многократное возрастание суммы необходимостью компенсировать судебные издержки. Вдобавок к этому MGA обвиняeт
Mattel в краже их разработок (сотрудники компании-гиганта якобы проникали в шоу-румы MGA с поддельными удостоверениями работников, чтобы добывать информацию о новинках), и 177$ млн. от внушительного чека приходится именно на эту статью.
Юристы Mattel сочли это заявление безосновательным. Даже если это будет доказано, то возможность мельком осмотреть
максимум 26 новинок Bratz в течение шести лет – не то, что может быть расценено как промышленный шпионаж. «Никто не умер. Никто не потерял города. MGA не понесли никаких убытков и даже не заявляли о них в суде», – цитируют западные источники.
4 августа произошло повторное и вроде бы последнее слушание дела по взаимному обвинению
в промышленном шпионаже между крупнейшими производителями игрушек кампаниями Mattel
и MGA. Дело приняло неожиданный поворот.
Всемирно известный производитель игрушек и владелец бренда Barbie компания Mattel
выплатит своему конкуренту компании MGA Entertainment, не менее известному производителю
кукол Bratz, $310 000 000 за кражу коммерческой тайны, моральный ущерб и судебные издержки.
Более того, суд отклонил ходатайство Mattel о новом разбирательстве: компания хотела оспорить,
что похищенные данные действительно подпадают под классификацию коммерческих тайн.
Mattel признана виновной в промышленном шпионаже.
Противостояние Mattel и MGA, чья кукла Bratz вышла на рынок в 2001 году и уже через каких-то
пару лет обогнала Barbie по продажам, длится с 2004 года. Тогда Mattel обвинила создателя Bratz
Картера Брайанта в том, что он придумал новую куклу, еще будучи сотрудником компании, а затем
продал идею MGA.
В 2008 году суд признал MGA виновной в нарушении авторских прав и постановил выплатить Mattel
$100 000 000. При этом он подчеркнул, что авторские права нарушило только первое поколение кукол
Bratz, другие модели были настолько изменены и модифицированы, что выявить нарушение не
представлялось возможным.
Однако неожиданно расстановка сил изменилась. Апелляционный суд встал на сторону MGA: он отменил
предыдущее решение и направил дело на повторное рассмотрение. Теперь уже в рамках второго
рассмотрения в апреле текущего года суд пришел к выводу, что Mattel не только не смогла доказать
нарушение авторских прав, но и сама занималась промышленным шпионажем, похитив 26 из 114
коммерческих секретов, принадлежащих производителю Bratz. В частности, компания нанимала детективов,
которые шпионили за MGA на выставках.
В результате Mattel было предписано выплатить MGA $88 500 000. Судья Картер, вынесший в четверг
окончательное решение по делу, снизил эту сумму до $85 000 000, сославшись на математические ошибки
в предыдущих расчетах. К ней он прибавил еще $85 000 000 за моральный ущерб и $137 000 000 за
судебные издержки.
В официальном заявлении Mattel говорится, что компания разочарована вердиктом и уверена: решение
принято не на основе существующих законов и представленных доказательств. В MGA же не скрывают
своего удовлетворения. «Я очень рад за MGA, ее работников и всех тех, кто верил в нас и не оставлял
все это время»,— прокомментировал гендиректор компании Исаак Лариан. Правда, останавливаться на
этом производитель Bratz не собирается. Компания заявила, что намерена добиваться в судебном порядке
возмещения убытков, которые она понесла из-за многолетних разбирательств. По ее оценкам, потери
составили $1 000 000 000.
====Barbie Video Girl обвиняют в пособничество педофилам====
'''Летом 2010 года''' Mattel выпустил уникальную новинку - куклу '''Barbie Video Girl'''
со встроеннной видео-камерой.
Это стильно одетая девушка, у которой при себе есть не только камера, но и миниатюрный дисплей
на спине. На шее Барби имеется "ожерелье" с круглой подвеской, которая и представляет собой камеру.
Специалисты '''ФБР''' развернули массовую анти=рекламную кампанию, советуя родителям не покупать детям новую куклу Барби, оборудованную скрытой видеокамерой. По их данным, кукла под названием "Видео-девочка" вполне может представлять собой ''"метод работы порноотрасли"''.
В специальном докладе представители ФБР заявили, что кукла может стать удобным орудием педофилов, облегчающим изготовление детской порнографии.
Дело в том, что вмонтированная в куклу камера может осуществлять 30-минутную видеозапись, которую затем легко перенести в компьютер.
[[Файл:20331941.jpg]]
По задумке производителей, дети могут снимать себя сами, а затем выкладывать записи в Интернете. На официальном сайте продукции "Барби" создатели предлагают детям "снимать про себя фильм, показывать его своим друзьям и делиться со всеми остальными". Им также предлагается принять участие в конкурсе на лучший фильм.
'''В декабре 2010 года''' на официальной странице куклы Барби обнаружена ссылка, ведущая на порносайт, предоставляющий услуги видеочата с порнозвездами..
Это второй случай за месяц, когда модель '''Barbie Video Girl''', оснащенная встроенной видеокамерой, попала в поле зрения американских правоохранителей.
'''Mattel''' создала сервис, позволяющий детям загружать на сервер видео, снятое детьми. Специальная страница позволяет создать аккаунт, загрузить и отредактировать видеоролики,
которые сняты с помощью встроенной в грудь куклы камеры.
[[Файл:PMAT1-8404690 alternate3 enh-z6 copy.jpg]]
Сандра Макдермот, мама десятилетней девочки, увидела, как дочь просматривает страницы сайта, предлагающего услуги видеочата с порнозвездами. Выяснилось, что ссылка на этот сайт была размещена на официальной странице куклы '''Barbie Video Girl'''.
О найденной ссылке мать девочки сообщила местной телекомпании. Вскоре после обнаружения ссылки ссылка была со страницы удалена. Представители компании Mattel, производящей кукол Барби, извинились за ссылку и пожаловались на подрядчика, который занимался дизайном и поддержкой сайта.
Как только скандал утих, Mattel выпустил две дополнительных версии куклы - афро-американку и европейскую шатенку.
Остается только гадать, чем на самом деле были мотивированы подобные обвинения и, как следствие, громкий сканадал в западной прессе. Либо Mattel провернул удачный черный пиар, сыграв на весьма злободневной для американцев теме засилья детской порнографии, либо в ФБР и правда сошли с ума. Так как совершенно непонятно, зачем хакерам понадобилось мстить кукле номер 1.
====Greenpeace против Barbie====
Жизнь удивительна. Непредсказуема. И часто абсурдна. Иначе невозможно охарактеризовать
официальные обвинения куклы Барби и ее производителя - компании Mattel - в вырубке
индонезийских лесов.
[[Файл:8efb7c3f0df50584087119743cc0e0e0.jpg]]
Текст mail-рассылки, "подписанный" Асти Роэсле, руководитель лесной программы Гринпис Швейцарии.
''"Здравствуйте!
П''рирода – основа всего, это известно каждому. Ее уничтожение негативно воздействует не
только на нашу планету, но и на всех ее обитателей, будь то люди, животные и даже…
''
''Сегодня я расскажу вам новость, потрясшую накануне весь мир! Распалась самая знаменитая
и красивая кукольная пара – Барби и Кен. Кто бы мог подумать, что такое милое светловолосое
создание может быть причастно к уничтожению тропических лесов Индонезии. И все ради какой-то
дешевой одноразовой упаковки, в которой Барби привыкла путешествовать по свету.''
''Бесцеремонная вырубка лесов в угоду прихотям Барби не смогла оставить Кена равнодушным.
Вчера при поддержке Гринпис он официально заявил о своем намерении порвать все отношения
с розовой красавицей.''
''Стоит нам вернуться в мир реальный, и все сразу становится ясно. Компания Mattel – создательница
Барби – вот, кто настоящий виновник в уничтожении индонезийских лесов. В слепой погоне за выгодой
Mattel использует для упаковки своих кукол продукцию Asia Pulp and Paper (сокращенно – APP), который для производства дешевого картона вырубает тропические леса на территории Индонезии.''
''Вырубка этих лесов, помимо изменений климата, ведет к уничтожению редчайших суматранских тигров,
а также суматранских слонов, орангутанов и потере естественного ареала обитания для десятков других видов животных. В мире осталось всего 500 суматранских тигров и несколько миллионов кукол Барби.
Пора заканчивать с такими играми.''
''Пожалуйста, отправьте Mattel письмо с требованием отказаться от использования упаковки,
произведенной из миллионов погубленных деревьев!''
''Присоединитесь к более 100 000 человек со всего мира, которые уже попросили Маттел задуматься,
что дешевая картонная коробка из-под куклы не стоит уничтожения бесценной природы.''
''В тот момент, когда игрушки начинают уничтожать живые леса и редкие виды животных, к играм они
перестают иметь отношение. Но мы не пластмассовые куклы, мы люди, и в наших силах спасти наши леса."''
К благородной, но абсолютно бестолковой акции "подключили" Кена, провоцируя его на развод с "розовой блондинкой".
В анимационном ролике жеманный Кен, в кокетливо подвязанном шейном платке, острит и говорит,
что жизнь удалась, а после приходит в ужас от зловещего "видео", за кадром которого слышится
дьявольский смех Барби и рев бензопилы, уничтожающей леса.
[[Файл:2b9f500cb1ac121c4eb364c8b55cc1da.jpg]]
На специальной странице в сети размещен более подробный текст и "приговор" Кена: '''"Барби, между нами все кончено!"'''
Вот тебе раз. Только сошлись снова (напомню, воссоединие легендарной пары состоялось 14 февраля
2011 года), как их снова развели. Тем более, можно подумать, коробки Кена сделаны из чего-то другого!
Аналогичной растяжкой вездесущие гринписовцы успели загадить офис '''Mattel'''.
"Барби привыкла, что ради нее уничтожают дождевые леса Индонезии. И ей не важно, что лес
превращается в мусор. Она красуется в витринах супермаркетов в нарядной картонной коробке".
Можно подумать, кроме Mattel никто в этом мире картон больше не использует. Выглядит как жалкая
попытка прокатиться за чужой счет.
Впрочем, нападкам подверглась не только Барби и Mattel. В "список Шиндлера" занесли Lego, Disney, Hasbro.
Несомненно, защита дождевых лесов Индонезии - правильная и жизненно-необходимая вещь.
Но не слишком ли варварский метод выбирает Гринпис, делая из легендарной детской игрушки
всепланетного монстра?
Рассылками и растяжками на зданиях дело не ограничилось, и защитники природы успели налепить
наклейки на коробки продаваемых в магазинах кукол Барби.
Текст гласит: '''"Внимание! Упаковка может состоять из вырубленных дождевых лесов!"''' и ниже
приводится ссылка на страничку сайта Гринпис.
[[Файл:37e806f59b63b95483efb4e1c2c7945f.jpg]]
9 июня появился официальный ответ компании Mattel на своевольное безобразие со стороны "зеленых":
''"Мы серьезно воспринимаем нашу ответственность за лидерство в индустрии игрушек.
И хотели бы поблагодарить Гринпис, чтобы они сообщили нам столь важную информацию.
Но также мы разочарованы тем, что это произошло столь эмоциональным и неконструктивным способом,
особенно в контексте открытого общения, которое у нас уже было.
Mattel ни в коей мере не одобряет вырубку лесов и не имеет прямого контракта с поставщиком сырья
Мас Sinar/APP.
Мы закупаем наши упаковочные материалы у разных поставщиков, и требование состава сырья у последних не соответствует обычной практике бизнеса.
Не смотря на это, мы попросили наших поставщиков упаковочных материалов показать, как соотносится
вырубка дождевых лесов в рамках их производства.
Нашей основной стратегией является разработка и производство безопасных и привлекательных
игрушек. Однако мы будем продолжать свое развитие во всех областях, на которые можем оказать
прямое влияние, как, например, потребление воды и энергии.
Также мы будем продолжать тесное сотрудничество с нашими поставщиками, чтобы создать условия
большей прозрачности в процессах, которые не находятся под нашим непосредственным контролем,
таких как использование целлюлозы в упаковке".''
Несомненно, в Mattel работает очень грамотная пиар-группа, раз они предоставили столь терпимый
и спокойный ответ, несмотря на провокационные, бестактные и, в принципе, подсудные действия
Greenpeace.
Уже появились некоторые отклики на эту промо-акцию, в которой замешана легендарная кукольная
пара. Одной из первых стала знаменитый фотохудожник Мариэль Клейтон, работающая в весьма
своеобразной, но интересной манере.
В свою очередь, сам Гринпис прокомментировал свои действия и ответ Маттел следующим
образом:
''"Вот это да! Такие активисты как вы отправили более 45 тысяч букв, призывающих Mattel прекратить
поддержку вырубки лесов в Индонезии, около 1 000 000 людей по всему миру смотрели наше видео
с Кеном и в довершение всего, две группы активистов Гринпис развернули два гигантских баннера
на здании штаб-квартиры Mattel в Лос-Анджелесе.
Мы давим и это работает. Mattel заявил, что они будут сделать первые шаги для решения этого вопроса...
Но без деталей или сроков только их слов недостаточно.
Нам нужны действия, а не туманные обещания спасти тропические леса Индонезии!
В ответ на кампанию, Mattel объявил, что будет развивать "устойчивую политику закупок " бумаги и
других изделий из древесины.
Это обнадеживающий прогресс, но этого недостаточно. Осталось только 400 суматранских тигров
в тропические леса Индонезии, и каждый день вырубка лесов все ближе и ближе подводит их к
исчезновению.
Без фактического письменного подтверждения о защите тропических лесов расследование Mattel не
имеет никакой ценности, и проблема не будет решена. Мы готовы помочь им в расследовании и
ответить на их вопросы. Но пока этого не случится, наша кампания продолжается.
Мы должны быть уверены, что крупнейшая в мире компания по производству игрушек собирается
продемонстрировать свое лидерство в этом вопросе. Компании могут меняться довольно быстро,
и как только Mattel сделает то, что необходимо - другим компаниям, замешанным в вырубке
индонезийских лесов придется последовать их примеру, чтобы оставаться конкурентоспособными".''
Барби (англ. Barbie) — первая игровая фэшн куклаформата 1/6, изображающая взрослого человека. Впервые кукла Барби была представлена 3 марта 1959 года. Производитель: компания Mattel, США.
История создания куклы Барби
До момента появления первой куклы Барби рынок игрушек для девочек представляли исключительно куклы-дети. Создав американский вариант немецкой сувенирной игрушки Bild Lilli, послужившей прототипом, компания Mattel выпустила на рынок уникальный продукт, не имеющий аналогов и прямой конкуренции.
Профессионалы встретили куклу Барби весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал говорить о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия «продления игры»: Барби стала лишь основой, тем самым качественным продуктом, за которым следовал выпуск различных дополнительных аксессуаров, обеспечивающие компании дополнительную прибыль. Была создана специальная система мерчендайзинга: куклы во всех отдельно продающихся нарядах располагались на ступеньках специальной лестницы в витрине магазина.
В 1964 году Mattel приобрела авторские права на куклу Bild Lilli, и её производство было прекращено, а уже к 1968 году в США в фан-клубах куклы Барби состояло около 1 500 000 человек.
Развитие и становление
С момента первого выпуска куклы производитель делал ставку на качество: профессиональный дизайнер одежды Шарлотта Джонсон разрабатывает для неё аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми; художник Бетти Лу Мэйби создаёт первые рекламные промо-фотографии и литературный образ Барби для каталогов и будущего журнала «Barbie Magazine».
За два года прибыль Mattel поднялась с $26 000 000 до $100 000 000. Рост продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie - появлением кукол Кен в 1961 году и афроамериканки Christie, вышедшей аккурат к «цветной» революции, приведшей вследствие к эпохе толерантности и равноправия относительно чернокожего населения.
В 1970-е годы компанию постиг ряд коммерческих неудач, в результате которых на руководящем посту чету Хэндлеров сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за два года вернуть компании прежнее положение. С этого момента концепция куклы Барби неуклонно меняется, начиная от визуального исполнения и до качества и производства, что также связано с открытием новых технологических возможностей, рынков сбыта и смены географии производства.
Одним из главных условий многолетнего успеха рынке стало постоянное развитие продукта, который подстраивали под течения моды и времени. Компания Mattel чётко прислушивалась к мнению потребительской аудитории, мгновенно реагируя на зарождающиеся тенденции.
В 1989-м году выпускаются первые коллекционные куклы Барби, что послужило созданию современной линии Barbiecollector, расчитанной на отдельный сегмент аудитории.
В 1990-е годы для выхода на рынок ряда стран Mattel продает лицензию на производство нескольким компаниям, которые выпускают региональные модели кукол.
В 2000-е годы Mattel продолжает разрабатывать различные инновации, экспериментируя со своей продукцией: появляются куклы с утрированным размером головы, которые впоследствии выделились в отдельную линию под названием My Scene, изначально разработанной одним из дизайнеров, ушедшим впоследствии к компании-конкуренту.
Вторая половина 2000-х годов ознаменовалась затяжными судебными разбирательствами с компанией MGA, поставившими Mattel практически на грань разорения, что не могло не сказаться на кукле Барби. Из-за тотального удешевления производства продукции, привлечения значительного количества азиатских и латиноамериканских дизайнеров качество и внешний вид кукол значительно падают. Тенденция продолжает сохраняться и на данный момент. Лишь в начале 2010 годов концепция куклы снова меняется, а производитель тщательно стремится поддерживать её репутацию, популяризируя различными коллаборациями.
В дальнейшем в связи с длительным финансовым кризисом, связанным с выплатой компенсации компании MGA и судебными тяжбами, качество кукол неуклонно падает. Маттел расторгает контракт с японским производителем синтетических волос, вновь открывает производство в Малазии и стремится максимально удешевить себестоимость продукции бренда.
В 2019 году в преддверии 60-летия куклы компания Маттел заключила ряд сделок с крупными мировыми брендами: мировое партнерство с Sephora, обеспечивающее линию из 15 продуктов, а также выпуск солнцезащитных очков класса люкс и сотрудничество с французским брендом Generik; партнерство с английскими издательским домом Assouline Publishing и галантерейным брендом Spiral, также было продолжено сотрудничество с Primark, подписано соглашение с итальянским брендом Sergio Tacchini на выпуск коллекции аксессуаров и одежды для занятия теннисом для женщин и детей; сотрудничество с несколькими польскими брендами: одежда Sinsay и Mohito, розничный продавец аксессуаров Paso, марка кружек и термосов Dajar, косметическая марка Uroda.
В феврале 2019 года были представлены кукла в инвалидной коляске и кукла с протезом ноги.
Легенда куклы Барби
Полное имя Барби — Барбара Миллисент Робертс. Кукла названа в честь дочери Рут Хэндлер. По ее официальной легенде Барби выросла в Уиллоу, штат Висконсин, где училась в средней школе. У неё есть четыре сестры: Скипер, выпущенная в 1964 году, Стейси (1992), Келли (1995) и Крисси (тоже 1995), а также брат по имени Тодд (1966). Родители Барби, Джордж и Маргарет, появились в серии книг о Барби, изданных несколько позже, но не были выпущены в виде кукол.
Стоит отметить, что став на данный момент социальным и культурным феноменом, кукла Барби является мультикультурной игрушкой, приняв десятки разных национальностей и имея географию продаж в 150 странах мира. Например, когда была разрушена Берлинская стена, Mattel выпустил Freundschaft Barbie (Дружба) в память о событии.
Кроме того, компания изначально продвигает идею Рут Хэндлер о равноправии полов и неограниченных возможностях девочек, чему свидетельствует более 200 профессий, освоенных Барби за всю её историю: после своего дебюта в должности модели она отправилась покорять другие профессии — космонавта, олимпийского спортсмена (как гимнастка и пловчиха), баллотировалась на пост президента (четыре раза, всегда в качестве независимых претендентов). Она была рок-звездой, врачом и палеонтологом, полицейским, пожарным и артистом цирка, пастушкой, автогонщиком, победителем American Idol, а также перевоплощалась во множество знаменитостей.
Тщательно создавая положительный имидж игрушки, Маттел наделил её любовью к животным, которых насчитывается уже более 50, включая собак, кошек, пони, попугая, шимпанзе, панду, львенка, жирафа, зебру и лошадей.
Несмотря на это, кукла Барби постоянно находится под давлением общественности, которая обвиняет её в различных упущениях, а также том или ином отрицательном влиянии на детей. Так, например, в вину ставится искажённая модель семьи, присутствующая в игровой линии: бойфренд Кен и множество младших сестер. Тем не менее, компания Mattel сознательно избегала образа Барби и Кена как супружеской пары. Лишь в 1990-е годы давлением критики было решено сочетать браком лучших их друзей Алана и Мидж. Кроме того, будучи незамужней, Барби, соответственно, не могла родить детей. Mattel компенсировал и этот момент путём усыновления: в середине 2000-х годов выходят несколько кукол Going Home, выпущенных в поддержку американских пар, решивших стать родителями китайских младенцев, оставленных матерями. На данный момент кукла Барби продолжает эксплуатировать положительный имидж свободной девушки/ молодой женщины.
Технические характеристики куклы Барби
На протяжении всей истории существования внешность куклы неоднократно менялась: разрабатывались новые молды, типы тел и их оттенки. С момента своего выпуска в 1959 году облик Барби претерпел кардинальные изменения, которые продолжаются по сей день.
Традиционно придерживаясь формата 1:6 (11,5-12"), компания Маттел выпускала и микро-версии, и кукол Supersize Barbie, достигавших размеров маленького ребёнка.
Практически все куклы изготавливаются из резины и пластика, но в коллекционной линии существуют издания из фарфора и жёсткого винила. Волосы кукол Барби, как правило, прошиты и сделаны из синтетического волокна.
Игровые и коллекционные издания
Несмотря на то, что изначально кукла Барби выпускается в качестве детской игрушки, на данный момент ввиду её длительной истории существует и коллекционная линия: многие куклы, вышедшие в первые десятилетия существования Барби, давно стали объектом коллекционирования.
В течение пятандцати лет коллекционных кукол Барби делили на:
Limited Edition – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы не поступают в свободную продажу. Реализовываются чаще всего в дисплейных коробках в комплекте с сертификатом аутентичности. Special Edition – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы являются специальными выпусками в той или иной серии. Сертификат аутентичности прилагается. Collector Edition – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы предназначены для коллекционирования.
В 2004 году произошло окончательное становление линии The Barbie Collection с последующей классификацией:
Platinum Label – тираж кукол не более 1000 экземпляров. Gold Label – тираж кукол не более 25 000 экземпляров. Silver Label – тираж кукол не более 50 000 экземпляров. Pink Label – коллекционные куклы без ограничения тиража в свободной продаже. Black Label – коллекционные куклы, объединенные тематикой поп-культуры. Выпускаются без ограничения тиража и поступают в свободную продажу.
Также к классификации можно отнести следующие понятия:
ООАК – куклы, созданные в единственном экземпляре дизайнерами компании Mattel. Чаще всего приурочены к аукционам, благотворительным продажам и т.д. Exclusive – play-line или collectable (c соответствующим лейблом) куклы, выпущенные специально для ритейлера (в том числе официального Barbie Fun Club) или конвенции. Это может быть видоизмененная кукла, издание с расширенным количеством аксессуаров или совершенно новый релиз.
