Barbie

История куклы Barbie

Кукла Barbie является самым успешным и известным продуктом за всю историю игрушек. А ее производитель — компания Mattel - является одним из крупнейших производителей игрушек во всем мире. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах. В 1959 году продажи компании уже составляли 14 000 000$. И именно в это время произошла настоящая революция на рынке игрушек - Mattel выпустила первую Barbie.

Профессионалы встретили Barbie весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал вещать о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия относительно нового продукта: кукла стала лишь приманкой, тем самым качественным продуктом, за которым следовали различные дополнительные аксессуары, которые обеспечивали компании дополнительную прибыль.

Под давлением критиков в 1961 году облик куклы был немного изменен: взгляд стал более мягким, изгиб бровей - не таким агрессивным.

В 1964 году Mattel приобрел авторские права на куклу Bild Lilly и ее производство было прекращено. Формы отливки головы были проданы и сданы в аренду ряду фирм (Dura-Fam Ltd., Chang-Pi Su Co., Fab-LU., Сак Industries, Inc. и Haro-Mate.), которые производили аналоговых кукол в 60-70-ее годы.

Уже к 1968 году в США в фан-клубах Barbie состояло около 1 500 000 человек. Mattel стремительно строил розовый мир вокруг своего детища: в 1961 году появился друг Barbie - Ken.

Профессиональный дизайнер одежды Шарлотта Джонсон шьет кукле аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми.

За два года прибыль Mattel поднялась с 26-ти до 100 000 000$. Рост продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie - появлением Кена и афроамериканской куклы Christie, которая вышла как раз в то время, когда в США начала зарождаться серьезная политкорректность относительно черного населения.

В 1970-е годы Mattel постиг ряд неудач, из-за которых, в конечном итоге, чету Хэндлеров на руководящем посту сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за 2 года вернуть кампании прежнее положение.

Подводя краткий итог истории компании Mattel и более чем 50-летнего успеха куклы Barbie, надо отметить, что именно совокупность абсолютно нового продукта и правильного маркетингового развития сделали ее куклой номер 1.

Кукла постоянно менялась, подстраиваясь под течения времени, которых за столь длительный срок сменилось немало. От моды до социальных аспектов.

И, несмотря на попытки новомодных игровых кукол отнять титул королевы кукольного мира, она все равно остается главной, потому что она первая. А все остальные в той или иной мере вторичны и повторяют ее путь.

В истории куклы Барби, выпускаемой промышленным монстром Mattel, есть удивительный момент продажи лицензии на производство нескольким компаниям других стран. В частности филиппинской фирме Richwell и бразильской компании Estrella.

Основные серии кукол Barbie

Silkstone Barbie Fashion Model Collection

Barbie Fashionistas

Barbie loves Glitter

Дизайнеры кукол Barbie компании Mattel

Роберт Бест (Robert Best)

Кукла Barbie: факты и цифры

• Барби, полное имя Барби Миллисент Робертс
• Барби из города Вилллоус, штата Висконсин и там пошла в среднюю школу
• Барби появилась в 1959 году
• Барби впервые появилась в черно-белом полосатом купальнике и волосами собранными в хвост
• у Барби четыре младшие сестры: Скиппер (1964), Стейси (1992), Келли (1995) и Крисси (1995)
• первым домашним животным была лошадь имени Dancer
• первая Барби была продана за $ 3,00
• Кен, бойфренд Барби, появился на два года позже - в 1961 году
• Барби и Кен были названы в честь дочери и сына Рут и Эллиот Хэндлер, создателей Mattel
• пара Кена и Барби распалась в день св. Валентина в 2004 году, пробыв вместе более 43 лет
• самой популярной из когда-либо продаваемых кукол Барби была Barbie Totally Hair 1992 года
• дизайнерами аутфитов для Барби выступали более чем 70 известных кутюрье
• у Барби более чем 108 профессий (ориентировочно 126)

• 1 000 000 000 модных образов было выпущено с 1959 года для Барби и ее друзей
• 1 000 000 000 (более) пар обуви выпущено для Барби
• 95 970 000 сантиметров ткани было использовано для создания аутфитов Барби и ее друзья, что сделало Mattel одним из крупнейших производителей одежды в мире
• 73 600 000 упоминаний о Барби согласно поисковику Google (на текущий день)
• 18 000 000 зарегистрированных пользователей по всему миру на BarbieGirls.com
• 300 000 кукол Барби было продано в 1959 году
• $27 450 стоимость оригинальной куклы Барби 1959 года в отличном состоянии
• 1000 YouTube каналов, посвященные Барби
• 100 человек (конструкторы, художники, швеи и стилисты) необходимо для создания одной куклы Барби
• 90 процентов девочек в возрасте 3-10 владеют по крайней мере одной куклой Барби
• 50 домашних животных, включая собак, лошадей, пони, кошек, попугаев, шимпанзе, панду, льва, жирафа и зебры есть у Барби
• 50 разных национальностей представляла Барби
• 43 года Барби и Кена были вместе
• 15 художников работают над созданием одной Барби, используя акриловые краски на водной основе и крошечные кисточки из соболя
• в 14 фильмах появляется героиня куклы Барби
• 12 - среднее количество кукол Барби у девочек в возрасте 3-6 лет
• 11,5 дюймов (29,21 см.) рост Барби
• 7,25 унций (205,53 гм.) вес средней куклы Барби
• Барби – кукла №1 в США и мировой индустрии игрушек

Жизнь и скандалы куклы Barbie

Яркие события из жизни куклы Barbie

Bulgari и Barbie переписывают будущее

В честь своего 125-летнего юбилея со дня основания ювелирная компания Bulgari выбрала для поддержки международный проект "Перепишите будущее" организации по правам ребенка "Спасите детей".

"Спасите детей" ("Save the Children") - крупнейшая независимая международная организация по защите и отстаиванию прав детей, находящихся в более чем 100 странах по всему миру. Компания занимается серьезной поддержкой образования для 8 000 000 детей, живущих в конфликтных районах мира, а также защищает права ребенка по факту жестокого обращения и эксплуатации.

Бренд Bulgari решил сделать свой вклад в фонд, пожертвова € 1 000 000.

В поддержку благотворительной миссии было выпущено серебряное кольцо, на котором выгравированы логотипы двух компаний. Кольца поступили в продажу в феврале 2009 года во всех магазинах Bulgari по всему миру.

Рекламными лицами компании стали такие супер-звезды, как Джулианна Мур, Бенисио Дель Торо, Бен Стиллер, Салли Филд, Стинг, Уиллем Дефо, Росарио Фиорелло, Габриэле Муччино, Джейсон Льюис, Энди Гарсиа, Валерия Голино, Изабелла Росселлини, Дебра Мессинг и Барби.

Фотографии были выполнены знаменитым фотографом Фабрицио Ферри, также выступившим ярым сторонником доброго начинания.

Sydney Opera House Barbie в Австралии

Далекая и загадочная страна, подарившая миру Кайли Миноуг, Николь Кидман, База Лурмана и вездесущие угги в январе отпраздновала День Австралии в январе 2011 года. Одной из главных приглашенных звезд, блиставших на ступеньках Оперного театра в Сиднее стала кукла Барби из коллекции 2011 года.

Главным событием в жизни этой идеологически-верной куклы стал грандиозный фото-флешмоб авторства модного фотографа Ричарда Фримена (Richard Freeman), организованый креативным менеджером Тони Ассенессом (Tony Asseness).

На ступенях Сиднейского оперного театра "дефилирует" 50 кукол, в развевающихся платьях.

Помимо самой Барби в фотосессии приняла участие модель Элиза Хамбл (Eliza Humble), одетая в переработанное дизайнером Алексом Перри (Alex Perry) платье-копию.

Алекс Перри отозвался о сотрудничестве с Mattel весьма возвышенно:: "Я очень рад поучавствовать в этом проекте. Это важное культурное событие, сочетащее в себе два знаковых явления, ставших классикой - Барби и Сиднейский оперный театр ".

Старший бренд-менеджер Mattel Кейт Кэрролл (Kate Carroll) в свою очередь отметила, что эта Sydney Opera House Barbie привносит в жизнь знаменитого театра сказочную моду Барби.

Главный исполнительный директор Сиднейского оперного театра Ричард Эванс (Richard Evans) признался прессе: "Я просто поражен тому, как Сиднейский оперный театр разжигает фантазию дизайнеров по всему миру. Sydney Opera House Barbie лишний раз доказывает, что нет предела для способов, которыми парящие белые паруса делают объектами желания и красоты".

Собственно, сама кукла Sydney Opera House Barbie являет собой продолжение серии Куклы мира: коллекция ориентир (Dolls of the world: landmark collection), которая в этом году была представлена помимо всего прочего Барби Биг Бен, Эйфелева башня и Статуя свободы.

Вполне логично, что авторский аутфит куклы, разработанный дизайнером Mattel Линдой Кво (Linda Kyaw) и переработка образа в платье для живой модели Элизы Хамбл были встречены австралийцами восторженно, благодаря утзон-силуэту лифа платья (прим.: по имени главного архитектора сиднейского оперного театра - Йорна Утзона (Jørn Utzon)) и насыщенному синему цвету юбки, напоминающей заливы гавани Сиднея.

Линде вообще удается создавать удивительно-законченные и гармоничные внутри себя образы. Ее предыдущие работы Барби Афродита, Медуза и Клеопатра в недавней коллекции это тонкое сочетание стиля, красоты и экзотики.

"Сиднейский Оперный Театр был выбран как узнаваемый и знаковый образ, хотя наряд и получился достаточно сложным, так он красив и моден, но непригоден для повседневной носки", - в свою очередь, комментирует собственной творение Линда.

Barbie от Энди Уорхола

Говоря о теме Барби как иконы и жерты поп-арта, нельзя не упомянуть о нескольких работах величайшего арт-художника ХХ века - Энди Уорхола (Andy Warhol), посвященных ей.

В 1986 году мастер представил последнюю картину, посвященную легендарной кукле. В недавнем времени мы могли ее видеть как безымянный постер в нашумевшем Доме Мечты в Малибу, дизайнером которого стал Джонатан Адлер.

На протяжении нескольких лет Уорхол сотрудничал с Mattel и создал несколько картин, на которых изображена главная кукла всех времен и народов.

Громкие скандалы из жизни куклы Barbie

Barbie и ислам

Уже давно ни для кого не секрет, что образ Барби в странах ислама считается, мягко говоря, неприличным и вызывающим.

Более 10 лет назад религиозная полиция Саудовской Аравии запретила распространение в стране куклы Барби. А в феврале 2008 года генпрокурор Ирана Корбан Али Дорри Наджафабади признал раздевающуюся Барби с ее откровенным гардеробом разрушителями основ ислама и назвал причиной негативного влияния на культурную и социальную жизнь Ирана.

"Образы таких персонажей, как Барби, Бэтмен, Спайдэрмен, Гарри Поттер, компьютерные игры и фильмы являются опасным сигналом для представителей власти в сфере культуры", - написал Наджафабади в письме вице-президенту Ирана Парвизу Давуди, опубликованном в газете Mardom Salari.

Специальным решением министра внутренних дел Саудовской Аравии принца Найефа в страну был полностью запрещен импорт кукол-девочек и плюшевых медведей, а также статуй Будды и христианских распятий.

С учетом того, что рынок Ближнего Востока является привлекательным как для производителей игрушек, так и для торговцев(особенно из-за большого количества детей в местных семья), а импорт кукол находится под запретом в срочном порядке создается ряд исламских аналагов Барби.

Mattel против MGA: "война" кукол Bratz и Barbie

Mattel, крупнейший на Земле производитель игрушек, предъявил коллегам из Micro Games of America иск на $500 млн. В левом углу ринга — длинноволосая голубоглазая блондинка по имени Барби. В правом — Братц, большеглазая красотка, увешанная драгоценностями и дорогими аксессуарами. Это не розыгрыш и не плод фантазии папарацци. Между двумя компаниями, производящими самых популярных в мире кукол, развернулась ожесточенная война.

Дама бальзаковского возраста

В 1945 году Гарольд Матсон (Матт) и Элиот Хандлер создали компанию, которую назвали по первым буквам своих имен — Mattel. Начинал будущий лидер рынка игрушек с выпуска рамок для фотографий и картин. Затем занялся мебелью для кукол, и только в 50-х годах Mattel полностью переключилась на выпуск игрушек. Во время поездки по Европе супруга одного из основателей, Рут Хандлер, позднее возглавившая компанию, купила в Германии дочери Барбаре куклу Лилли. Игрушка девочке и ее родителям очень понравилась, хотя в Европе никому бы не пришло в голову дарить ее ребенку: прототипом Лилли служила разбитная героиня комиксов из газеты Bild, она считалась секс-сувениром и продавалась только в табачных лавках. Хандлеры решили купить права на образ Лилли. Это оказалось одним из самых дальновидных решений в истории игрушечного бизнеса. Американцы изменили название куклы на Барби, сокращенное от Барбары, их дочери. Кстати, постоянный бойфренд Барби Кен появился в 1960 году, он был назван в честь сына Хандлеров — Кеннета.

Днем рождения Барби считается 9 марта 1959 года. В тот день она была впервые представлена посетителям Нью-Йоркской международной выставки игрушек. В том же году Барби начали продавать по всей Америке, и она очень быстро завоевала популярность: в первый же год было продано более 350 000 кукол. Сегодня Mattel работает в 150 странах мира, по данным компании, каждую секунду продаются три Барби. Если всех проданных кукол, рост каждой из которых составляет 29 см, выложить в одну линию на экваторе, то она 8 раз опояшет земной шар. Самой продаваемой считается модель Totally Hair Barbie. Согласно опросам, у 9 из 10 юных американок в возрасте от 3 до 10 лет есть как минимум одна голубоглазая кукла с длинными белокурыми волосами.

Первая Барби стоила $3, но после спада продаж производителю пришлось снизить цену до 99 центов. Она была одета в черное платье и белый купальный костюм. Какое-то время она выпускалась в двух вариантах: не только блондинкой, но и брюнеткой. Сейчас, кстати, Барби 1959 года в хорошем состоянии легко можно продать как минимум за $10 000.

Всемирный успех этой игрушке обеспечил оригинальный для середины ХХ века маркетинговый прием: для куклы была придумана «человеческая» биография. Родом Барбара Миллисент Робертс из Висконсина. В семье ее родителей было шесть дочерей: сестры Барбары выпускаются в основном для внутреннего американского рынка. С многолетним другом и партнером Кеном Карсоном она встречалась 40 лет и рассталась лишь пару лет назад. Ее лучшую подругу зовут Мидж, другие подружки — испанка Тереза и афроамериканка Кристи. Всю свою жизнь Барби трудится не покладая рук. За без малого полвека она поменяла более 80 профессий: была астронавтом (1965, 1986 и 1994 годы), студенткой, олимпийской фигуристкой (1975 год), рок-звездой, палеонтологом и даже кандидатом в президенты США (1992 год). Правда, для того чтобы не потерять симпатии покупателей из демократического или республиканского лагеря, производители оставили партийную принадлежность Барби неопределенной.

В 1992 году, во время первой войны в Персидском заливе («Буря в пустыне»), Барби даже надела военную форму. Прежде чем выпускать Барби-солдата, Mattel пришлось получить одобрение Пентагона. Военные хотели убедиться, что ее одежда будет максимально похожа на настоящее военное обмундирование. По нарядам Барби разных лет можно изучать историю моды: платья для нее шили самые известные кутюрье в духе своих последних коллекций. По подсчетам производителей, на изготовление одежды для голубоглазой блондинки и ее подружек за 50 лет ушло свыше 100 млн кв. м ткани. Для них также было выпущено более 1 млрд пар кукольной обуви. Барбара, ее друзья и родственники очень любят животных: Mattel выпускает для них более 20 разновидностей собак, 6 кошек, 12 лошадей, зебру и попугая.

Все фабрики по производству Барби находятся за рубежом, последнее американское производство было закрыто в 2002 году. Производить кукол за границей значительно выгоднее, но контролировать азиатских подрядчиков сложно, из-за чего Mattel не раз оказывалась в центре скандалов, из-за которых компания несла значительный ущерб.

В прошлом году, например, Mattel была вынуждена изъять из продажи миллионы игрушек, сделанных в Китае; а Чжан Шухун, 53-летний бизнесмен из Гонконга, владелец компании Lida Toy Company, производящей для Mattel игрушки, повесился у себя в кабинете. Оказалось, что его продукция наносит здоровью детей непоправимый вред. Шухун закупил дешевую краску, в которой химики обнаружили повышенное содержание свинца. Еще один опасный недостаток игрушек Mattel, произведенных в Китае, — выпадающие магниты. Трое американских малышей их проглотили и попали в больницу с повреждениями кишечника.

Молодая шпана

Семь лет назад безмятежную жизнь блондинки с идеальной фигурой в форме песочных часов, безупречной прической, отменным вкусом в одежде и отличным аттестатом частной школы в Швейцарии нарушило появление четырех уличных выскочек с пухлыми губами и курносыми носами.

Хло, Саша, Джейд и Жасмин, сестры по фамилии Братц, представляли собой полную противоположность Барби по внешнему виду и «образу жизни». В то время как Барби носила длинные платья, прикрывающие колени, сестры Братц ходили с голыми животами в ажурных чулках и коротких мини-юбках, что у многих родителей вызывало шок. Маркетологи придумали для них образы, более соответствующие интересам современных подростков, чем у «слишком взрослой» Барби, застрявшей в прошлом веке. Сестры Братц увлекаются современной музыкой, все свое время посвящают клубам и шопингу.

История рождения новых звезд кукольного рынка во многом напоминает появление на свет их предшественницы Барби. Рут Хандлер в свое время далеко не сразу удалось убедить директоров Mattel в том, что Барби будет иметь успех. Исаак Лариан, 54-летний основатель и директор Micro Games of America (MGA Entertainment), эмигрант из Ирана, по профессии инженер-строитель, тоже не сразу поверил в будущее Братц. Правда, он изменил свое мнение не через несколько лет, а за полчаса.

Эскизы кукол Братц не произвели на него особого впечатления, он даже назвал их «уродинами». Но в тот день к нему на работу пришла 11-летняя дочь, он показал ей рисунки и спросил ее мнение. Сестры Братц так понравились Жасмин, что она от восторга захлопала в ладоши. Ее реакция решила судьбу кукол. На прилавках магазинов «банда четырех» появилась 1 июня 2001 года. По возрасту они годятся Барби во внучки, но никакого уважения к бабке не проявляют. Новые куклы сразу стали очень популярны не только у целевой аудитории 8 — 12-летних девочек, но и у 6 — 10-летних, на которых направлены основные усилия маркетологов Mattel.

За семь лет по всему миру было продано более 150 млн кукол Братц. Они приносят каждый год MGA около $2, 5 млрд. Пока еще этот показатель меньше, чем у Барби, но динамика роста продаж однозначно не в пользу последней. На глобальном рынке Братц дышит в пластмассовый затылок Барби, а в ряде стран уже вырвалась вперед. В Великобритании она, например, вышла на первое место по продажам еще в 2004 году. Популярнее своей конкурентки она также во Франции, Италии и в Испании. На родине доля Братц на рынке игрушек составляет 40% против 60% Барби, но этот разрыв быстро сокращается. В 2006 году продажи Барби в США упали на 30%, а на глобальном рынке — на 18%. В 2007 году продажи Барби снизились еще на 15% и принесли лишь $390 млн. Всего же в прошлом году общий объем продаж Барби составил $1, 25 млрд. Это 21% от совокупной выручки Mattel, оцениваемой в $5, 97 млрд.

За четыре месяца этого года американцы купили на 12% меньше кукол Барби, чем за тот же период 2007 года. По итогам I квартала убытки Mattel составили $46, 6 млн. Очевидной причиной падения продаж является популярность Братц, которая уверенно вытесняет Барби с полок магазинов и с мультимедийной арены: ее образы проникли в кинофильмы, музыкальные и компьютерные игры.

Еще одно преимущество кукол Братц состоит в том, что продукция MGA с самого начала была рассчитана на все этнические группы, живущие в Соединенных Штатах. Создатели же Барби начали производить кукол других национальностей лишь пару лет назад: в «пожарном порядке» Mattel выпустила продукцию, ориентированную почти на 40 различных этнических групп.

«Барби пора на заслуженный отдых, — уверен Исаак Лариан. — Ее время прошло». В Mattel, конечно, придерживаются противоположной точки зрения и считают, что позиции блондинки из Висконсина на вершине кукольного Олимпа непоколебимы. «Барби была, есть и будет номером один в кукольном мире», — утверждает Брайан Стоктон, президент международного отдела Mattel.

«Тинейджеры считают кукол Братц своими сверстницами, — не соглашается Исаак Лариан. — Когда же они смотрят на Барби, то видят перед собой пожилую маму, с которой и поиграть-то не во что». Стоктон не отрицает, что в этих словах есть доля истины, но пытается обратить солидный возраст белокурой красотки в преимущество. «Если Барби напоминает некоторым девочкам их мам, — считает он, — то это просто замечательно! Главная цель любой женщины — материнство. Очень хорошо, что наши куклы выполняют важную функцию — учат будущих женщин быть матерями». Безусловно, ни у кого из детей, даже с очень развитым воображением, не хватит фантазии представить в роли матери Братц, разодетую по последней молодежной моде.

Пластмасса против пластмассы

Владелец MGA уверен, что дни Барби сочтены. И в какой-то степени его правоту подтверждает судебный иск на $500 млн, к рассмотрению которого приступил окружной суд калифорнийского городка Риверсайд. Крупнейший производитель кукол на планете обвиняет MGA в нарушении авторских прав. «Отцы» Барби доказывают на 58 страницах искового заявления, что права на Братц принадлежат Mattel. Из их слов следует, что Картер Брайант, дизайнер кукол Братц, придумал их в 2000 году, когда работал в компании Mattel, но вместо того, чтобы в соответствии с моральными и профессиональными нормами рассказать о своей идее руководству компании, тайком передал эскизы конкурентам из MGA.

Исаак Лариан называет обвинения конкурентов смехотворными и, конечно же, утверждает, что обладает полными правами на бренд Братц. Неслучайно, считает он, Mattel подала иск лишь через пять лет после появления Братц, когда стало ясно, что она берет верх над Барби. Директор MGA уверен, что на этот шаг Mattel решилась от отчаяния. «Факты доказывают нашу правоту, — утверждает он. — Мы уверены, что победа будет за нами. Братц создана благодаря упорному труду, инновациям и удачному маркетингу MGA, и никто другой не в праве претендовать на этот успех». На предварительном слушании дела адвокаты MGA продемонстрировали судье копии внутренних документов Mattel, относящиеся к 2003 — 2004 годам, которые свидетельствовали о близком к панике состоянии руководителей компании. В них, к частности, Барби без обиняков называется «брендом в глубоком кризисе». Накануне отбора присяжных представители Mattel неожиданно для всех заявили, что все спорные вопросы с дизайнером Картером Брайантом улажены. Компания не имеет к нему никаких претензий, и с разрешения окружного судьи Стивена Ларсона, который будет вести дело, его имя исключено из иска к MGA. Какие-либо подробности соглашения в компании сообщать отказались.

Примирение с Брайантом никак не повлияло на отношения Mattel со вторым ответчиком. Разбирательство этого громкого дела началось во вторник 27 мая. Брайант, по слухам, будет выступать на нем как свидетель, но пока непонятно, со стороны истца или ответчика.

В MGA на сообщение об отказе от претензий Mattel к Брайанту отреагировали спокойно. «Mattel наконец признала необоснованность обвинений в адрес Картера Брайанта, — заявил представитель компании. — Мы с нетерпением ждем суда и возможности доказать, что их иск в наш адрес настолько же беспочвен».

Предварительно изучив материалы дела о нарушении авторских прав Mattel на куклу Братц, судья Ларсон пришел к выводу, что согласно условиям трудового контракта Брайанта все эскизы, созданные им во время работы в компании Mattel, должны принадлежать ей. Суд должен установить, были ли эскизы Братц выполнены во время работы Брайанта в Mattel, как утверждает истец, или они были сделаны, когда он в компании уже не работал, как уверяет руководство MGA.

Картер Брайант сотрудничал с Mattel с начала 1995-го по апрель 1998 года, затем он ушел в творческий отпуск и до января 1999-го жил у родителей в Миссури. После этого он вернулся на работу в компанию, но уже в октябре 2000 года перешел в MGA, где работает по сей день. Задача адвокатов MGA — доказать, что художник придумал куклу во время своих каникул в Миссури с апреля 1998-го по январь 1999 года и что на создание Братц его вдохновили дети, жившие по соседству с домом его родителей. Адвокаты Mattel, чтобы доказать обратное, собираются вызвать 169 свидетелей, и среди них сотрудницу компании, которая якобы послужила для Брайанта прототипом при создании образа Братц.

В апреле 2004 года Mattel уже пыталась отсудить у Брайанта $35 млн, которые он получил в виде роялти от продажи кукол Братц. Брайант тогда заявил, что идея создать полную противоположность Барби пришла к нему в период, когда он не работал в Mattel, и что пока он окончательно не уволился из компании, она оставалась лишь идеей в его голове и ничем больше.

Если факт нарушения авторских прав будет доказан, то Mattel может взыскать с конкурента прибыль от продажи кукол, которая, по разным оценкам, составляет от $400 млн до $500 млн. Кроме того, суд может запретить MGA выпускать Братц. Два года назад решением Верховного суда США вопрос о строгости применяемого наказания в рамках обозначенного законодательством диапазона был оставлен на усмотрение судей. Они в каждом конкретном случае сами вольны решать, достаточно ли для наказания одних штрафов или требуются дополнительные санкции. При этом, правда, должно выполняться одно условие — решение обязано служить интересам общества. Так что если суд потребует прекратить выпуск кукол, адвокаты MGA могут резонно ответить, что это решение противоречит интересам общества, которое лишится альтернативы Барби.

Кроме того, адвокаты MGA уже подали встречный иск к Mattel, который также касается нарушения авторских прав. Исаак Лариан обвиняет производителей Барби в том, что они позаимствовали у Братц форму губ и миндалевидные глаза при создании одной из последних моделей My Scene. Свой ущерб от этого MGA оценивает в $1 млрд.

Конечно, сейчас уже нелегко представить жизнь без Братц, но еще труднее представить жизнь без Барби. Борьба продолжается, и только время покажет, кто победит.

(c. Сергей Мануков)

Окружной судья Дэвид Картер из Калифорнии запретил корпорации Mattel требовать возмещения убытков от конкурентного производителя игрушек, компании MGA Entertainment. Дело в том, что производитель Barbie обвинял создателя кукол Bratz в том, что те подстрекают сотрудников Mattel к нарушению своих обязанностей и подрывают их лояльность к компании.

Судья сделал три вывода, которые привели к такому решению:

Во-первых, в Калифорнии нет меры пресечения за «подрыв лояльности» доверенных лиц. Во-вторых, никто в той команде, которая выполняла подряд для MGA, но в это же время, по уверениям Mattel, состояла в штате у производителя Barbie, не являлся доверенным лицом Mattel. И, в-третьих, обвинения в подстрекательстве и пособничестве к подрыву лояльности, предъявляемые дизайнеру компании MGA, заменены на обвинения в краже коммерческой тайны.

Стоит сказать, что обе компании регулярно встречаются в суде уже с самого начала этого года. В январе Mattel обвинили MGA в том, что в 2000 году те украли у них идею по запуску линейки пухлогубых мультинациональных кукол и почти отсудили у MGA 100 миллионов долларов. Пока что процесс по этому делу не завершился.

25 апреля 2011 года коллегия присяжных федерального суда штата Калифорния отклонила иск компании Mattel к конкурентам, компании MGA. Судебное разбирательство, длившееся более трех месяцев, окончено.

Создатели куклы Barbie (Mattel) обвиняли создателей куклы Bratz (MGA Incorporated) в незаконном использовании коммерческих тайн конкурента и оспаривали права на популярный бренд Bratz. В результате, решением суда наказание понесли сами истцы, которые теперь обязаны выплатить 88 000 000$ штрафа за незаконное посягательство на товарный знак.

Присяжные вынашивали вердикт в течение почти двух недель после трех месяцев слушаний в суде. Было принято решение, что игрушечный гигант Mattel преднамеренно затеял судебные слушания против своего менее крупного конкурента под выдуманным предлогом. Не исключено, что за это на Mattel будут наложены дополнительные штрафные санкции в троекратном размере от первоначального штрафа.

Судебное решение позволит компании MGA вернуться к управлению брендом Bratz и, возможно, снова побороться за рынок кукол.

Первоначально судебные разбирательства, направленные против производителей кукол Bratz, начались около шести лет назад. Тогда Mattel обвинял дизайнера кукол Bratz в том, что тот, работая ранее на самих Mattel, имел доступ к разработкам новой линейки кукол, а после ухода в MGA незаконно ими воспользовался.

В 2008 году Mattel даже удалось отсудить у MGA 100 миллионов долларов за незаконное использование наработок по куклам. Но в 2010 это решение было оспорено.

Куклы Bratz вышли на рынок в 2001 году и имели оглушительный успех, перехватив пальму первенства у легендарной Барби. Превосходство одних кукол над другими продолжалось вплоть до прошлого года.

Исаак Лэриан, президент MGA Inc. делиться впечатлениями: «Правосудие восторжествовало, и я надеюсь, это послужит хорошим уроком компании Mattel. Но, по сути, своими претензиями и судебными разбирательствами они уничтожили бренд Bratz».

Судебные издержки обошлись обеим компаниям в круглые суммы. Так, Лэриан признался, что на адвокатов у него ушло порядка 170 миллионов долларов, а компания Mattel, по подсчетам специалистов, истратила около 400 миллионов.

Финальное слушание и оглашение конечных цифр штрафов пройдет 24-го мая. Адвокаты Mattel обещают не опускать рук и рассчитывают продолжить борьбу за свои права.

5 мая дело приняло неожиданный оборот. MGA требует у Mattel уже втрое больше – 339$ млн, обосновывая многократное возрастание суммы необходимостью компенсировать судебные издержки. Вдобавок к этому MGA обвиняeт Mattel в краже их разработок (сотрудники компании-гиганта якобы проникали в шоу-румы MGA с поддельными удостоверениями работников, чтобы добывать информацию о новинках), и 177$ млн. от внушительного чека приходится именно на эту статью.

Юристы Mattel сочли это заявление безосновательным. Даже если это будет доказано, то возможность мельком осмотреть максимум 26 новинок Bratz в течение шести лет – не то, что может быть расценено как промышленный шпионаж. «Никто не умер. Никто не потерял города. MGA не понесли никаких убытков и даже не заявляли о них в суде», – цитируют западные источники.

4 августа произошло повторное и вроде бы последнее слушание дела по взаимному обвинению в промышленном шпионаже между крупнейшими производителями игрушек кампаниями Mattel и MGA. Дело приняло неожиданный поворот.

Всемирно известный производитель игрушек и владелец бренда Barbie компания Mattel выплатит своему конкуренту компании MGA Entertainment, не менее известному производителю кукол Bratz, $310 000 000 за кражу коммерческой тайны, моральный ущерб и судебные издержки.

Более того, суд отклонил ходатайство Mattel о новом разбирательстве: компания хотела оспорить, что похищенные данные действительно подпадают под классификацию коммерческих тайн. Mattel признана виновной в промышленном шпионаже.

Противостояние Mattel и MGA, чья кукла Bratz вышла на рынок в 2001 году и уже через каких-то пару лет обогнала Barbie по продажам, длится с 2004 года. Тогда Mattel обвинила создателя Bratz Картера Брайанта в том, что он придумал новую куклу, еще будучи сотрудником компании, а затем продал идею MGA.

В 2008 году суд признал MGA виновной в нарушении авторских прав и постановил выплатить Mattel $100 000 000. При этом он подчеркнул, что авторские права нарушило только первое поколение кукол Bratz, другие модели были настолько изменены и модифицированы, что выявить нарушение не представлялось возможным.

Однако неожиданно расстановка сил изменилась. Апелляционный суд встал на сторону MGA: он отменил предыдущее решение и направил дело на повторное рассмотрение. Теперь уже в рамках второго рассмотрения в апреле текущего года суд пришел к выводу, что Mattel не только не смогла доказать нарушение авторских прав, но и сама занималась промышленным шпионажем, похитив 26 из 114 коммерческих секретов, принадлежащих производителю Bratz. В частности, компания нанимала детективов, которые шпионили за MGA на выставках.

В результате Mattel было предписано выплатить MGA $88 500 000. Судья Картер, вынесший в четверг окончательное решение по делу, снизил эту сумму до $85 000 000, сославшись на математические ошибки в предыдущих расчетах. К ней он прибавил еще $85 000 000 за моральный ущерб и $137 000 000 за судебные издержки.

В официальном заявлении Mattel говорится, что компания разочарована вердиктом и уверена: решение принято не на основе существующих законов и представленных доказательств. В MGA же не скрывают своего удовлетворения. «Я очень рад за MGA, ее работников и всех тех, кто верил в нас и не оставлял все это время»,— прокомментировал гендиректор компании Исаак Лариан. Правда, останавливаться на этом производитель Bratz не собирается. Компания заявила, что намерена добиваться в судебном порядке возмещения убытков, которые она понесла из-за многолетних разбирательств. По ее оценкам, потери составили $1 000 000 000.

Barbie Video Girl обвиняют в пособничество педофилам

Летом 2010 года Mattel выпустил уникальную новинку - куклу Barbie Video Girl со встроеннной видео-камерой.

Это стильно одетая девушка, у которой при себе есть не только камера, но и миниатюрный дисплей на спине. На шее Барби имеется "ожерелье" с круглой подвеской, которая и представляет собой камеру.

Специалисты ФБР развернули массовую анти=рекламную кампанию, советуя родителям не покупать детям новую куклу Барби, оборудованную скрытой видеокамерой. По их данным, кукла под названием "Видео-девочка" вполне может представлять собой "метод работы порноотрасли".

В специальном докладе представители ФБР заявили, что кукла может стать удобным орудием педофилов, облегчающим изготовление детской порнографии.

Дело в том, что вмонтированная в куклу камера может осуществлять 30-минутную видеозапись, которую затем легко перенести в компьютер.

По задумке производителей, дети могут снимать себя сами, а затем выкладывать записи в Интернете. На официальном сайте продукции "Барби" создатели предлагают детям "снимать про себя фильм, показывать его своим друзьям и делиться со всеми остальными". Им также предлагается принять участие в конкурсе на лучший фильм.

В декабре 2010 года на официальной странице куклы Барби обнаружена ссылка, ведущая на порносайт, предоставляющий услуги видеочата с порнозвездами..

Это второй случай за месяц, когда модель Barbie Video Girl, оснащенная встроенной видеокамерой, попала в поле зрения американских правоохранителей.

Mattel создала сервис, позволяющий детям загружать на сервер видео, снятое детьми. Специальная страница позволяет создать аккаунт, загрузить и отредактировать видеоролики, которые сняты с помощью встроенной в грудь куклы камеры.

Сандра Макдермот, мама десятилетней девочки, увидела, как дочь просматривает страницы сайта, предлагающего услуги видеочата с порнозвездами. Выяснилось, что ссылка на этот сайт была размещена на официальной странице куклы Barbie Video Girl.

О найденной ссылке мать девочки сообщила местной телекомпании. Вскоре после обнаружения ссылки ссылка была со страницы удалена. Представители компании Mattel, производящей кукол Барби, извинились за ссылку и пожаловались на подрядчика, который занимался дизайном и поддержкой сайта.

Как только скандал утих, Mattel выпустил две дополнительных версии куклы - афро-американку и европейскую шатенку.

Остается только гадать, чем на самом деле были мотивированы подобные обвинения и, как следствие, громкий сканадал в западной прессе. Либо Mattel провернул удачный черный пиар, сыграв на весьма злободневной для американцев теме засилья детской порнографии, либо в ФБР и правда сошли с ума. Так как совершенно непонятно, зачем хакерам понадобилось мстить кукле номер 1.

Greenpeace против Barbie