Barbie
История куклы Barbie
Кукла Barbie является самым успешным и известным продуктом за всю историю игрушек. А ее производитель — компания Mattel - является одним из крупнейших производителей игрушек во всем мире. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах. В 1959 году продажи компании уже составляли 14 000 000$. И именно в это время произошла настоящая революция на рынке игрушек - Mattel выпустила первую Barbie.
Профессионалы встретили Barbie весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал вещать о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия относительно нового продукта: кукла стала лишь приманкой, тем самым качественным продуктом, за которым следовали различные дополнительные аксессуары, которые обеспечивали компании дополнительную прибыль.
Под давлением критиков в 1961 году облик куклы был немного изменен: взгляд стал более мягким, изгиб бровей - не таким агрессивным.
В 1964 году Mattel приобрел авторские права на куклу Bild Lilly и ее производство было прекращено. Формы отливки головы были проданы и сданы в аренду ряду фирм (Dura-Fam Ltd., Chang-Pi Su Co., Fab-LU., Сак Industries, Inc. и Haro-Mate.), которые производили аналоговых кукол в 60-70-ее годы.
Уже к 1968 году в США в фан-клубах Barbie состояло около 1 500 000 человек. Mattel стремительно строил розовый мир вокруг своего детища: в 1961 году появился друг Barbie - Ken.
Профессиональный дизайнер одежды Шарлотта Джонсон шьет кукле аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми.
За два года прибыль Mattel поднялась с 26-ти до 100 000 000$. Рост продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie - появлением Кена и афроамериканской куклы Christie, которая вышла как раз в то время, когда в США начала зарождаться серьезная политкорректность относительно черного населения.
В 1970-е годы Mattel постиг ряд неудач, из-за которых, в конечном итоге, чету Хэндлеров на руководящем посту сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за 2 года вернуть кампании прежнее положение.
Подводя краткий итог истории компании Mattel и более чем 50-летнего успеха куклы Barbie, надо отметить, что именно совокупность абсолютно нового продукта и правильного маркетингового развития сделали ее куклой номер 1.
Кукла постоянно менялась, подстраиваясь под течения времени, которых за столь длительный срок сменилось немало. От моды до социальных аспектов.
И, несмотря на попытки новомодных игровых кукол отнять титул королевы кукольного мира, она все равно остается главной, потому что она первая. А все остальные в той или иной мере вторичны и повторяют ее путь.
В истории куклы Барби, выпускаемой промышленным монстром Mattel, есть удивительный момент продажи лицензии на производство нескольким компаниям других стран. В частности филиппинской фирме Richwell и бразильской компании Estrella.
Основные серии кукол Barbie
Silkstone Barbie Fashion Model Collection
Дизайнеры кукол Barbie компании Mattel
Роберт Бест (Robert Best)
Жизнь и скандалы куклы Barbie
Яркие события из жизни куклы Barbie
Юбилей (50-летие) куклы Barbie
Юбилей (50-летие) куклы Ken
Bulgari и Barbie переписывают будущее
Sydney Opera House Barbie в Австралии
Далекая и загадочная страна, подарившая миру Кайли Миноуг, Николь Кидман, База Лурмана и вездесущие угги в январе отпраздновала День Австралии в январе 2011 года. Одной из главных приглашенных звезд, блиставших на ступеньках Оперного театра в Сиднее стала кукла Барби из коллекции 2011 года.
Главным событием в жизни этой идеологически-верной куклы стал грандиозный фото-флешмоб авторства модного фотографа Ричарда Фримена (Richard Freeman), организованый креативным менеджером Тони Ассенессом (Tony Asseness).
На ступенях Сиднейского оперного театра "дефилирует" 50 кукол, в развевающихся платьях.
Помимо самой Барби в фотосессии приняла участие модель Элиза Хамбл (Eliza Humble), одетая в переработанное дизайнером Алексом Перри (Alex Perry) платье-копию.
Алекс Перри отозвался о сотрудничестве с Mattel весьма возвышенно:: "Я очень рад поучавствовать в этом проекте. Это важное культурное событие, сочетащее в себе два знаковых явления, ставших классикой - Барби и Сиднейский оперный театр ".
Старший бренд-менеджер Mattel Кейт Кэрролл (Kate Carroll) в свою очередь отметила, что эта Sydney Opera House Barbie привносит в жизнь знаменитого театра сказочную моду Барби.
Главный исполнительный директор Сиднейского оперного театра Ричард Эванс (Richard Evans) признался прессе: "Я просто поражен тому, как Сиднейский оперный театр разжигает фантазию дизайнеров по всему миру. Sydney Opera House Barbie лишний раз доказывает, что нет предела для способов, которыми парящие белые паруса делают объектами желания и красоты".
Собственно, сама кукла Sydney Opera House Barbie являет собой продолжение серии Куклы мира: коллекция ориентир (Dolls of the world: landmark collection), которая в этом году была представлена помимо всего прочего Барби Биг Бен, Эйфелева башня и Статуя свободы.
Вполне логично, что авторский аутфит куклы, разработанный дизайнером Mattel Линдой Кво (Linda Kyaw) и переработка образа в платье для живой модели Элизы Хамбл были встречены австралийцами восторженно, благодаря утзон-силуэту лифа платья (прим.: по имени главного архитектора сиднейского оперного театра - Йорна Утзона (Jørn Utzon)) и насыщенному синему цвету юбки, напоминающей заливы гавани Сиднея.
Линде вообще удается создавать удивительно-законченные и гармоничные внутри себя образы. Ее предыдущие работы Барби Афродита, Медуза и Клеопатра в недавней коллекции это тонкое сочетание стиля, красоты и экзотики.
"Сиднейский Оперный Театр был выбран как узнаваемый и знаковый образ, хотя наряд и получился достаточно сложным, так он красив и моден, но непригоден для повседневной носки", - в свою очередь, комментирует собственной творение Линда.
Barbie от Энди Уорхола
Говоря о теме Барби как иконы и жерты поп-арта, нельзя не упомянуть о нескольких работах величайшего арт-художника ХХ века - Энди Уорхола (Andy Warhol), посвященных ей.
В 1986 году мастер представил последнюю картину, посвященную легендарной кукле. В недавнем времени мы могли ее видеть как безымянный постер в нашумевшем Доме Мечты в Малибу, дизайнером которого стал Джонатан Адлер.
На протяжении нескольких лет Уорхол сотрудничал с Mattel и создал несколько картин, на которых изображена главная кукла всех времен и народов.
Громкие скандалы из жизни куклы Barbie
Mattel против MGA: "война" кукол Bratz и Barbie