Barbie

В данном разделе представлена обзорная информация по легендарной кукле Барби (Barbie) компании Маттел (Mattel).

Общая история Barbie

Кукла Barbie является самым успешным и известным продуктом за всю историю игрушек.

А ее производитель - компания Mattel - является одним из крупнейших производителей игрушек во всем мире. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах.

В 1959 году продажи компании уже составляли 14 000 000$. И именно в это время произошла настоящая революция на рынке игрушек - Mattel выпустила куклу Barbie.

Профессионалы встретили Barbie весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал вещать о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия относительно нового продукта: кукла стала лишь приманкой, тем самым качественным продуктом, за которым следовали различные дополнительные аксессуары, которые обеспечивали компании дополнительную прибыль.

Правда, под давлением критиков в 1961 году облик куклы был немного изменен: взгляд стал более мягким, изгиб бровей - не таким агрессивным.

Тем не менее, в 1964 году Mattel приобрел авторские права на куклу Bild Lilly и ее производство было прекращено. Формы отливки головы были проданы и сданы в аренду ряду фирм (Dura-Fam Ltd., Chang-Pi Su Co., Fab-LU., Сак Industries, Inc. и Haro-Mate.), которые производили аналоговых кукол в 60-70-ее годы.

Уже к 1968 году в США в фан-клубах Barbie состояло около 1 500 000 человек. Mattel стремительно строил розовый мир вокруг своего детища: в 1961 году появился друг Barbie - Ken.

Профессиональный дизайнер одежды Шарлотта Джонсон шьет кукле аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми.

За два года прибыль Mattel поднялась с 26-ти до 100 000 000$. Рост продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie - появлением Кена и афроамериканской куклы Christie, которая вышла как раз в то время, когда в США начала зарождаться серьезная политкорректность относительно черного населения.

В 1970-е годы Mattel постиг ряд неудач, из-за которых, в конечном итоге, чету Хэндлеров на руководящем посту сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за 2 года вернуть кампании прежнее положение.

Подводя краткий итог истории компании Mattel и более чем 50-летнего успеха куклы Barbie, надо отметить, что именно совокупность абсолютно нового продукта и правильного маркетингового развития сделали ее куклой номер 1.

Кукла постоянно менялась, подстраиваясь под течения времени, которых за столь длительный срок сменилось немало. От моды до социальных аспектов.

И, несмотря на попытки новомодных игровых кукол отнять титул королевы кукольного мира, она все равно остается главной, потому что она первая. А все остальные в той или иной мере вторичны и повторяют ее путь.

Bild Lilly: прообраз куклы Barbie

Многие знают, что мать нашего объекта поклонения - куклы Барби - Рут Хэндлер (04.11.1916 - 27.04.2002) не была новатором в том плане, что придумала куклу с нуля.

В 1956 году, отдыхая в Швейцарии, Рут заметила в витрине одного из магазинов необычную куклу, которую все называли Лилли: крашеная блондинка с откровенными формами и не менее откровенным гардеробом.

Первоначально Лилли была создана немецким карикатуристом Рейнхардом Беутхин (Reinhard Beuthien) как героиня серии комиксов, публиковавшихся в гамбургской газете "Bild Zeitung" с 24 июня 1952 года. Она была идеалом арийской рассы: фигуристая блондинка с правильными чертами лица - любвеобильная, наглая и достаточно циничная красотка (многие из коллекционеров соотносят образ Лилли с ролью Лолы-Лолы, исполнявшейся Марлен Дитрих в фильме Джозефа фон Штенбрега "Голубой ангел", которая вдохновила Рейнхарда при создании свое героини).

Впрочем, эти недостатки не помешали ей приобрести толпы поклонников, которые пристально следили за всеми её приключениями: Лилли была весела, цинична и модно одевалась (внешний вид героини помогала создавать супруга Рейнхарда - Эрика, слывшая большой модницей).

Через некоторое время Рейнхард решил выпустить куклу, дабы еще больше усилить популярность Лилли. При участии известного кукольника Ральф Хойзер и Макса Вайсбродта из известной кампании Hausser/Elastolin 12 августа 1955 года Лилли была выпущена в продажу на немецком рынке (позже часть кукол была экспортирована зарубеж) и мгновенно стала собой революцией в мире кукол: ее ноги и руки двигались как настоящие, формы тела были женскими.

Новацией также стал фирменный стенд для Лилли, у которого были металлические штырьки для круглых отверстий в стопах куклы. Позже Mattel также позаимствовал и эту идею.

Кукла была произведена в двух форматах: 7,5-8 и 11,5 дюймов и выполнена из тонкой пластмассы. Туфли и серьги куклы были литыми, волосы выполнены из мохера. Для кукол обоих размеров выпускался дополнительный гардероб. Ее направленный в сторону взгляд и красные надменные губки сразу же были скопированы другими производителями кукол.

Тогда, в 1956 году Рут купила три куклы: одну для дочери Барбары, двух других - дизайнерам Mattel.

9 марта 1959 года, во время нью-йоркской ежегодной ярмарки детских игрушек, компания Mattel впервые показала миру новую детскую игрушку - длинноногую куклу с хорошо развитыми формами, макияжем, ярким лаком на ноготках и перламутровыми сережками. На красавице был элегантный купальник в полоску, подчеркивавший грудь, и открытые босоножки на высоких шпильках.

В 1964 году Mattel приобрела авторские права на куклу Лилли и ее производство было прекращено.

Формы отливки головы были проданы британско-гонк-конгской фирме Dura-Fam Ltd., которая выпускала аналогичных кукол с клеймом "Hong Kong", а также сданы в аренду Chang-Pi Su Co., которая производила 7,5-8-мидюймовых кукол Cherie (Черри). Большая часть форм отливки попала кампаниям Fab-LU (Luften, Ltd.), выпускавшей кукол Babs, Marx, выпускавшей кукол Bonnie (Бонни), 15-мидюймовых кукол Miss Seventeen "A Beauty Queen" (дословно Мисс Семнадцатилетняя: Королева красоты) и 7-мидюймовых Miss Marlene (Мисс Марлен).

Кампания Сак Industries, Inc также использовала формы и продавала кукол Babbie, а австралийская фирмы Haro-Mate продавала полные аналоги с пометкой "Hong Kong" и производимые по регистрационным номерам "Британского патента № 804566 и патента США № 2925684. Все куклы производились в 60-е годы и было огромное количество аналогов и копий.

Кукла Barbie: факты

Кукла Barbie в фактах

• Барби, полное имя Барби Миллисент Робертс
• Барби из города Вилллоус, штата Висконсин и там пошла в среднюю школу
• Барби появилась в 1959 году
• Барби впервые появилась в черно-белом полосатом купальнике и волосами собранными в хвост
• у Барби четыре младшие сестры: Скиппер (1964), Стейси (1992), Келли (1995) и Крисси (1995)
• первым домашним животным была лошадь имени Dancer
• первая кукла Барби была продана за $ 3,00
• Кен, бойфренд Барби, появился на два года позже - в 1961 году
• Барби и Кен были названы в честь дочери и сына Рут и Эллиот Хэндлер, создателей Mattel
• пара Кена и Барби распалась в день св. Валентина в 2004 году, пробыв вместе более 43 лет
• самой популярной из когда-либо продаваемых кукол Барби была Barbie Totally Hair 1992 года
• дизайнерами аутфитов для Барби выступали более чем 70 известных кутюрье
• у Барби более чем 108 профессий (ориентировочно 126)

Кукла Barbie в цифрах

• 1 000 000 000 модных образов было выпущено с 1959 года для Барби и ее друзей
• 1 000 000 000 (более) пар обуви выпущено для Барби
• 95 970 000 сантиметров ткани было использовано для создания аутфитов Барби и ее друзья, что сделало Mattel одним из крупнейших производителей одежды в мире
• 73 600 000 упоминаний о Барби согласно поисковику Google (на текущий день)
• 18 000 000 зарегистрированных пользователей по всему миру на BarbieGirls.com
• 300 000 кукол Барби было продано в 1959 году
• $27 450 стоимость оригинальной куклы Барби 1959 года в отличном состоянии
• 1000 YouTube каналов, посвященные Барби
• 100 человек (конструкторы, художники, швеи и стилисты) необходимо для создания одной куклы Барби
• 90 процентов девочек в возрасте 3-10 владеют по крайней мере одной куклой Барби
• 50 домашних животных, включая собак, лошадей, пони, кошек, попугаев, шимпанзе, панду, льва, жирафа и зебры есть у Барби
• 50 разных национальностей представляла Барби
• 43 года Барби и Кена были вместе
• 15 художников работают над созданием одной Барби, используя акриловые краски на водной основе и крошечные кисточки из соболя
• в 14 фильмах появляется героиня куклы Барби
• 12 - среднее количество кукол Барби у девочек в возрасте 3-6 лет
• 11,5 дюймов (29,21 см.) рост Барби
• 7,25 унций (205,53 гм.) вес средней куклы Барби
• Барби – кукла №1 в США и мировой индустрии игрушек

Первая кукла Barbie и знаменитый купальник-зебра

В 1959 году первая кукла Барби предстала взору шокированной публики в полосатом купальнике-зебре, выгодно подчеркивающем все ее достоинства.

На сегодняшний день образ первой Барби остается одним из самых узнаваемых, особенно в мире кукольной индустрии.

Mattel, на праве криэйтера, не раз эксплуатировал купальник и саму куклу в различных переизданиях и вариациях на тему.

Достаточно вспомнить, что еще на самом начале своего головокружительного пути кукла сразу же претерпела изменения: у следующего выпуска изменили агрессивный изгиб бровей и подводку век на более мягкие, а сами глаза стали более круглые.

Первая Барби впервые была выпущена в 1959 году. Уже в 1961 году была перевыпущена с измененным мейк-апом. Переиздания (репродукции) выпускались дважды: в 1994 году в двух вариантах – стандартном и подарочном (gif-set) и в 2009 году к 50-летнему юбилею Барби.

Отличие в репродукциях 94 и 2009 годов в том, что во втором выпуске кукла наиболее приближена к оригиналу: тот же изгиб бровей, тот же цвет волос яркий блонд, аналогичная прическа с завитой челкой. Вариант 1994 года был более модифицированным: волосы приобрели оттенок чайного дерева, лицо напоминало скорее современных кукол с ретро-молдом, нежели воспроизведение куклы 59 года…

Также образ полосатого купальника использовался в юбилейной Барби, выпущенной к 40-летию куклы (боди платья украшает черно-серебритая имитация) и Барби 2009 года к 50-летнему юбилею с красноречивым названием «Bathing Suit Barbie Then and Now» («Купальный костюм Барби тогда и сейчас»).

В свою очередь, ведущий дизайнер коллекционных кукол Барби – Роберт Бест отдал честь образу первой куклы, выпустив Silkstone Barbie Debut в 2009 году.

Последняя вариация увидела мир в 2011 году при выпуске игрового гиф-сета, состоящего из Барби и Кена "She said Yes!".

До кучи был выпущен ряд милых безделушек в виде елочного украшения Hallmark в 1994, коллекционной миниатюры в 1990 и мини-клона Барби в 2009.

Помимо Mattel образ первой куклы Барби часто вдохновляет дизайнеров одежды для людей. Чего стоит хотя бы свреркающий кристаллизированный корсет 2010 года.

Quintessential Barbie - кто она?

На различных рекламных промо-фотографиях часто мелькает абсолютно идеальная кукла Барби. Логотипом всей игровой линии кукол от Mattel служит фотография одной из них, сделанная во многочисленных вариантах.

Это Quintessential Barbie. Если перевести дословно - Основная Барби, а точнее - Каноническая, если сделать литературный русский перевод. Явление это совсем недавнее и появилось всего лишь в 2009 году.

До того момента каноническими куклами Барби считали Первую Барби, Барби Суперстар и ряд других кукол и до сего дня остающимися основными вехами в истории легендарной игрушки.

В 2009 году в рамках празднования юбилея куклы Барби Mattel распространил фотографию Quintessential Barbie.

Это была кукла с молдом Generation Girl, телом Model Muse, облаченная в платье от куклы из прошлогодней коллекции Barbie Resort.

Казалось бы, ничего сногсшибательно, но в среде поклонников и коллекционеров Барби начались волнения и многие судорожно искать эту простую в своей элегантности куклу. Масла в огонь подлил журнал "Dolls", сообщив, что кукла будет выпущена в продажу во второй половине 2009 года.

Между тем кукла позирует на фоне Dream House, созданного Джонатаном Адлером.

Правда выяснилась чуть позже. Оказалось, что кукла является олицетворением легендарной Барби глазами фирмы Mattel cогласно текущему периоду. С того момента создание подобных кукол стало традицией.

В 2010 году появились новые фотографии Quintessential Barbie, вновь взбудоражившие среду фанатов. Кукла была облачена в ярко-розовое элегантное платье, сильно напоминающее аутфиты серии Basic Barbie.

На HQ-фото, появившихся в сети, хорошо видно, что лицо куклы расписано вручную. В продаже,естественно, она не появилась.

Зато появилась на ряде снимков в паре с Quintessential Ken. В том числе на книге "I love Ken". Эти промо-фото стали олицетворением рекламной кампании по воссоединению легендарной кукольной пары, расставшейся в 2004 году.

Фотографии Quintessential Barbie 2011 уже появились в сети и представляют собой еще более нереальную и красивую куклу.

Другие производители куклы Barbie

Удивительно, но факт: кукол Barbie по лицензии производил ряд других кампаний.

Куклы Barbie от Richwell (Филиппины)

В истории куклы Барби, выпускаемой промышленным монстром Mattel, есть удивительный момент продажи лицензии на производство нескольким компаниям других стран. В частности филиппинской фирме Richwell.

Компания приобрела официальную лицензию Mattel на производство игрушек еще в 1982 году. А с 1989 года стала выпускать кукол Барби через свое дочернее предприятие Richwell Philippines, Inc., расположенной в Libis, Quezon City. Первыми стали Barbie Boutique.

Помимо прочего Richwell стремится стать эксклюзивным дистрибьютером крупнейших марок, как, например, фарфоровые куклы Ashton Drake.

Выбирая все пути реализация продукции, от взаимодействия с сетями и супермаркетами до прямых продаж конечным потребителям, компания быстро заняла лидирующую позицию в своем регионе, несмотря на нестабильную экономическую ситуацию в стране.

Куклы Барби выпускались вплоть до 2003 года и имели реализацию исключительно на территории Филиппин. Отличительной чертой большинства кукол были смуглый цвет лица и черно-коричневый цвет волос, а также их этнические, национальные туалеты.

Хотя существует ряд кукол, выполненных в духе серии игровых Барби 1980-90-х гг. с молдом SuperStar и облаченных в пышные туалеты иногда из неприлично-прозрачных тканей.

Тираж кукол составлял от 500 до 22000 экземпляров, что объясняет их достаточно высокую цену на современном вторичном рынке. В среднем от 120$.

На данный момент компания Richwell не сдает своих лидирующих позиций, продолжая эксклюзивно представлять ряд известнейших марок. Mattel и Barbie в числе. Только в 2010 году Richwell стал единственной компанией, получившей право на дистрибьюцию нашумевшей серии Barbie Basic, которую на Филиппинах традционно окрестили Little Black Dress (LBD).

Список кукол Барби, выпущенных фирмой Richwell:

1991
Filipina Barbie - 12 кукол в различных национальных и этнических платьях.

1992
Haute Couture Barbie - 3 куклы.
Fancy Ribbon Barbie

1993
Filipina Barbie - 14 кукол в различных национальных и этнических платьях.

1994
Ethnic Mangyan Barbie
Ethnic Ifugao Barbie
Ethnic Ibaloi Barbie
Ethnic Tagakaolo Barbie
Ethnic B'laan Barbie
Ethnic Ilongot Barbie
Ethnic Ga'dang Barbie
Fleur de Laz Barbie - 3 куклы.

1995
Dream Bride Barbie - 2 куклы.

1996 
Philippine Islands Barbie (Series I) - 3 куклы
Philippine Islands Barbie (Series II) - 7 кукол
Savoir Faire Barbie - 6 кукол.

1997
Philippine Islands Barbie (Series III) - 6 кукол
Santacruzan Reyna de las Aetas Barbie 
Santacruzan Reyna Mora Barbie 
Santacruzan Reyna Banderada Barbie
Santacruzan Reyna Justicia Barbie
Santacruzan Reyna Fe Barbie
Santacruzan Reyna Esperanza Barbie 
Santacruzan Reyna Caridad Barbie
Santacruzan Reyna de las Flores Barbie 
Santacruzan Reyna Elena
Santacruzan Reyna Emperiatrix Barbie

1998
Casual Centennial Barbie - 6 кукол (две из них эксклюзивно для ShoeMart и Tesoro) 
Formal Centennial Barbie - 14 кукол (limited edition)
Flores de Mayo Reyna Elena Barbie
Flores de Mayo Reyna Emperiatrix Barbie
Flores de Mayo Reyna de las Flores Barbie
Flores de Mayo Reyna Esther Barbie
Flores de Mayo Reyna Caridad Barbie 
Flores de Mayo Reyna Esperanza Barbie
Flores de Mayo Reyna Fe Barbie 
Flores de Mayo Reyna Justicia Barbie
Flores de Mayo Reyna Banderada Barbie
Flores de Mayo Reyna Mora Barbie
Lacey Splendour Barbie - 9 кукол.

1999 
Philippine Islands Ken - 8 кукол.
Dolls of the World Indian Barbie 
Dolls of the World Japanese Barbie
Dolls of the World Mexican Barbie
Dolls of the World Italian Barbie
Dolls of the World Native American Barbie
Dolls of the World Greek Barbie

2000 
Tradisyong Filipina Kasalan Barbie
Tradisyong Filipina Paskuhan Barbie
Tradisyong Filipina Semana Santa Barbie
Tradisyong Filipina Pistahan Barbie
Tradisyong Filipina Anihan Barbie
Wedding Barbie - 4 куклы.
Angel Barbie - 3 куклы.

2001 
Flora Filipina Sampaguita Barbie (very limited edition)
Flora Filipina Ilang-ilang Barbie (very limited edition)
Flora Filipina Santan Barbie (very limited edition)
Flora Filipina Gumamela Barbie (very limited edition)
Flora Filipina Waling-waling Barbie (very limited edition)
Flora Filipina Bougainvillea Barbie (very limited edition)
Flora Filipina Rosal Barbie (very limited edition)
Flora Filipina Sunflower Barbie (very limited edition)
Flora Filipina Red Rose Barbie (very limited edition)
Modern Filipina Barbie - 4 куклы.

2002 
Isla Filipina Barbie at Chocolate Hills
Isla Filipina Barbie at Burnham Park
Isla Filipina Barbie at Zamboanga
Isla Filipina Barbie at Pagsanjan Falls
Isla Filipina Barbie at Mayon Volcano
Isla Filipina Barbie at Magellan's Cross
Isla Filipina Barbie at Basilica Minore de Sto. Nino
Isla Filipina Barbie at Maria Cristina Falls
Isla Filipina Barbie at Taal Volcano
Isla Filipina Barbie at Banawe Rice Terraces
China Barbie
India Barbie
Vietnam Barbie
Korea Barbie 
Thailand Barbie
Japan Barbie
Philippines Barbie
Wedding Barbie and Kelly (pink) 
Wedding Barbie and Kelly (lilac)
Wedding Barbie and Kelly (gold) 
Wedding Barbie and Kelly (peach)

2003 
Fauna Collection Tandang (Rooster) Barbie
Fauna Collection Tamaraw (Buffalo) Barbie
Fauna Collection Pawikan (Sea Turtle) Barbie
Fauna Collection Tandikan (Peacock) Barbie
Fauna Collection Agila (Eagle) Barbie
Manilena Barbie - 4 куклы.
Lovely Cherries Kelly
Cool Bananas Kelly 
Drippin' Strawberries Kelly 
Sweet Apple Kelly

Основные серии кукол Barbie

Silkstone Barbie Fashion Model Collection

Коллекционные куклы Silkstone Barbie Fashion Model появились в 2000 году и мгновенно стали хитом. Первая серия Lingerine была продана в рекордно быстрые сроки и до сих пор является желанным объектом среди коллекционеров.

Главной идеей коллекции является возвращение к старому Голливуда и реверанс «золотым» образам кукол Барби прошлых лет. Куклы на новом уровне трактуют стилистику и моду ранних выпусков.

Роберт Бест (Robert Best) (ведущий дизайнер коллекционной линии Mattel) высказался о создании кукол следующим образом: "Первоначально образ задумывались совершенно иначе. Будучи моделями, эти куклы должны были иметь принципиально новый молд, однако это не отражало бы главную идею всей коллекции".

В конечном итоге, Роберт использовал самый первый молд Барби (1959), придя к мнению, что именно так и должны выглядеть новые куклы для серьезных коллекционеров и ценителей haute couture.

Первая коллекция Lingerine, состоящая из шести кукол, возвращает Барби к ее первоначальной концепции «базовой куклы», требующей покупки дополнительных нарядов. Однако подобный подход вызвал ряд громких скандалов среди крупных коллекционеров. Горячие заверения Mattel о том, что кукла не появится в детских магазинах и предназначена исключительно для взрослых коллекционеров, ситуацию не спасали, поэтому Mattel достаточно быстро отошел от концепции Silkstone как куклы для переодевания: за девять лет она получила от силы десяток дополнительных нарядов.

2007 год стал переломным для серии Silkstone Barbie Fashion Model: шикарность и утонченность переросли в некоторую вульгарность, китчевые украшения, агрессивный макияж с утрированными цветами. Ранее мейк-ап был достаточно минималистичен и приближен к первым Барби 60-х годов, теперь же наблюдается какое-то ненужное усложнение: разноцветные тени, брови с растяжкой цвета и попытки придать какую-то мимику (при помощи бровей).

Затем последовал ряд скандалов с зеленеющими головами кукол Ingenue, Hollywood bound и чернеющими ушами у Siren. Mattel заменил кукол всем, официально обратившимся.

В 2010 году ряд нареканий вызвало существенное увеличение пропорций кукол: они стали выше порядка на сантиметр, голова увеличена в объеме. Нечто подобное, но не в столь очевидных пропорциях уже наблюдалось в 2006 году.

Полный список официальных релизов серии Barbie Fashion Model Collection:

Silkstone lingerie dolls:

2000 Lingerie Barbie #1
2000 Lingerie Barbie #2
2001 Lingerie Barbie #3
2002 Lingerie Barbie #4
2002 Lingerie Barbie #5
2003 Lingerie Barbie #6

Silkstone dressed dolls:

2000 Delphine Barbie
2001 Fashion Editor Barbie
2001 In the Pink Barbie
2001 Lisette Barbie
2001 Ravishing in Rouge Barbie

2002 Fashion Designer Barbie
2002 Maria Therese Barbie
2002 Provencale Barbie

2003 Capucine Barbie
2003 Chataine Barbie
2003 City Smart Barbie
2003 Sunday Best Barbie

2004 45th Anniversary Barbie
2004 Chinoiserie Red Moon Barbie
2004 Joyeux Barbie
2004 Trench Setter Barbie

2005 Happy Go Lightly Barbie
2005 Muffy Roberts Barbie
2005 Stolen Magic Barbie
2005 Suite Retreat Barbie
2005 Trace of Lace Barbie
2005 Trace of Lace Barbie (Blonde) (Platinum label)

2006 Dahlia Barbie
2006 Day at the Races Barbie
2006 The French Maid Barbie
2006 Highland Fling Barbie
2006 Lady of the Manor Barbie
2006 The Nurse Barbie
2006 Pretty Pleats Barbie
2006 The Stewardess Barbie
2006 The Teacher Barbie
2006 Tweed Indeed Barbie
2006 Violette Barbie
2006 The Waitress Barbie

2007 Hollywood Hostess
2007 Movie Mixer
2007 Golden Gala (Convention exclusive)
2007 Golden Gala AA (Convention exclusive) 2007 Red Hot Reviews Barbie
2007 The Ingenue Barbie
2007 The Interview 
2007 The Secretary
2007 The Siren Barbie
2007 The Soiree 
2007 The Usherette 

2008 Haut Monde
2008 Je Ne Sais Quoi
2008 Market Day (US dealer exclusive)
2008 Preferably Pink Barbie 
2008 Soiree (Platinum label) 
2008 The Artist
2008 The Shopgirl (European exclusive) 
2008 The Showgirl
2008 Toujours Couture 
2008 Tout de Suite 

2009 Debut Barbie 
2009 Parisienne Pretty 
2009 Southern Belle 
2009 Stunning in the Spotlight 

2010 Palm Beach Breeze Barbie
2010 Palm Beach Coral Barbie
2010 Palm Beach Swim Suit Barbie
2010 Palm Beach Honey Barbie (fun club exclusive)
2010 Mad Men Betty Draper Doll
2010 Mad Men Don Draper Doll
2010 Mad Men Joan Holloway Doll
2010 Mad Men Roger Sterling Doll

2011 Celebratory Tribute Barbie 10th Anniversary Doll
2011 BFMC Mila
2011 BFMC Darya
2011 BFMC Ken
2011 BFMC Verushka 
2011 BFMC Ekaterina 

Silkstone gift sets:

2001 Dusk To Dawn Giftset
2002 Continental Holiday Giftset
2003 Fashion Insider Ken Giftset
2003 A Model Life Giftset
2004 45th Anniversary Barbie Doll and Ken Giftset
2004 New England Escape Fashion Giftset
2004 The Spa Getaway Giftset
2006 High Tea and Savories Barbie Giftset

Silkstone fashions:

2000 Garden Party Fashion
2000 Lunch at the Club Fashion
2001 Blush Becomes Her Fashion
2002 Black Enchantment Fashion
2002 Boulevard Fashion
2002 Country Bound Fashion
2003 Midnight Mischief Fashion
2004 Skiing Vacation Barbie Fashion
2005 Spotted Shopping Barbie Fashion
2006 High Stepping Barbie Fashion

Silkstone accessory packs:

2002 Accessory Pack
2005 New York Yorkie Barbie Accessory Pack
2006 True Brit Barbie Accessory Pak
2007 Honey in Hollywood Accessory Pack

Silkstone extras:

2001 Display Case
2003 Wardrobe
2004 Vanity and Bench
2010 Celebratory 10th Anniversary Book

Примечание:
Silkstone lingerie dolls – серия кукол в нижнем белье
Silkstone dressed dolls – серия одетых кукол
Silkstone gift sets – подарочные наборы.
Silkstone fashions – наборы аутфитов.
Silkstone accessory packs – наборы аксессуаров.
Silkstone extras – дополнительные аксессуары.

Краткие технические характеристики Silkstone Barbie.

Голова куклы выполнена из винила. Тело выполнено из смолы, песка и кварцевого композита, что является новшеством в индустрии производства игрушек. Материал получил название силкстоун (дословно – шелковый камень). Благодаря природе этого материала, линии тела более четкие, оно легко чистится и практически не подвергается воздействию температур и солнечного света.

Особенности строения.

Как уже упоминалось, при создании куклы был использован первый молд (1959-1960 гг.). Пропорции тела приближены к классическому TNT-телу игровых Барби 70-80-х гг.: широкая грудная клетка, объемный бюст, длинные ноги (прим.: «похожие» по молду силкстоун Барби и репродукции винтажных кукол имеют разный рост - репродукции ниже). Существует два варианта тела: с правой рукой, согнутой в локте и с руками, опущенными вдоль туловища. Крепление головы (шарнир) выполнен из твердого пластика и за счет твердого винила (из которого изготовлена сама голова) имеет жесткую фиксацию изнутри. Впрочем, это не лишает голову подвижности. Конечности имеют стандартное крепление на эластичных резинках. Кисти рук и ступни ног имеют детальную проработку, которая не встречается у остальных кукол Mattel.

Туториал по безопасности.

- краска с ногтей куклы склонна к обесцвечиванию - винил головы может окислиться из-за украшений из металла и подвержен окислительному процессу, благодаря солнечному свету, жиру человеческих рук, влажности и температуре. - тело может окрашиваться от некачественных тканей (удаляется ватным диском с зубной пастой путем шлифовки) - при сильном механическом воздействии на теле могут появиться сколы и трещины.

Top Model Barbie (Model Muse)

В 2003 году, с легкой руки Роберта Беста (Robert Best), главного дизайнера линии коллекционных кукол Barbie, появился новый тип тела, на котором отныне выпускают большинство коллекционных кукол Маттел - Model muse body (модельное тело).

Различия с телами старого (TNT/Twist'n'Turn) образца весьма существенные: у нового тела значительно длиннее ноги, отсутствует подвижность в талии, локтях и коленях, объемы (груди, талии, бедер) стали значительно меньше.

Попросту говоря, одежда от кукол старого образца (СО) на модельном теле болтается, от новых на старых не налезает.

Первыми куклами на модельном теле стали Versace Barbie Doll и Versus Barbie Doll.

Несколько позже Mattel пробы ради выпускает три серии игровых кукол на новом типе тела:

Top Model - серия из 4 кукол с дополнительным набором аутфитов и аксессуаров.

Top Model Hair Wear - серия из 5 кукол (как заявлено на промо-фотографиях) с шиньонами в комплекте. В широкой реализации были три куклы: Барби, Саммер и Тереза. Кукол отличал неплохой по качеству и дизайну аутфит и отвратительное качество волос, которые нещадно лезли из и без того негустой шевелюры.

Top Model Resort - серия из 3 кукол также с дополнительными аксессуарами. Три основные куклы выходят с молдами Макки, Анны/Лары и Штеффи (соответсвенно Бари, Тереза и Саммер).

В дальнейшем тело Model Muse используется исключительно в коллекционных куклах, в 2009 году Mattel выпускает отдельную большую серию Basic collection с коллекцией кукол на модельных телах. И лишь на 2011 год анонсированы Кены на аналогичном теле.

Серия Barbie Basic - 12 кукол в лаконичных стильных черных платьях, выпущенных с 4-мя дополнительными наборами аксессуаров. Дизайнером кукол стал Билл Грининг (Bill Greening).

Кукол отличает высокое качество пластика, канеколона и аутфитов.

На этом Mattel не остановился и отдал всю коллекцию на растерзания Совету дизайнеров моды Америки (CFDA - Council of Fashion Designers of America). Такие дизайнеры, как Алексис Биттар (Alexis Bittar), Бетси Джонсон (Betsey Johnson), Исаак Мизрахи (Isaac Mizrahi), Тори Берч (Tory Burch), Рейчел Рой (Rachel Roy), Джастин Гуинта (Justin Guinta) облачают кукол в пайетки, перья, цветы и кринолины.

Более массовый fashion вариант, вышедший в свободную продажу - Barbie Basic Collection 001.5 - 4 куклы и 2 набора аксессуаров. Специально для сети магазинов Таргет (Target), давнего партнера Mattel, выпускается Barbie Basic Collection RED, состоящая из 3 кукол и 2 наборов аксессуаров. Отличительная черта - куклы один-в-один повторяет первую серию, но изменены прически и платья выполнены из алого трикотажа.

Следующим шагом стал выпуск трех кукол специально для бренда Comme де Garcons - The Comme des Garcons Barbie by Rei Kawakubo. Как и в случае с Таргет куклы первого выпуска в отдельно созданные аутфиты с цветочным принтом (высокой зернистости) на ткани. Они являют собой часть рождественской коллекции Реи Кавакубо.

Куклы поступили в продажу эксклюзивно в магазине Comme де Garcons в Токио и мгновенно были проданы. Изначально им присвоен Платиновый лейбл (Platinum label), что означает минимальный тираж и эксклюзивность.

В 2011 году состоялся выпуск второй волны Barbie Basic Jeans Collection, в которой впервые были представлены Кены модельного формата на новых телах и с новой посадкой головы (аналогичные тела чуть ранее использовались при выпуске портретной куклы Эдварда из саги "Затмение").

Аналогично первому выпуску вышло 12 кукол и несколько наборов аксессуаров.

Также, идя по проторенному пути, снова выпускается специальное издание для Таргет в традиционной красно-белой гамме и промежуточная коллекция шарнирных моделей.

Barbie Fashionistas

Barbie Fashionistas (в официальном русском каталоге - Барби Модная штучка; прим. - особенно забавно звучит - Кен Модная штучка) изначально поступили в продажу 17 августа 2009 года в сеть магазинов Peek & Cloppenburg всвязи с 50-летним юбилеем Mattel.

С середины сентября 2009 года семь шарнирных кукол (Wild, Girly, Glam, Cuty, Sassy, Artsy(AA) и Ken (Cutie)) поступило в широкую реализацию.

Станет последняя игровая серия Mattel - культовой и легендарной?

Все мы прекрасно помним, как некоторые куклы 70-х, 80-х, 90-х и даже 2000-х становились международными хитами и заносились в золотой рейтинг навечно.

Barbie and the Rockers, Silkstone Fashion Model Collection, Sun Sensation Barbie и даже Fashion Fever Barbie прочно занимают свои позиции в списках любимых кукол различных коллекционеров и просто поклонников легендарной игрушки.

Mattel не был бы Mattel, если бы не его любовь к различным вариациям и модификациям своего продукта. Подобное правило не стало исключением и для серии Fashionistas.

Первые изменения произошли уже на следующий год. В 2010-ом всю первую серию кукол перевыпустили с новым, более эстетичным типом коленного шарнира, позаимствованным у кукол линии Pivotal.

Конечно же, это не могло не способствовать всплеску покупательского интереса, и мир кукольников захлестнула волна пересадок. Несчастным Barbie Fashionistas повсеместно отрывали головы, "ошарниривая" своих любимцев, если скинтон ( которого у Mattel 14 основных светлокожих типов) хотя бы малость совпадал.

Пересаживали всех. И топ-моделей (особенно серии Basic), и игровых кукол прошлых лет, и даже совершенно сторонних производителей. Виной тому достаточно низкая рыночная цена Barbie Fashionistas и большое количество точек артикуляции, обеспечивающих максимальную подвижность тела.

Плечевой, локтевой, кистевой, грудной, тазобедренный и коленные шарниры позволяют придавать телу максимальное количество поз. Именно поэтому на коробках первых двух волн в верхнем углу красовался логотип "100+ poses".

Помимо всего прочего, раз уж речь зашла о логотипе и оформлении, символом всей игровой линии стало фото лица Quintessential Barbie. Барби , которую многие считают верхом совершенства в олицетворении образа куклы конца 2000-х гг.

К слову, из всех выпущенных в серии Barbie Fashionistas кукол, лишь две были приближены к этому прототипу. Первой стала мега-утрированая Wild из самой первой линии, которая впоследствии исчезла из последующих выпусков.

А также одна из кукол на базовом теле, лишенном подвижности кроме как в плечах и тазе.

Если говорить о насущном вопросе - качество кукол Mattel - то однозначный ответ получить сложно. Качество игровых изданий по-прежнему варьируется от хорошего и удовлетворительного до низкого и откровенно плохого.

Есть свидетельства, когда модель одной и той же куклы имеет совершенно различную степень качества. Так, все та же Wild первой волны с одной стороны имела весьма густую прошивку моноволокна, имитирующего волосы, с другой - встречались экземпляры с крайне редким пробором.

Предугадать это практически невозможно. Единственное объяснение - разные партии (иногда с разных заводов) выпускаемых кукол. Подобное умозаключение я сделал, когда получил пять экземпляров одной и той же куклы.

Благодаря клейму, отпечатанному на пояснице куклы, можно идентифицировать номер партии. Так вот, среди 5 кукол наиболее качественными оказались 3 с определенным порядковым номером.

Хотя о швах (местах спайки пластика) упоминать вообще не стоит. Они, как и раньше, оставляют желать лучшего.

Впрочем, как и моноволокно, которое используют для прошивки. Базовые куклы и часть Barbie Fashionistas прошиваются тривиальным сараном, который они стали использовать с середины 2000-х годов.

Он имеет более легкую текстуру, проще поддается укладке, а следовательно заминается и пушится. Но также встречаются куклы, прошитые более традиционным и износоустойчивым канеколоном.

Он хуже поддается укладке, но имеет более плотную форму и служит дольше. Именно по этой причине Билл Грининг (Bill Greening), дизайнер коллекционной линии кукол Mattel, использовал канеколон при создании серии кукол Barbie Basic, предназначенных изначально для fashion-экспериментов.

Вообще голова кукол Barbie Fashionistas стала притчей воязыцах сразу по нескольким причинам. Во-первых, ее размер. Он увеличен в 1,5 раза по сравнению с игровыми куклами Барби 1990-х гг. и даже начала 2000-х.

Подобная тенденция началась с выпуска конкурирующей с Братц серии My Scene, которые и по сей день являются "головастиками". Но постепенно это явление перешло и в основной линию. Увеличенный размер головы стал появляться в серии кукол 2007-2009 гг. и сия чаша не миновала даже знаменитых Silkstone Barbie.

Во-вторых, китчевый макияж. Да, несомненно, Барби всегда (оговорка: с приходом эпохи SuperStar в 70-х.) любила гламур в плохом значении этого слова. Но в данном случае, это стало своеобразным каноном всей серии.

Тяжелая подводка и слишком длинные ресницы, обилие блесток на веках/губах, чрезмерно-яркий цвет помады в сочетании с "откровенно-крашеным" цветом волос превратили Барби в стареющую красотку, скрывающую первые признаки увядания под толстым слоем косметики. Мери Кей просто отдыхает.

На фоне резко-помолодевшего к своему 50-летию Кена, Барби стала выглядеть или его хорошо-сохранившейся мамой или ведущей разгульный образ жизни старшей сестрой.

Кстати, Кен серии Fashionistas, названной в СССР "Модной штучкой", преобразился сразу в один заход. Куклы первой и второй волны были выпущены на основе серии "Fashion Fever": молд пляжного Кена и шарнирное тело.

Всего две вариации - блондин и брюнет - Cutie и Sporty - были выпущены на теле нового типа и с абсолютно новым, юным молдом в 2010 году.

Новой тип весьма неоднозначен. С одной стороны, новое молодое лицо было традиционно-смазливо и даже немного неестественно, но, в целом, оправдано в силу популярности портретных кукол Джастина Бибера.

Тем неменее, сразу вспыхнули старые обвинения и подозрения Кена в гомосексуализме, вроде бы подутихнувшие с 1993 года, с момента выпуска Earring Magic Ken.

Шарнирное тело тоже изменилось весьма странно. Формы стали более соблазнительными и модельными одновременно. Появились красивые шарнирные кисти и элегантные, слегка удлиненные, но более анатомически-правильные ступни. Но исчез тазо-бедренный шарнир, и угол наклона стал значительно меньше. Проще говоря, Кен не может нормально сесть.

Продолжая завоевывать сердца детей и следуя своей вечной тактике продления игры с игрушкой, Mattel выпускает серию кукол Swappin' Style, показавшуюся многим взрослым коллекционерам отвратительной в обще-человеческом плане.

Суть такова: очередная модификация тела Fashionistas позволяет снять с тела верхнуюю часть бюста куклы вместе головой и заменить на другую, продающуюся отдельно.

Практически это выглядело следующим образом: на спине куклы (между лопаток) есть кнопка, размыкающее внутреннее крепление "бюста". Нажимая ее, вы снимаете ненужную голову и одеваете нужную.

Цель: удобство игры и продажа дополнительных аксессуаров.

Видя успех подобного мероприятия Mattel немедленно перевыпускает несколько двойных сетов Barbie Fashionistas на новом типе тела. Все последующие линии выходят исключительно с механизмом Swappin' Style.

Последней каплей стал выпуск куклы со второй головой в комплекте.

Конечно, данная идея не нова и еще в середине 2000-х выходили куклы серии My scene, а также все те же Bratz c подобным "бонусом", но выглядит по-прежнему жутковато.

При создании кукол серии Barbie Fashionistas были использованы 4 достаточно известных молда: Generation Girl, Anna/Lara, Summer и афро-американская Desiree.

В феврале 2011 года на выставке Toy Fair в Нью-Йорке было представлено сразу два обновления серии.

Barbie Fashionistas Rockstar, изображающих из себя глэм-рок певиц, сдобренных новым типом колленого шарнина аля старые динамитки и лампочки в торсе.

Barbie Fashionistas In the Spotlight, облаченных в длинные летящие летние платья.

И не так давно появились промо-фотографии Barbie Fashionistas Jet Divas, обещающие, наконец, отсутствие сменного бюста.

Barbie loves Glitter

Кукла Барби с конца 70-х считается образцом того самого утрированного гламура в современном значении этого французского слова.

Если с начала своей "карьеры" в 60-е она была облачены во "взрослые" наряды, создаваемые с оглядкой на моду реальных женщин, то с приходом диско-эпохи Super Star в 1970-е Барби "огламурилась" окончательно.

Буйство красок и феерия розового цвета, присыпанного тоннами блесток продолжается по сей день. Play-line 2010/2011 исключением, конечно, не стал.

В 2011 году Mattel выпускает ряд кукол и дополнительных аксессуаров для творческой реализации юных стилистов.

Специальное приспособление "Barbie loves Gem Hair", позволяющее наносить крупные стразы на клеевой основе на волосы себе и кукле. Похожий ход они применяли на одной их кукол серии Fashion Fever.

"Barbie loves Twist Hair" позволяет заплетать волосы в замысловатые косички.

"Утюгами" с красящими пластинами "Barbie loves Color Hair" отдельные пряди можно временно окрасить в розовый и бледно-лиловый цвет. Похожие приспособления выпускались в коллекции прошлого года в комплекте с куклами. В 2011 году был сделан одиночный релиз.

Началом такой серии послужила хай-тек кукла Barbie Hair-Tastic с технологией струйной печати на прядях волос.

Следующей стала Barbie loves Glitter Glam Vac. Кукла комплектуется специальным распылителем блесток, которые наносятся на трикотажные платья ввиде различных узоров. Два платья тоже в комплекте.

Чуть раньше выходят Barbie loves Glitter Make Up, Barbie loves Glitter Nails" и Barbie loves Glitter Hair".

Что скрывать, Барби любит блестки))) И наносит их на волосы, ногти и лицо. И девочек учит этому же. Всех кукол этой тематики объединяет новая форма рук. У кого-то кисть сложена под утюги для волос, у кого-то под зеркало на ножке, кто-то кокетливо демонстрирует свежий маникюр.

А для того, чтобы девочки не забыли про свои придумки и секреты, Mattel выпустил Barbie Glam Diary, снабдив его магнитным замком, открываемым специальным браслетом, идущим в комплекте.

С обложки на нас смотрит стильных двух-цветный портрет Барби, а розовая ручка призывает доверить дневнику все тайны.

Дизайнеры кукол Barbie компании Mattel

Роберт Бест (Robert Best)

Роберт Бест сотрудничает с компанией Mattel с 1995 года. Закончил Школу дизайна Парсона (Parsons School of Design) в Нью-Йорке.

Отличительными чертами творчества Роберта являются классические линии и образы высокой моды от кутюр, о чем свидетельствует высокая популярность серий Barbie Fashion Model Collection и Model of the moment, в которой использовано позирующее тело нового образца Model Muse.

Коллекции, вышедшие под авторством Беста: The Barbie Fashion Model Collection, Billions of Dreams Barbie, Crystal Jubilee Barbie, Millennium Bride Barbie, the Model of the Moment Collection.

По словам самого дизайнера залог успеха создаваемых им образов в том, что он изначально проектирует их так, словно Барби – не кукла, а живая женщина.

Жизнь и скандалы куклы Barbie

Громкие скандалы из жизни куклы Barbie

Barbie и ислам

Уже давно ни для кого не секрет, что образ Барби в странах ислама считается, мягко говоря, неприличным и вызывающим.

Более 10 лет назад религиозная полиция Саудовской Аравии запретила распространение в стране куклы Барби. А в феврале 2008 года генпрокурор Ирана Корбан Али Дорри Наджафабади признал раздевающуюся Барби с ее откровенным гардеробом разрушителями основ ислама и назвал причиной негативного влияния на культурную и социальную жизнь Ирана.

"Образы таких персонажей, как Барби, Бэтмен, Спайдэрмен, Гарри Поттер, компьютерные игры и фильмы являются опасным сигналом для представителей власти в сфере культуры", - написал Наджафабади в письме вице-президенту Ирана Парвизу Давуди, опубликованном в газете Mardom Salari.

Специальным решением министра внутренних дел Саудовской Аравии принца Найефа в страну был полностью запрещен импорт кукол-девочек и плюшевых медведей, а также статуй Будды и христианских распятий.

С учетом того, что рынок Ближнего Востока является привлекательным как для производителей игрушек, так и для торговцев(особенно из-за большого количества детей в местных семья), а импорт кукол находится под запретом в срочном порядке создается ряд исламских аналагов Барби.

Mattel против MGA: "война" кукол Bratz и Barbie

Mattel, крупнейший на Земле производитель игрушек, предъявил коллегам из Micro Games of America иск на $500 млн. В левом углу ринга — длинноволосая голубоглазая блондинка по имени Барби. В правом — Братц, большеглазая красотка, увешанная драгоценностями и дорогими аксессуарами. Это не розыгрыш и не плод фантазии папарацци. Между двумя компаниями, производящими самых популярных в мире кукол, развернулась ожесточенная война.

Дама бальзаковского возраста

В 1945 году Гарольд Матсон (Матт) и Элиот Хандлер создали компанию, которую назвали по первым буквам своих имен — Mattel. Начинал будущий лидер рынка игрушек с выпуска рамок для фотографий и картин. Затем занялся мебелью для кукол, и только в 50-х годах Mattel полностью переключилась на выпуск игрушек. Во время поездки по Европе супруга одного из основателей, Рут Хандлер, позднее возглавившая компанию, купила в Германии дочери Барбаре куклу Лилли. Игрушка девочке и ее родителям очень понравилась, хотя в Европе никому бы не пришло в голову дарить ее ребенку: прототипом Лилли служила разбитная героиня комиксов из газеты Bild, она считалась секс-сувениром и продавалась только в табачных лавках. Хандлеры решили купить права на образ Лилли. Это оказалось одним из самых дальновидных решений в истории игрушечного бизнеса. Американцы изменили название куклы на Барби, сокращенное от Барбары, их дочери. Кстати, постоянный бойфренд Барби Кен появился в 1960 году, он был назван в честь сына Хандлеров — Кеннета.

Днем рождения Барби считается 9 марта 1959 года. В тот день она была впервые представлена посетителям Нью-Йоркской международной выставки игрушек. В том же году Барби начали продавать по всей Америке, и она очень быстро завоевала популярность: в первый же год было продано более 350 000 кукол. Сегодня Mattel работает в 150 странах мира, по данным компании, каждую секунду продаются три Барби. Если всех проданных кукол, рост каждой из которых составляет 29 см, выложить в одну линию на экваторе, то она 8 раз опояшет земной шар. Самой продаваемой считается модель Totally Hair Barbie. Согласно опросам, у 9 из 10 юных американок в возрасте от 3 до 10 лет есть как минимум одна голубоглазая кукла с длинными белокурыми волосами.

Первая Барби стоила $3, но после спада продаж производителю пришлось снизить цену до 99 центов. Она была одета в черное платье и белый купальный костюм. Какое-то время она выпускалась в двух вариантах: не только блондинкой, но и брюнеткой. Сейчас, кстати, Барби 1959 года в хорошем состоянии легко можно продать как минимум за $10 000.

Всемирный успех этой игрушке обеспечил оригинальный для середины ХХ века маркетинговый прием: для куклы была придумана «человеческая» биография. Родом Барбара Миллисент Робертс из Висконсина. В семье ее родителей было шесть дочерей: сестры Барбары выпускаются в основном для внутреннего американского рынка. С многолетним другом и партнером Кеном Карсоном она встречалась 40 лет и рассталась лишь пару лет назад. Ее лучшую подругу зовут Мидж, другие подружки — испанка Тереза и афроамериканка Кристи. Всю свою жизнь Барби трудится не покладая рук. За без малого полвека она поменяла более 80 профессий: была астронавтом (1965, 1986 и 1994 годы), студенткой, олимпийской фигуристкой (1975 год), рок-звездой, палеонтологом и даже кандидатом в президенты США (1992 год). Правда, для того чтобы не потерять симпатии покупателей из демократического или республиканского лагеря, производители оставили партийную принадлежность Барби неопределенной.

В 1992 году, во время первой войны в Персидском заливе («Буря в пустыне»), Барби даже надела военную форму. Прежде чем выпускать Барби-солдата, Mattel пришлось получить одобрение Пентагона. Военные хотели убедиться, что ее одежда будет максимально похожа на настоящее военное обмундирование. По нарядам Барби разных лет можно изучать историю моды: платья для нее шили самые известные кутюрье в духе своих последних коллекций. По подсчетам производителей, на изготовление одежды для голубоглазой блондинки и ее подружек за 50 лет ушло свыше 100 млн кв. м ткани. Для них также было выпущено более 1 млрд пар кукольной обуви. Барбара, ее друзья и родственники очень любят животных: Mattel выпускает для них более 20 разновидностей собак, 6 кошек, 12 лошадей, зебру и попугая.

Все фабрики по производству Барби находятся за рубежом, последнее американское производство было закрыто в 2002 году. Производить кукол за границей значительно выгоднее, но контролировать азиатских подрядчиков сложно, из-за чего Mattel не раз оказывалась в центре скандалов, из-за которых компания несла значительный ущерб.

В прошлом году, например, Mattel была вынуждена изъять из продажи миллионы игрушек, сделанных в Китае; а Чжан Шухун, 53-летний бизнесмен из Гонконга, владелец компании Lida Toy Company, производящей для Mattel игрушки, повесился у себя в кабинете. Оказалось, что его продукция наносит здоровью детей непоправимый вред. Шухун закупил дешевую краску, в которой химики обнаружили повышенное содержание свинца. Еще один опасный недостаток игрушек Mattel, произведенных в Китае, — выпадающие магниты. Трое американских малышей их проглотили и попали в больницу с повреждениями кишечника.

Молодая шпана

Семь лет назад безмятежную жизнь блондинки с идеальной фигурой в форме песочных часов, безупречной прической, отменным вкусом в одежде и отличным аттестатом частной школы в Швейцарии нарушило появление четырех уличных выскочек с пухлыми губами и курносыми носами.

Хло, Саша, Джейд и Жасмин, сестры по фамилии Братц, представляли собой полную противоположность Барби по внешнему виду и «образу жизни». В то время как Барби носила длинные платья, прикрывающие колени, сестры Братц ходили с голыми животами в ажурных чулках и коротких мини-юбках, что у многих родителей вызывало шок. Маркетологи придумали для них образы, более соответствующие интересам современных подростков, чем у «слишком взрослой» Барби, застрявшей в прошлом веке. Сестры Братц увлекаются современной музыкой, все свое время посвящают клубам и шопингу.

История рождения новых звезд кукольного рынка во многом напоминает появление на свет их предшественницы Барби. Рут Хандлер в свое время далеко не сразу удалось убедить директоров Mattel в том, что Барби будет иметь успех. Исаак Лариан, 54-летний основатель и директор Micro Games of America (MGA Entertainment), эмигрант из Ирана, по профессии инженер-строитель, тоже не сразу поверил в будущее Братц. Правда, он изменил свое мнение не через несколько лет, а за полчаса.

Эскизы кукол Братц не произвели на него особого впечатления, он даже назвал их «уродинами». Но в тот день к нему на работу пришла 11-летняя дочь, он показал ей рисунки и спросил ее мнение. Сестры Братц так понравились Жасмин, что она от восторга захлопала в ладоши. Ее реакция решила судьбу кукол. На прилавках магазинов «банда четырех» появилась 1 июня 2001 года. По возрасту они годятся Барби во внучки, но никакого уважения к бабке не проявляют. Новые куклы сразу стали очень популярны не только у целевой аудитории 8 — 12-летних девочек, но и у 6 — 10-летних, на которых направлены основные усилия маркетологов Mattel.

За семь лет по всему миру было продано более 150 млн кукол Братц. Они приносят каждый год MGA около $2, 5 млрд. Пока еще этот показатель меньше, чем у Барби, но динамика роста продаж однозначно не в пользу последней. На глобальном рынке Братц дышит в пластмассовый затылок Барби, а в ряде стран уже вырвалась вперед. В Великобритании она, например, вышла на первое место по продажам еще в 2004 году. Популярнее своей конкурентки она также во Франции, Италии и в Испании. На родине доля Братц на рынке игрушек составляет 40% против 60% Барби, но этот разрыв быстро сокращается. В 2006 году продажи Барби в США упали на 30%, а на глобальном рынке — на 18%. В 2007 году продажи Барби снизились еще на 15% и принесли лишь $390 млн. Всего же в прошлом году общий объем продаж Барби составил $1, 25 млрд. Это 21% от совокупной выручки Mattel, оцениваемой в $5, 97 млрд.

За четыре месяца этого года американцы купили на 12% меньше кукол Барби, чем за тот же период 2007 года. По итогам I квартала убытки Mattel составили $46, 6 млн. Очевидной причиной падения продаж является популярность Братц, которая уверенно вытесняет Барби с полок магазинов и с мультимедийной арены: ее образы проникли в кинофильмы, музыкальные и компьютерные игры.

Еще одно преимущество кукол Братц состоит в том, что продукция MGA с самого начала была рассчитана на все этнические группы, живущие в Соединенных Штатах. Создатели же Барби начали производить кукол других национальностей лишь пару лет назад: в «пожарном порядке» Mattel выпустила продукцию, ориентированную почти на 40 различных этнических групп.

«Барби пора на заслуженный отдых, — уверен Исаак Лариан. — Ее время прошло». В Mattel, конечно, придерживаются противоположной точки зрения и считают, что позиции блондинки из Висконсина на вершине кукольного Олимпа непоколебимы. «Барби была, есть и будет номером один в кукольном мире», — утверждает Брайан Стоктон, президент международного отдела Mattel.

«Тинейджеры считают кукол Братц своими сверстницами, — не соглашается Исаак Лариан. — Когда же они смотрят на Барби, то видят перед собой пожилую маму, с которой и поиграть-то не во что». Стоктон не отрицает, что в этих словах есть доля истины, но пытается обратить солидный возраст белокурой красотки в преимущество. «Если Барби напоминает некоторым девочкам их мам, — считает он, — то это просто замечательно! Главная цель любой женщины — материнство. Очень хорошо, что наши куклы выполняют важную функцию — учат будущих женщин быть матерями». Безусловно, ни у кого из детей, даже с очень развитым воображением, не хватит фантазии представить в роли матери Братц, разодетую по последней молодежной моде.

Пластмасса против пластмассы

Владелец MGA уверен, что дни Барби сочтены. И в какой-то степени его правоту подтверждает судебный иск на $500 млн, к рассмотрению которого приступил окружной суд калифорнийского городка Риверсайд. Крупнейший производитель кукол на планете обвиняет MGA в нарушении авторских прав. «Отцы» Барби доказывают на 58 страницах искового заявления, что права на Братц принадлежат Mattel. Из их слов следует, что Картер Брайант, дизайнер кукол Братц, придумал их в 2000 году, когда работал в компании Mattel, но вместо того, чтобы в соответствии с моральными и профессиональными нормами рассказать о своей идее руководству компании, тайком передал эскизы конкурентам из MGA.

Исаак Лариан называет обвинения конкурентов смехотворными и, конечно же, утверждает, что обладает полными правами на бренд Братц. Неслучайно, считает он, Mattel подала иск лишь через пять лет после появления Братц, когда стало ясно, что она берет верх над Барби. Директор MGA уверен, что на этот шаг Mattel решилась от отчаяния. «Факты доказывают нашу правоту, — утверждает он. — Мы уверены, что победа будет за нами. Братц создана благодаря упорному труду, инновациям и удачному маркетингу MGA, и никто другой не в праве претендовать на этот успех». На предварительном слушании дела адвокаты MGA продемонстрировали судье копии внутренних документов Mattel, относящиеся к 2003 — 2004 годам, которые свидетельствовали о близком к панике состоянии руководителей компании. В них, к частности, Барби без обиняков называется «брендом в глубоком кризисе». Накануне отбора присяжных представители Mattel неожиданно для всех заявили, что все спорные вопросы с дизайнером Картером Брайантом улажены. Компания не имеет к нему никаких претензий, и с разрешения окружного судьи Стивена Ларсона, который будет вести дело, его имя исключено из иска к MGA. Какие-либо подробности соглашения в компании сообщать отказались.

Примирение с Брайантом никак не повлияло на отношения Mattel со вторым ответчиком. Разбирательство этого громкого дела началось во вторник 27 мая. Брайант, по слухам, будет выступать на нем как свидетель, но пока непонятно, со стороны истца или ответчика.

В MGA на сообщение об отказе от претензий Mattel к Брайанту отреагировали спокойно. «Mattel наконец признала необоснованность обвинений в адрес Картера Брайанта, — заявил представитель компании. — Мы с нетерпением ждем суда и возможности доказать, что их иск в наш адрес настолько же беспочвен».

Предварительно изучив материалы дела о нарушении авторских прав Mattel на куклу Братц, судья Ларсон пришел к выводу, что согласно условиям трудового контракта Брайанта все эскизы, созданные им во время работы в компании Mattel, должны принадлежать ей. Суд должен установить, были ли эскизы Братц выполнены во время работы Брайанта в Mattel, как утверждает истец, или они были сделаны, когда он в компании уже не работал, как уверяет руководство MGA.

Картер Брайант сотрудничал с Mattel с начала 1995-го по апрель 1998 года, затем он ушел в творческий отпуск и до января 1999-го жил у родителей в Миссури. После этого он вернулся на работу в компанию, но уже в октябре 2000 года перешел в MGA, где работает по сей день. Задача адвокатов MGA — доказать, что художник придумал куклу во время своих каникул в Миссури с апреля 1998-го по январь 1999 года и что на создание Братц его вдохновили дети, жившие по соседству с домом его родителей. Адвокаты Mattel, чтобы доказать обратное, собираются вызвать 169 свидетелей, и среди них сотрудницу компании, которая якобы послужила для Брайанта прототипом при создании образа Братц.

В апреле 2004 года Mattel уже пыталась отсудить у Брайанта $35 млн, которые он получил в виде роялти от продажи кукол Братц. Брайант тогда заявил, что идея создать полную противоположность Барби пришла к нему в период, когда он не работал в Mattel, и что пока он окончательно не уволился из компании, она оставалась лишь идеей в его голове и ничем больше.

Если факт нарушения авторских прав будет доказан, то Mattel может взыскать с конкурента прибыль от продажи кукол, которая, по разным оценкам, составляет от $400 млн до $500 млн. Кроме того, суд может запретить MGA выпускать Братц. Два года назад решением Верховного суда США вопрос о строгости применяемого наказания в рамках обозначенного законодательством диапазона был оставлен на усмотрение судей. Они в каждом конкретном случае сами вольны решать, достаточно ли для наказания одних штрафов или требуются дополнительные санкции. При этом, правда, должно выполняться одно условие — решение обязано служить интересам общества. Так что если суд потребует прекратить выпуск кукол, адвокаты MGA могут резонно ответить, что это решение противоречит интересам общества, которое лишится альтернативы Барби.

Кроме того, адвокаты MGA уже подали встречный иск к Mattel, который также касается нарушения авторских прав. Исаак Лариан обвиняет производителей Барби в том, что они позаимствовали у Братц форму губ и миндалевидные глаза при создании одной из последних моделей My Scene. Свой ущерб от этого MGA оценивает в $1 млрд.

Конечно, сейчас уже нелегко представить жизнь без Братц, но еще труднее представить жизнь без Барби. Борьба продолжается, и только время покажет, кто победит.

(c. Сергей Мануков)

Окружной судья Дэвид Картер из Калифорнии запретил корпорации Mattel требовать возмещения убытков от конкурентного производителя игрушек, компании MGA Entertainment. Дело в том, что производитель Barbie обвинял создателя кукол Bratz в том, что те подстрекают сотрудников Mattel к нарушению своих обязанностей и подрывают их лояльность к компании.

Судья сделал три вывода, которые привели к такому решению:

Во-первых, в Калифорнии нет меры пресечения за «подрыв лояльности» доверенных лиц. Во-вторых, никто в той команде, которая выполняла подряд для MGA, но в это же время, по уверениям Mattel, состояла в штате у производителя Barbie, не являлся доверенным лицом Mattel. И, в-третьих, обвинения в подстрекательстве и пособничестве к подрыву лояльности, предъявляемые дизайнеру компании MGA, заменены на обвинения в краже коммерческой тайны.

Стоит сказать, что обе компании регулярно встречаются в суде уже с самого начала этого года. В январе Mattel обвинили MGA в том, что в 2000 году те украли у них идею по запуску линейки пухлогубых мультинациональных кукол и почти отсудили у MGA 100 миллионов долларов. Пока что процесс по этому делу не завершился.

25 апреля 2011 года коллегия присяжных федерального суда штата Калифорния отклонила иск компании Mattel к конкурентам, компании MGA. Судебное разбирательство, длившееся более трех месяцев, окончено.

Создатели куклы Barbie (Mattel) обвиняли создателей куклы Bratz (MGA Incorporated) в незаконном использовании коммерческих тайн конкурента и оспаривали права на популярный бренд Bratz. В результате, решением суда наказание понесли сами истцы, которые теперь обязаны выплатить 88 000 000$ штрафа за незаконное посягательство на товарный знак.

Присяжные вынашивали вердикт в течение почти двух недель после трех месяцев слушаний в суде. Было принято решение, что игрушечный гигант Mattel преднамеренно затеял судебные слушания против своего менее крупного конкурента под выдуманным предлогом. Не исключено, что за это на Mattel будут наложены дополнительные штрафные санкции в троекратном размере от первоначального штрафа.

Судебное решение позволит компании MGA вернуться к управлению брендом Bratz и, возможно, снова побороться за рынок кукол.

Первоначально судебные разбирательства, направленные против производителей кукол Bratz, начались около шести лет назад. Тогда Mattel обвинял дизайнера кукол Bratz в том, что тот, работая ранее на самих Mattel, имел доступ к разработкам новой линейки кукол, а после ухода в MGA незаконно ими воспользовался.

В 2008 году Mattel даже удалось отсудить у MGA 100 миллионов долларов за незаконное использование наработок по куклам. Но в 2010 это решение было оспорено.

Куклы Bratz вышли на рынок в 2001 году и имели оглушительный успех, перехватив пальму первенства у легендарной Барби. Превосходство одних кукол над другими продолжалось вплоть до прошлого года.

Исаак Лэриан, президент MGA Inc. делиться впечатлениями: «Правосудие восторжествовало, и я надеюсь, это послужит хорошим уроком компании Mattel. Но, по сути, своими претензиями и судебными разбирательствами они уничтожили бренд Bratz».

Судебные издержки обошлись обеим компаниям в круглые суммы. Так, Лэриан признался, что на адвокатов у него ушло порядка 170 миллионов долларов, а компания Mattel, по подсчетам специалистов, истратила около 400 миллионов.

Финальное слушание и оглашение конечных цифр штрафов пройдет 24-го мая. Адвокаты Mattel обещают не опускать рук и рассчитывают продолжить борьбу за свои права.

5 мая дело приняло неожиданный оборот. MGA требует у Mattel уже втрое больше – 339$ млн, обосновывая многократное возрастание суммы необходимостью компенсировать судебные издержки. Вдобавок к этому MGA обвиняeт Mattel в краже их разработок (сотрудники компании-гиганта якобы проникали в шоу-румы MGA с поддельными удостоверениями работников, чтобы добывать информацию о новинках), и 177$ млн. от внушительного чека приходится именно на эту статью.

Юристы Mattel сочли это заявление безосновательным. Даже если это будет доказано, то возможность мельком осмотреть максимум 26 новинок Bratz в течение шести лет – не то, что может быть расценено как промышленный шпионаж. «Никто не умер. Никто не потерял города. MGA не понесли никаких убытков и даже не заявляли о них в суде», – цитируют западные источники.

Barbie Video Girl обвиняют в пособничество педофилам

Летом 2010 года Mattel выпустил уникальную новинку - куклу Barbie Video Girl со встроеннной видео-камерой.

Это стильно одетая девушка, у которой при себе есть не только камера, но и миниатюрный дисплей на спине. На шее Барби имеется "ожерелье" с круглой подвеской, которая и представляет собой камеру.

Специалисты ФБР развернули массовую анти=рекламную кампанию, советуя родителям не покупать детям новую куклу Барби, оборудованную скрытой видеокамерой. По их данным, кукла под названием "Видео-девочка" вполне может представлять собой "метод работы порноотрасли".

В специальном докладе представители ФБР заявили, что кукла может стать удобным орудием педофилов, облегчающим изготовление детской порнографии.

Дело в том, что вмонтированная в куклу камера может осуществлять 30-минутную видеозапись, которую затем легко перенести в компьютер.

По задумке производителей, дети могут снимать себя сами, а затем выкладывать записи в Интернете. На официальном сайте продукции "Барби" создатели предлагают детям "снимать про себя фильм, показывать его своим друзьям и делиться со всеми остальными". Им также предлагается принять участие в конкурсе на лучший фильм.

В декабре 2010 года на официальной странице куклы Барби обнаружена ссылка, ведущая на порносайт, предоставляющий услуги видеочата с порнозвездами..

Это второй случай за месяц, когда модель Barbie Video Girl, оснащенная встроенной видеокамерой, попала в поле зрения американских правоохранителей.

Mattel создала сервис, позволяющий детям загружать на сервер видео, снятое детьми. Специальная страница позволяет создать аккаунт, загрузить и отредактировать видеоролики, которые сняты с помощью встроенной в грудь куклы камеры.

Сандра Макдермот, мама десятилетней девочки, увидела, как дочь просматривает страницы сайта, предлагающего услуги видеочата с порнозвездами. Выяснилось, что ссылка на этот сайт была размещена на официальной странице куклы Barbie Video Girl.

О найденной ссылке мать девочки сообщила местной телекомпании. Вскоре после обнаружения ссылки ссылка была со страницы удалена. Представители компании Mattel, производящей кукол Барби, извинились за ссылку и пожаловались на подрядчика, который занимался дизайном и поддержкой сайта.

Как только скандал утих, Mattel выпустил две дополнительных версии куклы - афро-американку и европейскую шатенку.

Остается только гадать, чем на самом деле были мотивированы подобные обвинения и, как следствие, громкий сканадал в западной прессе. Либо Mattel провернул удачный черный пиар, сыграв на весьма злободневной для американцев теме засилья детской порнографии, либо в ФБР и правда сошли с ума. Так как совершенно непонятно, зачем хакерам понадобилось мстить кукле номер 1.

Greenpeace против Barbie

Жизнь удивительна. Непредсказуема. И часто абсурдна. Иначе невозможно охарактеризовать официальные обвинения куклы Барби и ее производителя - компании Mattel - в вырубке индонезийских лесов.

Текст mail-рассылки, "подписанный" Асти Роэсле, руководитель лесной программы Гринпис Швейцарии.

"Здравствуйте!

Природа – основа всего, это известно каждому. Ее уничтожение негативно воздействует не только на нашу планету, но и на всех ее обитателей, будь то люди, животные и даже… Сегодня я расскажу вам новость, потрясшую накануне весь мир! Распалась самая знаменитая и красивая кукольная пара – Барби и Кен. Кто бы мог подумать, что такое милое светловолосое создание может быть причастно к уничтожению тропических лесов Индонезии. И все ради какой-то дешевой одноразовой упаковки, в которой Барби привыкла путешествовать по свету.

Бесцеремонная вырубка лесов в угоду прихотям Барби не смогла оставить Кена равнодушным. Вчера при поддержке Гринпис он официально заявил о своем намерении порвать все отношения с розовой красавицей.

Стоит нам вернуться в мир реальный, и все сразу становится ясно. Компания Mattel – создательница Барби – вот, кто настоящий виновник в уничтожении индонезийских лесов. В слепой погоне за выгодой Mattel использует для упаковки своих кукол продукцию Asia Pulp and Paper (сокращенно – APP), который для производства дешевого картона вырубает тропические леса на территории Индонезии.

Вырубка этих лесов, помимо изменений климата, ведет к уничтожению редчайших суматранских тигров, а также суматранских слонов, орангутанов и потере естественного ареала обитания для десятков других видов животных. В мире осталось всего 500 суматранских тигров и несколько миллионов кукол Барби. Пора заканчивать с такими играми.

Пожалуйста, отправьте Mattel письмо с требованием отказаться от использования упаковки, произведенной из миллионов погубленных деревьев!

Присоединитесь к более 100 000 человек со всего мира, которые уже попросили Маттел задуматься, что дешевая картонная коробка из-под куклы не стоит уничтожения бесценной природы.

В тот момент, когда игрушки начинают уничтожать живые леса и редкие виды животных, к играм они перестают иметь отношение. Но мы не пластмассовые куклы, мы люди, и в наших силах спасти наши леса."

К благородной, но абсолютно бестолковой акции "подключили" Кена, провоцируя его на развод с "розовой блондинкой".

В анимационном ролике жеманный Кен, в кокетливо подвязанном шейном платке, острит и говорит, что жизнь удалась, а после приходит в ужас от зловещего "видео", за кадром которого слышится дьявольский смех Барби и рев бензопилы, уничтожающей леса.

На специальной странице в сети размещен более подробный текст и "приговор" Кена: "Барби, между нами все кончено!"

Вот тебе раз. Только сошлись снова (напомню, воссоединие легендарной пары состоялось 14 февраля 2011 года), как их снова развели. Тем более, можно подумать, коробки Кена сделаны из чего-то другого!

Аналогичной растяжкой вездесущие гринписовцы успели загадить офис Mattel.

"Барби привыкла, что ради нее уничтожают дождевые леса Индонезии. И ей не важно, что лес превращается в мусор. Она красуется в витринах супермаркетов в нарядной картонной коробке".

Можно подумать, кроме Mattel никто в этом мире картон больше не использует. Выглядит как жалкая попытка прокатиться за чужой счет.

Впрочем, нападкам подверглась не только Барби и Mattel. В "список Шиндлера" занесли Lego, Disney, Hasbro. Несомненно, защита дождевых лесов Индонезии - правильная и жизненно-необходимая вещь. Но не слишком ли варварский метод выбирает Гринпис, делая из легендарной детской игрушки всепланетного монстра?

Рассылками и растяжками на зданиях дело не ограничилось, и защитники природы успели налепить наклейки на коробки продаваемых в магазинах кукол Барби.

Текст гласит: "Внимание! Упаковка может состоять из вырубленных дождевых лесов!" и ниже приводится ссылка на страничку сайта Гринпис.

9 июня появился официальный ответ компании Mattel на своевольное безобразие со стороны "зеленых":

"Мы серьезно воспринимаем нашу ответственность за лидерство в индустрии игрушек.

И хотели бы поблагодарить Гринпис, чтобы они сообщили нам столь важную информацию. Но также мы разочарованы тем, что это произошло столь эмоциональным и неконструктивным способом, особенно в контексте открытого общения, которое у нас уже было.

Mattel ни в коей мере не одобряет вырубку лесов и не имеет прямого контракта с поставщиком сырья Мас Sinar/APP.

Мы закупаем наши упаковочные материалы у разных поставщиков, и требование состава сырья у последних не соответствует обычной практике бизнеса.

Не смотря на это, мы попросили наших поставщиков упаковочных материалов показать, как соотносится вырубка дождевых лесов в рамках их производства.

Нашей основной стратегией является разработка и производство безопасных и привлекательных игрушек. Однако мы будем продолжать свое развитие во всех областях, на которые можем оказать прямое влияние, как, например, потребление воды и энергии.

Также мы будем продолжать тесное сотрудничество с нашими поставщиками, чтобы создать условия большей прозрачности в процессах, которые не находятся под нашим непосредственным контролем, таких как использование целлюлозы в упаковке".

Несомненно, в Mattel работает очень грамотная пиар-группа, раз они предоставили столь терпимый и спокойный ответ, несмотря на провокационные, бестактные и, в принципе, подсудные действия Greenpeace.

Уже появились некоторые отклики на эту промо-акцию, в которой замешана легендарная кукольная пара. Одной из первых стала знаменитый фотохудожник Мариэль Клейтон, работающая в весьма своеобразной, но интересной манере.

В свою очередь, сам Гринпис прокомментировал свои действия и ответ Маттел следующим образом:

"Вот это да! Такие активисты как вы отправили более 45 тысяч букв, призывающих Mattel прекратить поддержку вырубки лесов в Индонезии, около 1 000 000 людей по всему миру смотрели наше видео с Кеном и в довершение всего, две группы активистов Гринпис развернули два гигантских баннера на здании штаб-квартиры Mattel в Лос-Анджелесе.

Мы давим и это работает. Mattel заявил, что они будут сделать первые шаги для решения этого вопроса... Но без деталей или сроков только их слов недостаточно.

Нам нужны действия, а не туманные обещания спасти тропические леса Индонезии!

В ответ на кампанию, Mattel объявил, что будет развивать "устойчивую политику закупок " бумаги и других изделий из древесины.

Это обнадеживающий прогресс, но этого недостаточно. Осталось только 400 суматранских тигров в тропические леса Индонезии, и каждый день вырубка лесов все ближе и ближе подводит их к исчезновению.

Без фактического письменного подтверждения о защите тропических лесов расследование Mattel не имеет никакой ценности, и проблема не будет решена. Мы готовы помочь им в расследовании и ответить на их вопросы. Но пока этого не случится, наша кампания продолжается.

Мы должны быть уверены, что крупнейшая в мире компания по производству игрушек собирается продемонстрировать свое лидерство в этом вопросе. Компании могут меняться довольно быстро, и как только Mattel сделает то, что необходимо - другим компаниям, замешанным в вырубке индонезийских лесов придется последовать их примеру, чтобы оставаться конкурентоспособными".