Barbie: различия между версиями
→Общая история Barbie
| Строка 2: | Строка 2: | ||
==Общая история Barbie== | ==Общая история Barbie== | ||
Кукла Barbie является самым успешным и известным продуктом за всю историю игрушек. | |||
А ее производитель - компания Mattel - является одним из крупнейших производителей игрушек во всем мире. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах. | |||
'''В 1959 году''' продажи компании уже составляли 14 000 000$. И именно в это время произошла настоящая революция на рынке игрушек - Mattel выпустила куклу Barbie. | |||
Профессионалы встретили Barbie весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал | |||
вещать о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия относительно нового продукта: кукла стала лишь приманкой, тем самым качественным продуктом, | |||
за которым следовали различные дополнительные аксессуары, которые обеспечивали компании дополнительную прибыль. | |||
Правда, под давлением критиков '''в 1961 году''' облик куклы был немного изменен: взгляд стал более мягким, изгиб бровей - нетаким агрессивным. | |||
Тем неменее, '''в 1964 году''' Mattel приобрел авторские права на куклу Лилли и ее производство было прекращено. Формы отливки головы были проданы и сданы в аренду ряду фирм (Dura-Fam Ltd., Chang-Pi Su Co., Fab-LU., Сак Industries, Inc. и Haro-Mate.), которые производили аналоговых | |||
кукол в 60-70-ее годы. | |||
'''Уже к 1968 году''' в США в фан-клубах Barbie состояло около 1 500 000 человек. Mattel стремительно строил розовый мир вокруг своего детища: в 1961 году появился друг Barbie - Ken. | |||
Профессиональный дизайнер одежды Шарлотта Джонсон шьет кукле аутфиты, впоследтсвие ставшие легендарными и узнаваемыми. | |||
За два года прибыль Mattel поднялась с 26-ти до 100 000 000$. Рост продаж был во многом | |||
связан с расширением линейки кукол Barbie - появлением Кена и афроамериканской куклы '''Christie''', которая вышла как раз в то время, когда в США начала зарождаться серьезная политкорректность относительно черного населения. | |||
'''В 1970-е годы''' Mattel постиг ряд неудач, из-за которых, в конечном итоге, чету Хэндлеров | |||
на руководящем посту сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за 2 года вернуть кампании прежнее положение. | |||
Подводя краткий итог истории компании Mattel и более чем 50-летнего успеха куклы Barbie, надо отметить, что именно совокупность абсолютно нового продукта и правильного маркетингового развития сделали ее куклой номер 1. | |||
Кукла постоянно менялась, подстраиваясь под течения времени, которых за столь длительный срок сменилось немало. От моды до социальных аспектов. | |||
И, несмотря на попытки новомодных игровых кукол отнять титул королевы кукольного мира, она все равно остается главной, потому что она первая. А все остальные в той или иной мере вторичны и повторяют ее путь. | |||
''Товарищ Барбье'' | |||
==Bild Lilly: прообраз куклы Barbie== | ==Bild Lilly: прообраз куклы Barbie== | ||